|
 作為最早進入國際市場的產業之一，彩電一直是中國企業的驕傲，然而這個一度輝煌的產業也遇到麻煩。海關總署新近公布的統計數據顯示：２００７年中國彩電出口比上年大幅度下降了４４．６％。
中國彩電出口 同比下降四成多
根據海關總署的統計數據，２００７年中國共出口彩電４７８８萬臺，比上年同期下降了４４．６％，出口額為９０．０８億美元，比上年同期略升２．３％。與此同時，黃埔海關統計數據顯示，作為彩電主要出口基地的廣東�。玻埃埃纺瓿隹诓孰姡玻常保踩f臺，價值２８．４億美元，與２００６年相比分別下降３１％和６．２％。
是什么樣的“暴風雪”襲擊了中國彩電企業？筆者試圖聯系彩電主要生產企業康佳和創維采訪，請他們介紹各自彩電出口的情況，但都遭婉言謝絕。但創維品牌管理部有關負責人承認，去年創維的出口下降比較大。深康佳Ａ（００００１６）２００７半年報顯示，香港及海外地區收入占康佳主營業務收入的１８．９％，而這一比例在２００６年是３０．５７％。
“出口下降的一個重要原因是虧損嚴重�！币晃毁Y深的業內人士告訴筆者，中國的彩電企業九成以上都是加工貿易出口，利潤很薄，加上人民幣升值、運輸、關稅等因素，售價幾乎接近成本，控制不好的話就會出現虧損，打破了很多企業奉為圭臬的“規模效應”法則。２００６年一些彩電企業經過試探，加大了出口規模，以為可以憑借規模換取效益，結果卻虧損嚴重，２００７年只好調整出口策略。
更深層的原因是因為電視正在經歷第三次產業革命，平板（等離子、液晶）電視逐步取代顯像管電視成為市場的主流，中國企業原來出口的ＣＲＴ彩電在國外市場已不受歡迎，平板電視的產能又沒有上來，這直接導致彩電出口數量急劇下降。
技術劣勢讓中國企業 無法分享平板電視的盛宴
業內專家表示，由于體積輕薄、清晰度高，平板電視正越來越成為消費者青睞的對象。世界各國普遍將平板電視引領的這一次更新換代，視作是第三次電視產業革命，紛紛捕獲商機，而中國的彩電企業卻有點不知所措。
“平板電視的一個特點是，面板所占的地位非常關鍵，成本能夠達到整機的８０％。”深圳雅圖數字視頻技術有限公司董事長謝敬說，由于國內企業長期缺乏技術創新，國外企業又壟斷核心技術，致使國內的面板生產能力很低，只有京東方、上廣電和龍騰光電等少數面板生產廠商，９０％的面板依賴進口。
謝敬說，這使得平板電視的主要利潤都被國外企業拿走了，我國彩電企業在國際競爭中處于不利地位，特別是２００７年，在面板產量供不應求的情況下，中國彩電企業的被動局面進一步加劇，甚至國家將平板電視的出口退稅率提高到１７％，也未增加企業的利潤空間。
外資品牌也看準了中國彩電企業的軟肋，在２００７年一反常態地挑起價格戰。筆者日前在沃爾瑪深圳燕南路店看到，一款三洋４２英寸液晶電視的價格是８９９８元，而同樣一款創維的產品則需要９９９９元，由此可見外資品牌價格降幅之大。
“目前彩電行業遇到的困境，集中反映了‘中國制造’亟待升級的現狀�！遍L城證券行業分析師何奇峰說，中國彩電行業的發展路徑，就是通過加工制造起步，依賴規模效應占領市場，從產業鏈的下游向上游延伸，最終掌握技術和市場。
何奇峰說，這種模式的好處是，起點低，風險小，搞不成就掉頭去搞別的東西。但缺點是難以引領技術革新的風向，永遠是跟隨別人的步伐，容易被扼住咽喉，或者為他人做嫁衣。我國ＤＶＤ產業曾一度輝煌，占有世界市場份額的８０％以上，最后卻因為專利費問題一蹶不振。
海外彩電企業 高懸“專利之劍”
事實上，專利費問題也已開始困擾中國彩電企業了。美國聯邦通信委員會規定，自２００７年３月起，出口到美國市場的電視必須是數字電視，同時１３英寸以上的電視必須符合先進制式委員會（ＡＴＳＣ）標準的技術規范，而要達到ＡＴＳＣ標準的相關技術規范，將不得不用到ＡＴＳＣ會員企業的相關專利。
據有關專家介紹，ＡＴＳＣ標準涉及多項專利。目前，已經有湯姆遜、索尼、飛利浦、日立等多家專利權人向中國彩電企業提出專利主張，要求對每臺數字電視征收３０至５０美元不等的專利費，而且這一數字還存在增加趨勢。
顯然，這對于利潤率非常低的中國彩電行業來說，是不可承受之重。據統計，２００６年我國彩電的總產量超過８６００萬臺，出口量為４６３９萬臺，全年行業利潤為３０億美元左右，如果按照這一群專利持有人針對美國ＡＴＳＣ的標準收費，每年中國彩電企業僅專利費就需付出１０多億美元。
為應對外國企業的漫天要價，２００７年３月，由ＴＣＬ、長虹、康佳、創維、海信、廈華、海爾、上廣電、新科、夏新等１０家中國彩電骨干企業合資成立了深圳市中彩聯科技有限公司，希望以抱團維權的形式應對國外企業征收高額專利費用的要求。
筆者就中國彩電出口下降的問題采訪了中彩聯相關負責人，他表示，目前３０美元的專利費還沒有開始大范圍征收，這不是彩電出口下降的主要原因。但由于情況不明朗，很多企業開始減少對美國的出口，以減少可能的損失。據統計，２００７年廣東省彩電對美國的出口下降了３６．９％。
“這也算是有利有弊。”該負責人表示，出口下降讓很多企業看到了加工制造的高風險，以及核心技術和知識產權的作用，一方面可能會有更多的企業因此而加入到集體談判的聯盟中來，另一方面中國彩電企業應該會投入更大的力量到研發當中，改變現在單純依賴制造優勢的發展模式。 |