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 活潑可愛的毛絨福娃，金碧輝煌的“鳥巢”模型，古樸典雅的玉石中國印，當(dāng)美國游客杰克步入北京街頭一家奧運(yùn)特許商店時，這些精致的奧運(yùn)紀(jì)念品立刻讓他興奮不已：“這些東西代表著中國人的另一種奧運(yùn)激情，讓你無法拒絕。”
和杰克抱有同感的來京游客不在少數(shù)。隨著北京奧運(yùn)會的臨近，專門為奧運(yùn)會量身定做的數(shù)千種紀(jì)念品開始迎來黃金銷售期，從而提升中國旅游商品市場的人氣。在北京王府井大街的新東安市場里，專門設(shè)立的奧運(yùn)特許商店共有六大柜臺，從紀(jì)念幣、卡到紡織品，從陶瓷工藝品到手機(jī)鏈、場館模型，五花八門的奧運(yùn)紀(jì)念品吸引了眾多中外游客的光顧。
一位來自福建的游客挑了一套好幾千元的金質(zhì)“鳥巢”模型，他得意地說，這是所有奧運(yùn)紀(jì)念品中最有意義的一個，“以前來北京總是為買什么禮物回去送人發(fā)愁，這次來我就沒有這種遺憾了”。
時近晚上8點，北京東長安街上的一家奧運(yùn)紀(jì)念品旗艦店依然人頭攢動。奧運(yùn)柜臺占據(jù)了整座大樓的第一層。咨詢員表示，已經(jīng)有200多個特許經(jīng)營商入駐，但不方便透露具體的銷售額。
這位咨詢員說，目前來看，奧運(yùn)紀(jì)念品的人氣日益高漲，“經(jīng)營商還會更加頻繁地推出各自的最新產(chǎn)品。每到一些特殊紀(jì)念日，這里都是來搶購現(xiàn)量發(fā)行紀(jì)念品的人。”
中華民族文化促進(jìn)會旅游文化研究中心副主任張融參與了多種北京奧運(yùn)會旅游紀(jì)念品的設(shè)計。他告訴記者，為北京奧運(yùn)會量身定做的旅游紀(jì)念品有七八千種，由全國2000多家企業(yè)提供。
同時兼任上海新世界旅游紀(jì)念品有限公司總工藝師的張融分析，今年上半年是北京奧運(yùn)紀(jì)念品的銷售高潮，“我們公司在上海的一家200平方米的奧運(yùn)特許商品專賣店，現(xiàn)在一天的銷售額已經(jīng)超過10萬元了”。
奧運(yùn)紀(jì)念品火熱銷售同時讓旅游業(yè)人士興奮，因為這為發(fā)展乏力的中國旅游商品市場注入了新動力。北京第二外國語大學(xué)旅游學(xué)院教授戴斌說，在中國旅游市場六大要素中，旅游商品銷售占的比重低，長期困擾市場發(fā)展，而奧運(yùn)會舉辦將對這一環(huán)節(jié)產(chǎn)生前所未有的推動力。
北京市旅游局副局長顧曉園說，旅游紀(jì)念品一直是中國旅游業(yè)的軟肋。“近兩年外國游客來京的人均花費(fèi)為1033美元，但其中大部分都花在了吃飯、住宿、門票和交通上面，真正用在購物上的花費(fèi)在總消費(fèi)額中不到20%，而發(fā)達(dá)國家一般都超過50%。”
創(chuàng)意設(shè)計是中國旅游商品提升最缺乏的動力。杰克認(rèn)為，奧運(yùn)紀(jì)念品與他在中國很多旅游景點碰到的商品完全不同，“它們不僅質(zhì)量上乘，而且很有創(chuàng)意”。他特別喜歡“鳥巢”模型，“這本身就是一件藝術(shù)品，已經(jīng)成為北京奧運(yùn)會的象征，但中國人還把它變成了一個人人都能帶回家的旅游紀(jì)念品，這非常成功”。
“將奧運(yùn)場館開發(fā)成紀(jì)念品，是此次北京奧運(yùn)紀(jì)念品開發(fā)的一大成功突破，”戴斌說。此外，利用奧運(yùn)建設(shè)工程廢料開發(fā)的紀(jì)念品也很多，說明奧運(yùn)紀(jì)念品開發(fā)的設(shè)計創(chuàng)意已經(jīng)有很大提升。
戴斌說，奧運(yùn)期間大量外國游客來華觀光，他們具有旅游購物習(xí)慣，除了奧運(yùn)紀(jì)念品，還會青睞中國各地文化類和都市消費(fèi)類旅游商品。奧運(yùn)紀(jì)念品熱銷，本身帶來了相當(dāng)可觀的收入，但更重要的是改變了游客以往對中國旅游商品的印象，樹立了市場信心。
奧運(yùn)會對中國旅游商品市場的影響還不止這些。奧運(yùn)紀(jì)念品開發(fā)為中國旅游商品市場培養(yǎng)了一批從設(shè)計、生產(chǎn)到營銷的專業(yè)隊伍，傳播了全新理念。中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長宋慰祖說：“現(xiàn)在已經(jīng)有不少英國的設(shè)計公司通過我們物色國內(nèi)的奧運(yùn)特許生產(chǎn)商，準(zhǔn)備為他們生產(chǎn)2012年倫敦奧運(yùn)會的紀(jì)念品了。”
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