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8月3日，一場(chǎng)中國(guó)民族品牌大討論在呼和浩特展開。官員、專家、企業(yè)界人士會(huì)集2007年中國(guó)民族商品交易會(huì)，就“自主創(chuàng)新與民族品牌發(fā)展戰(zhàn)略”問(wèn)題一一發(fā)言。其中民族品牌的弱勢(shì)地位和商標(biāo)權(quán)的流失，成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。
品牌滯后成發(fā)展軟肋
“中國(guó)自主品牌發(fā)展滯后，技術(shù)創(chuàng)新能力不足，已經(jīng)成為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要障礙。”商務(wù)部副部長(zhǎng)姜增偉在會(huì)上開明宗義。寧夏自治區(qū)副主席張來(lái)武也坦言：“我國(guó)在改革開放初期，處在國(guó)際化分工鏈條的底端，發(fā)展到今天，我們想升入高端，這就迫切需要民族品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。”
近年來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度也在不斷提高，中國(guó)名牌產(chǎn)品對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率目前超過(guò)25%。然而在每年美國(guó)商業(yè)周刊評(píng)選的全球最有價(jià)值100個(gè)品牌中，卻從未出現(xiàn)中國(guó)品牌的身影。“品牌”正在成為阻礙中國(guó)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展的一座大山。
中國(guó)品牌研究中心主任王齊國(guó)對(duì)此指出，“我國(guó)國(guó)內(nèi)目前擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的僅為萬(wàn)分之三。99%的企業(yè)沒(méi)有申請(qǐng)專利，60%以上的企業(yè)沒(méi)有商標(biāo)。這就是中國(guó)品牌的現(xiàn)狀。試想，一個(gè)連最基本識(shí)別標(biāo)識(shí)都沒(méi)有的企業(yè)怎么能夠做成品牌？”
“由于沒(méi)有品牌，雖然我國(guó)對(duì)外貿(mào)易不斷壯大，但效益并不是很高。”商務(wù)部產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)周世杰表示了他的憂慮，“中國(guó)有170多類品種的產(chǎn)量居世界第一位，但是，卻很少有世界水平的名牌。我們是典型的制造大國(guó)，品牌小國(guó)。”
“眼見著我們提供大量土地、礦產(chǎn)資源、勞動(dòng)力，甚至不惜破壞生態(tài)環(huán)境換回的不過(guò)是廉價(jià)血汗錢，而中國(guó)制造的產(chǎn)品貼上國(guó)外的品牌，外國(guó)人賺取的利潤(rùn)又何止我們的一倍兩倍！”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)校長(zhǎng)吳漢東對(duì)此痛心疾首，他認(rèn)為，品牌的價(jià)值是以企業(yè)創(chuàng)新和研發(fā)為支撐的，歸根到底，企業(yè)的創(chuàng)新能力決定了企業(yè)的品牌含金量。
品牌流失觸目驚心
記者從論壇上了解到，雖然截至2006年底，我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)到2774萬(wàn)件，居世界首位，但目前我國(guó)企業(yè)合資過(guò)程中品牌商標(biāo)權(quán)流失的現(xiàn)象特別嚴(yán)重。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，目前我國(guó)八大飲料公司已有七家被可口可樂(lè)或百事可樂(lè)吞并，四大年產(chǎn)超8萬(wàn)噸的洗衣粉廠已被外企吃掉3個(gè)。中國(guó)的合資合作企業(yè)，90%使用的是外國(guó)投資方的商標(biāo)，國(guó)外品牌在碳酸飲料市場(chǎng)占有率超過(guò)90%，在化妝品市場(chǎng)占75%，在食品、醫(yī)藥行業(yè)占30%-40%。另外，年產(chǎn)超過(guò)500萬(wàn)噸的啤酒企業(yè)合資率已超過(guò)70%……
吳漢東在論壇上告訴記者，商標(biāo)權(quán)是最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，民族品牌的發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)際上就是一個(gè)中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略的問(wèn)題。然而目前中國(guó)品牌屢遭外國(guó)公司搶注，據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)的500個(gè)知名商標(biāo)，
46%沒(méi)有在美國(guó)注冊(cè)，很多的知名商標(biāo)沒(méi)有被承認(rèn)，比如說(shuō)同仁堂在日本，青島商標(biāo)在美國(guó)，竹葉青在韓國(guó)紛紛被搶注，聯(lián)想海爾被多個(gè)國(guó)家搶注，在過(guò)去的三年間，由于上百搶注造成的直接損失2億美元。他指出，過(guò)分依賴OEM（貼牌生產(chǎn)），忽視自我品牌創(chuàng)立；跨國(guó)并購(gòu)中民族品牌流失嚴(yán)重；中華老字號(hào)岌岌可危，已是當(dāng)前中國(guó)民族品牌的三大痼疾。
商標(biāo)價(jià)值被忽視
中糧集團(tuán)總法律顧問(wèn)劉烈東也表示，在與外商合資合作的過(guò)程中，我國(guó)許多企業(yè)往往把目光投入到外商的資金和技術(shù)上，而忽略了另外一個(gè)殺手锏，即商標(biāo)。據(jù)他介紹，目前我國(guó)企業(yè)在合資中，對(duì)商標(biāo)權(quán)的處置往往采取將商標(biāo)作價(jià)入股、將商標(biāo)有償轉(zhuǎn)讓給合資合作企業(yè)使用，或中方商標(biāo)不進(jìn)入合資合作企業(yè)，而合資合作企業(yè)使用外方商標(biāo)等形式。粗看中方商標(biāo)并沒(méi)有流失，或作價(jià)入股，或使用權(quán)有償轉(zhuǎn)讓，或不進(jìn)入合資合作企業(yè)。但仔細(xì)分析，這些商標(biāo)價(jià)值體現(xiàn)都極為有限，影響在悄悄消逝。
他強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在一方面社會(huì)各界大力呼吁創(chuàng)立中國(guó)民族品牌，而另一方面則有越來(lái)越多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的中國(guó)商標(biāo)，在引進(jìn)外資中被外國(guó)商標(biāo)所削弱、所取代。防止我國(guó)企業(yè)商標(biāo)權(quán)在引進(jìn)外資中流失，已到了刻不容緩的時(shí)候。一方面企業(yè)必須增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，另一方面政府要加強(qiáng)立法，完善商標(biāo)評(píng)估制度。 |