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 北京秀水街是中國民間自由貿(mào)易的縮影。知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)暴的臨近，使得老秀水模式下的“侵權(quán)式繁榮”一去不復(fù)返。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)的深入，中國對(duì)侵權(quán)經(jīng)濟(jì)的打擊達(dá)到了前所未有的強(qiáng)度，靠賣假名牌起家的秀水街因此改弦更張。
醒于棒喝
雖說從1982年開始，就有人開始在秀水街邊擺攤販賣衣物和小百貨，但秀水街真正“崛起”于1995年，那時(shí)起，秀水街開始假貨泛濫，全國各地的商人來此安營扎寨，專賣名牌仿制品。
2005年1月7日，老秀水街被拆。2005年3月19日，新秀水正式開業(yè)。開業(yè)后不久，依然故我的新秀水經(jīng)歷了當(dāng)頭棒喝。2006年4月18日，5大世界知名品牌起訴秀水售假案在北京市高級(jí)人民法院終審判決。法院認(rèn)定秀水公司及5家商戶售假侵權(quán)，判令5位商戶和北京秀水公司共同賠償5大名牌各2萬元。隨后，賣假名牌的攤位在短短8天時(shí)間內(nèi)被全部封掉，慣于售假的商戶們損失慘重。
輸?shù)舻倪@場官司成了秀水街的拐點(diǎn)。市場和商戶們痛下決心，2006年4月26日那天，1000多名商戶齊聲承諾：“拒售冒牌商品，弘揚(yáng)民族品牌，熱愛秀水市場……”
這一年，在2006年北京法院十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例中，“秀水服裝市場商標(biāo)權(quán)侵權(quán)糾紛案”名列榜首。
踏實(shí)賺錢
秀水市場的風(fēng)波使知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題被提升到了中歐經(jīng)貿(mào)議題中前所未有的高度。2006年，歐盟19家國際知名品牌公司正式啟動(dòng)了旨在通過與我國政府部門、市場經(jīng)營管理單位合作，改變國內(nèi)部分批發(fā)零售市場內(nèi)存在售假狀況的聯(lián)合維權(quán)行動(dòng)計(jì)劃。之后，歐盟貿(mào)易委員曼德爾森也在中國同秀水、“3·3”、紅橋市場等北京零售市場和歐盟20余家國際品牌的代表簽訂聯(lián)合打假的協(xié)議。曼德爾森表示，此行中國傳達(dá)了“可見的成果”。
“老秀水”們在環(huán)境重壓下，決心不再走售假的野路子了。品牌授權(quán)是他們攻堅(jiān)的對(duì)象，一有了成果——授權(quán)書，他們就把它高高掛起。攤位重張“人氣旺，財(cái)也旺，一個(gè)攤一天流水八九千不成問題”，他們終于體驗(yàn)到了踏踏實(shí)實(shí)賺錢的滋味。
成功轉(zhuǎn)型
不再賣“假名牌”的秀水打出了一張張魅力十足的民俗牌，同仁堂、全聚德、瑞蚨祥等6家老字號(hào)依次入駐，在秀水頂層，“吃烤鴨、逛秀水”成了許多外國游客來北京的必選動(dòng)作。
現(xiàn)在的秀水街，工藝品、絲綢、珍珠、茶葉、瓷器、老字號(hào)、精品購物走廊等7大業(yè)態(tài)成為了秀水街中的主流業(yè)態(tài)。顧客們來到秀水街，那些古色古香的藝術(shù)品、顏色各異的絲綢服飾，以及北京人津津樂道的烤鴨，給他們帶來了更加深刻的文化體會(huì)。
老字號(hào)進(jìn)駐秀水后，也獲得了雙贏的結(jié)局，瑞蚨祥、內(nèi)聯(lián)升等經(jīng)營業(yè)績一直不錯(cuò)。瑞蚨祥的銷售人員介紹：在京城所有的瑞蚨祥店面中，秀水店的生意是最好的。同時(shí)，全聚德的進(jìn)駐為那些慕名烤鴨的游客提供了更大的方便。現(xiàn)在，秀水街里進(jìn)駐的老字號(hào)已多達(dá)十幾家，而在“秀水２期”的計(jì)劃中，所有的京城老字號(hào)都將被吸納在內(nèi)，老字號(hào)現(xiàn)已成了秀水街中一顆顆奪目的明珠。
■秀水寶典
■精心養(yǎng)市——從租金中拿出3000萬元設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)基金，以減租、退租的方式，幫助原售假商戶轉(zhuǎn)型。老字號(hào)、精品屋及品牌授權(quán)的店鋪實(shí)行低租金。
■重拳打假——去年一年間100多家商戶因售假被清除，今年前四個(gè)月又有近30家售假商戶被清出秀水街。
■科技設(shè)防——引進(jìn)顯微防偽加密線這項(xiàng)世界先進(jìn)技術(shù)，給每件衣服都裝上一個(gè)不可仿冒的“身份證”，在市場流通過程中，及時(shí)辨別監(jiān)管每件產(chǎn)品的真?zhèn)巍?BR> ■民俗攬客——十幾家老字號(hào)進(jìn)駐秀水街，不再賣“假名牌”的秀水打出了一張張魅力十足的民俗牌，“吃烤鴨、逛秀水”成了許多外國游客來北京的必選動(dòng)作。 |