國內零售業重磅級賣場——沃爾瑪山姆會員店已對國產家電“婉拒”了，商場堅守精品高端路線是歧視性選擇還是市場化抉擇，引起業界議論紛紛。然而，透過沃爾瑪“限制門事件”，可以明晰地看到，競爭日益白熱化的市場倒逼著國產家電企業必須進行反思——加強核心技術的研發和加快自主創新的步伐已成為刻不容緩的現實選擇。
中國家電研究院副院長陳建民指出，沃爾瑪山姆會員店限制國產品牌家電進場的更深層次的原因暫時無法探究。也許是長期零供矛盾的又一次博弈，也許是商家對市場的必然選擇。在各種力量利益的博弈中，市場可能還是會回歸原位。所以，國產家電企業大可不必為此驚慌，也不必計較一城一池的得失。而從這一事件中需要反思的是，國產品牌家電企業需要苦練內功，創造出經得起市場考驗的優質品牌來，用品牌優勢取代價格優勢才是中國家電的長遠發展之道。
網易前不久發起了一項“國產彩電何去何從”調查，盡管有1798位網民表示“買平板電視，我支持國產”，選擇“支持‘洋品牌’”的網民僅有342名，但許多網友都認為：國產彩電也要反思，要提高技術。“現在是市場決定一切，質量起決定性作用，可以賺到錢的產品哪個商場不想賣？”一些網民則表示，如果國產品牌平板電視機的技術比外資品牌更先進，自己就會選擇購買國產品牌。
“事實上，中國家電經過多年的歷練，其產品質量和性能，已與外資品牌不相上下了，但要在消費者中形成品牌優勢和良好口碑，還尚待時日。”陳建民說：“特別是當前外資品牌隨著生產成本的降低、營銷本土化的推進，掀起了一場場來勢兇猛的價格戰，并且他們更有實力與國產品牌在價格上進行對抗。這些市場策略擠兌著國產家電的生存空間，搶奪著國產品牌的市場份額，使激烈的市場競爭幾近白熱化。”
“更應引起關注的是，在外資品牌面前，國產品牌缺乏核心技術，價格優勢也快速萎縮。”齊曉齋認為，就平板電視機而言，國產品牌的差距主要在于不掌握核心技術、受上游“屏”資源約束明顯、產品外觀設計差、品牌形象低端等。
陳建民說，國產家電未來還將面臨更為艱難的前景，人民幣匯率上升、勞動力成本上升、出口退稅等政策逐步減少甚至取消，都將成為國產家電企業生存發展中的一道道難題。所以，從沃爾瑪“限制門”事件中，國產家電業應清晰地看到，當國產家電未來的生存環境面臨著更為殘酷的競爭時，提高科技創新能力，創造科技附加值高的產品已從過去口號式的遠期目標愈來愈成為不能不及時做出的現實選擇。 |
|