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| 2008-03-26 摘自3月20日《香港商報》 來源:經(jīng)濟參考報 |
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2008年北京奧運會為了打動中國的消費者，占據(jù)中國運動服裝市場最大份額的耐克公司和阿迪達斯都在大力推出加入中國元素設計的運動服裝和運動鞋，它們逐步告別了過去基本以西式風格為主的營銷模式。
這兩家公司都認為，今年8月份的北京奧運會將成為運動服裝借力中國民族自豪感高速發(fā)展的大好機會。在阿迪達斯今年1月在北京舉行的時裝展上，身著京劇服飾的演員作為背景，模特們展示了阿迪達斯為奧運會工作人員和志愿者設計的制服，其中包括帶有祥云圖案的T恤衫。
上個月，耐克推出了84復古系列產(chǎn)品，紀念新中國成立后1984年首次參加奧運會的歷史，當時中國共奪得15枚金牌。其中一款限量版的運動鞋采用了中國紅的鞋底，鞋面上標有黃色的漢字“零的突破”。
耐克還推出了帶有“起來、前進”漢字字樣的運動服裝，這個創(chuàng)意來自于中國的國歌歌詞。耐克還同劉翔等有望奪得獎牌的運動員簽署了獨家協(xié)議，并已推出了帶有劉翔生日日期、金牌和兒時一幅繪畫作品的運動鞋和運動服。
耐克和阿迪達斯今年在中國的銷售額都將超過10億美元，中國是它們僅次于美國的第二大市場。市場研究機構Euromonitor
International的數(shù)據(jù)顯示，2002年到2006年之間，中國運動鞋和運動服裝的銷售量增加了一倍。上海體育營銷公司前銳咨詢公司的董事總經(jīng)理陸海瑞稱，今后5年運動服飾的年銷售額增幅預計會達到20%，耐克和阿迪達斯等名牌的增長率有望達到35%至40%。受這一前景的吸引，耐克和阿迪達斯都在絞盡腦汁實現(xiàn)產(chǎn)品的中國化。
慷慨掏出8000多萬美元成為奧運會正式合作伙伴的阿迪達斯將提供中國運動員的領獎服，以及10多萬名工作人員和志愿者的服裝。阿迪達斯北京奧運會項目總監(jiān)柯瑞嘉說，公司收到了數(shù)千份中國運動員領獎服裝的設計方案，其中許多融合了中國古代的文化藝術。她說，公司將在中國奧運參賽隊組建后宣布獲獎設計，時間大概在今年5月份。
阿迪達斯上海創(chuàng)意中心總監(jiān)馬克·科林-托默說，在運動服和運動鞋中采用祥云、龍、扇面和鮮艷的色彩等元素喚起了人們的傳統(tǒng)意識，使中國年輕人能夠張揚他們的特點。到北京奧運會8月8日開幕時，阿迪達斯在中國將有5000家專賣店，其中全球最大的一家就位于北京。
阿迪達斯專賣店中的新品包括一款帶有中國樹設計的女式帽衫，售價約為60美元，還有一款帶有紫色和白色修飾的火紅色男式風衣，售價約為93美元。科林-托默說，中國人對色彩的感覺通常更加華麗。
耐克和阿迪達斯沒有透露具體的銷售數(shù)字，但都表示帶有中國主題的產(chǎn)品銷售不錯。 |
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