從基本面上來看,今年車市的最大利好只是奧運經濟的拉動,除此之外,各種環境對消費者和企業都不利。下半年,車市很可能出現下滑 盡管今年2月份南方遭受到嚴重的冰雪災害,今年第一季度中國乘用車銷量依然保持同比20.4%的旺盛增長,總量達到185.11萬輛。
銷量創新高
據中汽工業協會最新發布的數據,今年第一季度以轎車為中心的普通乘用車銷售增長22.5%,達到137.42萬輛。其中,多功能運動車(SUV)增幅達42.1%,達到10.18萬輛。 據了解,今年雪災前后,南方市場消費者對SUV的關注程度大幅提高。尤其是25萬元以下性價比高的都市型SUV越來越受到青睞,而以皮卡為基礎改進的SUV逐漸被消費者疏遠。 “一季度車市屢創新高的銷售業績與車市拐點論相去甚遠。”安邦咨詢的分析師近日指出,“形成這個大局勢的主要原因是上半年車市需求的集中釋放,以及終端的降價促銷,還包括新車型上市的推動因素。” “但是面對這組銷售數據,不能盲目樂觀。”安邦咨詢分析師認為,“鐵礦石價格大漲65%,燃油價格再創新高,除了改款車型的頻繁上市外,車市并沒有值得稱道的降價促銷戰,終端的實際銷售已經明顯放緩。”
喜中有憂
“從基本面上來看,今年車市的最大利好只是奧運經濟的拉動,除此之外,各種環境對消費者和企業都不利。”安邦咨詢分析師指出,“下半年,車市很可能出現下滑。” 他表示,相關消息顯示,目前國家從緊的宏觀政策不會變,而且下半年可能還會繼續加強。相關成本的提升,對10萬元以下的經濟車市影響將越來越明顯。以新雅閣、凱美瑞為代表的中高端車市將成為下半年穩定車市消費的核心。 此外,今年一季度,多款兩廂車的上市并沒有真正帶動兩廂車市場的大發展。 據統計,今年第一季度,多款比較有代表性的兩廂車型均出現了負增長。 安邦咨詢分析認為,一方面原因在于中級車市場多款三廂車上市,擠壓了兩廂車的市場空間,尤其是新上市的中級車型,在運動和時尚方面均比以往有所突破;另一方面,兩廂車市場的更多車型需要一個整體升級換代的過程。 在自主品牌車方面,去年下半年自主品牌車型的銷售大幅下滑,經過半年多時間的調整,自主品牌的銷售逐步回升。今年第一季度自主品牌的銷售份額基本穩定在26%的水平。與合資品牌車型相比,自主品牌的競爭優勢依然不明顯。 安邦咨詢分析認為,自主品牌的突破點在階段戰略轉移和多款新中級車型的上市。自主品牌能否突破合資品牌在10萬元區域內的“阻擊線”,對其未來的發展至關重要。
二、三線城市增長快
“2007年中國汽車市場進入新的快速增長周期,這輪增長周期與2002年和2003年的爆發式增長周期不同,未來市場的穩定性持續的時間會更長。”安邦咨詢分析師指出。 該分析師認為,目前商用車升級需求釋放的時期已經到來,市場規模在未來相當長時間內將繼續增長。 在消費群體方面,轎車的主力消費群體由財富金字塔的塔尖移向中端。這部分人群的市場容納力更強,消費也更穩定。汽車消費的區域格局已經發生了改變,目前二、三線城市轎車消費增速已顯著超過一線城市。 據統計,近年來,二、三級市場汽車銷售份額分別為41%和28%,合計已近70%,而一級城市和四級城市汽車銷售則只占整個國內市場的12%和19%。在乘用車銷量中,二、三級市場更是分別占到47.2%和21.2%。 此外,隨著我國汽車保有量的不斷提高,目前國內汽車更新率已逐步提高到20%至30%,而上一輪周期由于大規模家庭購車剛剛開始,更新率非常低。我國汽車更新率雖然仍遠低于國外發達國家70%的更新率水平,但是預計每年350萬輛至400萬輛的更新規模將有力保證汽車市場的穩定增長。由于推動新一輪汽車增長周期的上述基本因素不會改變,2008年,我國汽車市場仍將處在增長周期中,并將保持較快的增長勢頭。 |