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北京奧運(yùn)會(huì)吸引了眾多世界頂級(jí)企業(yè)的贊助，這些企業(yè)在利用奧運(yùn)會(huì)這個(gè)全球關(guān)注的平臺(tái)積極開展各種營(yíng)銷活動(dòng)的同時(shí)，也在中國(guó)頻繁參與各種社會(huì)公益活動(dòng)。
三星選拔眾多“凡人”火炬手擔(dān)任奧運(yùn)“和諧使者”
國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴、北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力全球合作伙伴三星公司，3月21日在北京公布了他們選拔的1500余名火炬手名單。這些火炬手中，有內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善的環(huán)保專家鄧儀，也有通曉多國(guó)語(yǔ)言的北京市公安局西城分局干警劉文立，以及多次奪得國(guó)家級(jí)比賽冠軍的殘疾人大學(xué)生王恒等許許多多的“凡人”。
奧運(yùn)火炬手的選拔僅僅是三星眾多社會(huì)公益活動(dòng)的一個(gè)縮影。三星把在中國(guó)開展的社會(huì)公益活動(dòng)看成是經(jīng)營(yíng)良性循環(huán)的重要一環(huán)。通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)營(yíng)成果，然后把這些成果通過(guò)社會(huì)公益活動(dòng)與社會(huì)分享，樹立一個(gè)盡職盡責(zé)的企業(yè)良好形象。
據(jù)悉，從2005年至今，三星捐助900余萬(wàn)元，在中國(guó)貧困地區(qū)建成的45所希望小學(xué)已全部投入使用。從2002年設(shè)立的獎(jiǎng)學(xué)金，幾年來(lái)已獎(jiǎng)勵(lì)了2324名優(yōu)秀的中國(guó)學(xué)生。
“奧運(yùn)聯(lián)想千縣行”讓數(shù)百萬(wàn)基層百姓體驗(yàn)奧運(yùn)
聯(lián)想集團(tuán)是奧運(yùn)會(huì)歷史上首家成為頂級(jí)贊助商的中國(guó)企業(yè)，他們?cè)趧?chuàng)新性地開展奧運(yùn)營(yíng)銷的同時(shí)，更不忘作為一個(gè)中國(guó)本土企業(yè)的責(zé)任，有計(jì)劃地參與到各種公益事業(yè)中。
聯(lián)想從2006年開展“奧運(yùn)聯(lián)想千縣行”活動(dòng)，以“奧運(yùn)傳遞夢(mèng)想，教育圓夢(mèng)中國(guó)”為主題，歷時(shí)一年多。這項(xiàng)活動(dòng)在中國(guó)的854個(gè)基層縣鎮(zhèn)開展，參與活動(dòng)的人數(shù)多達(dá)800萬(wàn)。
聯(lián)想集團(tuán)是國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴、北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力全球合作伙伴，還是北京奧運(yùn)會(huì)“祥云”火炬樣式的設(shè)計(jì)單位，他們利用自身優(yōu)勢(shì)，在這項(xiàng)活動(dòng)中把“祥云”火炬實(shí)物送到一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行展示，邀請(qǐng)火炬設(shè)計(jì)師以及眾多奧運(yùn)會(huì)冠軍到基層與百姓面對(duì)面接觸。
至今，聯(lián)想已在所涉及的縣鎮(zhèn)舉辦了600多場(chǎng)奧運(yùn)晚會(huì)、700多場(chǎng)奧運(yùn)大講堂，向這些地區(qū)的學(xué)校贈(zèng)送了上千臺(tái)電腦。
熱心公益事業(yè)成為眾多奧運(yùn)贊助商共同的選擇
奧運(yùn)會(huì)是全世界關(guān)注的一個(gè)盛會(huì)。成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商，不僅大大提升了企業(yè)的品牌知名度，更增加了這些企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。
2003年在中國(guó)抗擊非典的行動(dòng)中，國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴通用電氣公司在公司內(nèi)開展的募捐活動(dòng)，得到了積極響應(yīng)。不僅籌集到24萬(wàn)余元捐款，員工們還加班加點(diǎn)幫助各地醫(yī)院加急安裝或維修醫(yī)療設(shè)備。2004年，四川部分地區(qū)遭受澇災(zāi)后，他們捐贈(zèng)了價(jià)值20余萬(wàn)元的照明產(chǎn)品。2006年10月，通用電氣又向在旱災(zāi)中受災(zāi)嚴(yán)重的重慶綦江縣捐贈(zèng)了30噸大米。
國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴、北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力全球合作伙伴可口可樂公司，2004年啟動(dòng)了一項(xiàng)名為“溫暖工程”的公益計(jì)劃，這項(xiàng)計(jì)劃從中國(guó)農(nóng)村中選擇1470名家庭貧困的青年，為他們提供包括玩具制造、電子制造、機(jī)械維修、鉗工等多種技能培訓(xùn)，幫助青年農(nóng)民從“勞力”轉(zhuǎn)變?yōu)槭炀毠と恕?BR> 北京奧組委合作伙伴中國(guó)銀行贊助和組織了“北京市民長(zhǎng)走迎奧運(yùn)”“杭州奧運(yùn)節(jié)”；幫助殘疾人體驗(yàn)奧運(yùn)的“攜手天津市民迎奧助殘”主題活動(dòng)；面向社區(qū)居民的“青年文明號(hào)進(jìn)社區(qū)迎奧運(yùn)”；邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)各地的青少年學(xué)生到北京，參加“奧運(yùn)伴我成長(zhǎng)”夏令營(yíng)，參觀奧運(yùn)場(chǎng)館，與奧運(yùn)冠軍共度美好時(shí)光等。
北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)獎(jiǎng)牌贊助商必和必拓公司，資助和參與了長(zhǎng)城保護(hù)、大熊貓保護(hù)、麗江生態(tài)研究等一系列公益活動(dòng)。除了資助這些公益項(xiàng)目外，必和必拓公司還組織和鼓勵(lì)員工及家屬參與到其中。
國(guó)際奧委會(huì)主席羅格評(píng)價(jià)說(shuō)：北京奧運(yùn)會(huì)的各級(jí)贊助商們?cè)趨⑴c一項(xiàng)項(xiàng)公益活動(dòng)中，為弘揚(yáng)奧林匹克精神作出了積極貢獻(xiàn)，也獲得了在國(guó)際舞臺(tái)上展示的機(jī)會(huì)，塑造了良好的形象。 |