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如果對品牌了解的話，你會立即說出LV、Dior、CHANEL、
GiorgioArmani等世界頂級品牌名字，而今天，我們關(guān)注的則是另一些崛起并且生生不息的品牌。這些品牌具有奢侈品的高貴血統(tǒng)，品牌歷史較為短暫，并且價位偏低，統(tǒng)統(tǒng)被稱為二線品牌。它們在奢侈品集團(tuán)的操作下，以尊貴的名義打造，以成熟的市場運(yùn)作手段，以親民的態(tài)度完美的占領(lǐng)了以年輕人為主的人群。
如果說奢侈品頂尖品牌高高在上，不可一世，那么二線品牌對消費(fèi)者來說，簡直就是它同樣優(yōu)秀、但平易近人的兄弟。
設(shè)計(jì)風(fēng)格靈活多變
從設(shè)計(jì)風(fēng)格上看，二線品牌在設(shè)計(jì)和風(fēng)格上靈活多變。有人這么評價頂級品牌：真正的經(jīng)典品牌是難以超越的，但是也是被做濫了的，而新銳和潮流總是不斷更新的。相比一線品牌的固定風(fēng)格，精致設(shè)計(jì)，它往往具有更多的發(fā)揮空間和創(chuàng)造性。通常你能在它的上面看得到最流行的時尚元素。比如MiuMiu，相較于正牌
Prada的近百年歷史，由第三代家族掌門人Muiccia
Prada自行成立的副牌，雖然它的創(chuàng)立只有短短數(shù)年，但其沿襲正牌的極簡風(fēng)格，由設(shè)計(jì)師玩出了新的味道，讓許多時尚人士喜歡不已。
同樣，在SWATCH集團(tuán)的浪琴與SWATCH品牌的不同定位和設(shè)計(jì)上也能明顯看出，SWATCH系列的腕表通常都能讓你覺得，有些產(chǎn)品不僅僅是用來使用的，而是時刻洋灑著對生活的天馬行空的熱愛與驚艷，雖然它的用料也許并沒有一線品牌那么精致，偶爾幾個作品乍一看和地攤貨沒有什么不同，但一個“瑞士原裝”和“SWATCH”標(biāo)志就會讓你覺得那幾百塊錢花得挺值。
飛速奔向中國市場
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Ipsos
France最近組織的奢侈品巴黎年會消息，中國將成為世界最大的奢侈品市場。目前中國已經(jīng)在世界奢侈品市場上排名第四位（日本40%、美國20%、歐洲
17%，中國13%），分析預(yù)測，到2010年將有2.5億中國人購買奢侈品，是現(xiàn)在的17倍，將和日本人一樣具有購買實(shí)力。
該機(jī)構(gòu)分析：與美國和歐洲40歲到70歲的奢侈品消費(fèi)群體不同，在中國，年齡在25-40歲，平均月收入5000至5萬元之間的高學(xué)歷、高收入的人群是中國奢侈品消費(fèi)的主要力量。此外，2001年中國只有25%的女性購買奢侈品，而男性則達(dá)到75%(常常在公務(wù)旅行中購買)。2005年兩性之間的比例就基本平衡了，女性達(dá)到45%；在中國，購買奢侈品并不局限于大城市，小地方的都市化建設(shè)發(fā)展也很快；還有就是中國的獨(dú)生子女政策，使得每個家庭有更多的消費(fèi)支出，包括購買奢侈品。雖然現(xiàn)階段中國人不會將購買奢侈品放在優(yōu)先消費(fèi)計(jì)劃中，但是年輕一代的中國人，消費(fèi)觀念已經(jīng)逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是個人財富的4%左右，而中國的以年輕人為代表的一些消費(fèi)者，卻用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。
目前，中國正快速的即將成為世界奢侈品的第三大市場。奢侈品容量已經(jīng)超過了20億美元，并且正以平均每年20%左右的速度增長。而在同時，奢侈品的二線品牌正在打出“中國制作”的標(biāo)簽。例如：意大利品牌喬治·阿瑪尼(Giorgio
Armani)正在杭州生產(chǎn)其二線品牌rmani Jeans、Armani
Exchang。阿瑪尼曾經(jīng)依靠意大利北部地區(qū)的工匠手工制作他們的奢侈品。現(xiàn)在，這些服裝在意大利的專賣店已經(jīng)貼上了“made in
China”的標(biāo)志。 | 
