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| “遵義會議”成白酒商標(biāo) 遭79.3％網(wǎng)友反對 |
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| 2008-04-07 作者:杜晉華 韓妹 來源:中國青年報 |
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近期，貴州遵義市茅臺鎮(zhèn)一家酒廠以“遵義會議”為白酒商標(biāo)的申請已經(jīng)被國家商標(biāo)局受理，使用“TM”（表示商標(biāo)局已受理申請，但仍處于異議期）標(biāo)志的“遵義會議酒”開始投放全國市場。
此舉引發(fā)民眾的熱烈討論。上周，中國青年報社會調(diào)查中心與新浪網(wǎng)新聞中心聯(lián)合開展的一項有1636人參與的調(diào)查顯示，79.3％的人對此持反對態(tài)度。問到具體看法，67.8％的人認(rèn)為“遵義會議”注冊為白酒商標(biāo)有損遵義形象，褻瀆了歷史，也褻瀆了紅色文化，39.4％的人認(rèn)為，“遵義會議”是一種公共資源，不應(yīng)該被個別企業(yè)獨占。
眾所周知，商標(biāo)是商業(yè)文化的臉面，新穎獨特、具有文化含量的商標(biāo)勢必會為它所代表的企業(yè)和產(chǎn)品樹立良好形象。然而，近年來國內(nèi)類似公共資源被搶注成商標(biāo)的事件日漸增多。
2005年12月，四川省蒼溪縣旅游局申請將省級文物保護單位“紅軍渡”注冊為商標(biāo)，卻發(fā)現(xiàn)早被人搶注。這時，蒼溪“紅軍渡紅色旅游基地”已完工80％，總投資預(yù)算5億元。最后，“紅軍渡紅色旅游基地”不得不改名為“川陜蘇區(qū)紅軍文化”旅游景區(qū)。
更有甚者，據(jù)2006年11月25日《光明日報》報道，“屈原”被注冊成豬飼料商標(biāo)。對此，多數(shù)公眾感到憤怒，偉大詩人屈原早已成為中華民族精神文化遺產(chǎn)的一部分，將豬飼料與屈原強行捆綁，不啻為對嚴(yán)肅文化傳統(tǒng)的一種惡搞和褻瀆。
由此看來，一場商業(yè)開發(fā)與公共資源保護之間的博弈正拉開帷幕。
針對大部分游客和市民對注冊事件的質(zhì)疑，酒廠負(fù)責(zé)人回應(yīng)說，注冊“遵義會議酒”是企業(yè)認(rèn)真思考過的，不存在侵權(quán)搶注一說。另據(jù)貴州省遵義市工商管理局介紹，現(xiàn)在企業(yè)注冊商標(biāo)都不經(jīng)過工商局審查，商標(biāo)注冊已市場化，由各地代理商直接向國家商標(biāo)局申報。那么，該商標(biāo)實際上已經(jīng)合法的履行了大部分注冊程序，只要在三年受理期內(nèi)沒有人提出異議，他們的使用申請即可獲得通過。
不同意見者認(rèn)為，用遵義會議注冊酒商標(biāo)，法律上不予支持。遵義會議分別是地名和通用名詞。我國商標(biāo)法規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的地名，或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)使用。“遵義”為通用名詞，屬不能注冊范疇。
注冊事件剛發(fā)生不久，遵義會議紀(jì)念館就已出面與酒業(yè)公司進行交涉，并向國家工商總局商標(biāo)局提出異議。不過，遵義會議紀(jì)念館下屬紅色旅游集團公司副總經(jīng)理王志力說：“注冊此商標(biāo)，該企業(yè)不算侵權(quán)，也沒有違法。如今，已和該企業(yè)進行了協(xié)商，希望他們退出。”
調(diào)查中，也有15.5％的被訪者對該廠家的行為持贊成態(tài)度。他們認(rèn)為，用遵義會議的影響力帶動地方經(jīng)濟，讓百姓受益是好事。
據(jù)報道，一些當(dāng)?shù)馗刹柯犝f此事的第一反應(yīng)是“肥水沒流外人田。”他們暗自慶幸“遵義會議”是被本地白酒企業(yè)搶注的，也算不幸中的萬幸吧。
眾所周知，在中國共產(chǎn)黨面臨生死存亡的轉(zhuǎn)折關(guān)頭，遵義會議的召開挽救了黨，挽救了紅軍，中國革命從此翻開新的一頁。
正因為“遵義會議”四個字承載著這樣重大的歷史價值且為百姓家喻戶曉，一位當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友發(fā)帖稱贊了這家酒業(yè)公司眼光獨到，但他同時也擔(dān)心該公司如果沒有好的策劃，可能把這個格調(diào)很高、含金量很高的商標(biāo)低級化！他建議，“遵義會議酒”的包裝上應(yīng)當(dāng)配一個關(guān)于遵義會議的注釋。這樣，讓“遵義會議酒”在為地方經(jīng)濟發(fā)展帶來效益的同時，還能更好地傳播遵義會議所代表的紅色文化。
據(jù)了解，白酒是遵義地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。今年春季在成都召開的糖酒會上，遵義參加糖酒交易會的白酒企業(yè)簽約客戶達1660家，總簽約資金達12.74億元。盡管戰(zhàn)果輝煌，但是參展的董酒、鴨溪窖酒等國內(nèi)著名白酒品牌，都曾經(jīng)在激烈的市場競爭中沉寂多年。當(dāng)?shù)鼐用駬?dān)心，如今的“遵義會議酒”只是占了個好牌子，能否保住這塊金字招牌還是需要真工夫的。
近年來，類似搶注事件層出不窮，公眾關(guān)注此事的深層原因在于，我國有豐富的歷史文化資源和紅色資源，這些優(yōu)勢資源現(xiàn)在面臨什么問題？他們應(yīng)該怎樣被開發(fā)和利用？
調(diào)查顯示，64.7％的人認(rèn)為，公共資源正面臨“被盜用和被掠奪式的粗暴使用和過度開發(fā)”，75.8％的人認(rèn)為目前公共資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護方面存在的問題是，法律體系不完善和保護措施不明確。
在如何開發(fā)和利用方面，多數(shù)公眾持較為寬容的態(tài)度。64.9％的人認(rèn)為，“公共資源可以有限制地進行商業(yè)開發(fā)，但不能損害民族精神和歷史文化”，24.2％的人認(rèn)為，“歷史、文化是經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，不斷挖掘才能展現(xiàn)其價值，商業(yè)開發(fā)和保護可以并行不悖”。
在保護公共資源和文化方面，政府再次被公眾寄予厚望。調(diào)查中，有65.3％的人要求政府將此納入規(guī)范管理。
事實上，遵義會議被搶注一事原本可以避免。兩年前，遵義多位專家提出，“優(yōu)秀的旅游資源、歷史品牌，可以對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生帶動效應(yīng)。”他們建議將區(qū)內(nèi)紅軍山、婁山關(guān)等旅游景點，遵義會議、四渡赤水等歷史事件，盡快進行注冊保護，用于地方經(jīng)濟社會發(fā)展。“但未能引起相關(guān)重視。”遵義市文化局一位干部說，這不能不說是遺憾。
在這方面，浙江紹興的做法值得借鑒。2006年，紹興地區(qū)的歷史文化品牌資源已經(jīng)被外地企業(yè)和個人分別在691類商品上注冊了108個商標(biāo)名稱，針對這種情況，紹興市政府出資百萬元，委托商標(biāo)事務(wù)所將紹興尚未被注冊的名山、名景、名水、名產(chǎn)、名人和老字號等歷史文化商標(biāo)全部進行了注冊，以防止當(dāng)?shù)貧v史資源和文化遺產(chǎn)的大量流失。
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