主持人語
彩電業共建研發平臺如何？
“三流企業賣產品，二流企業賣品牌，一流企業賣標準(技術)”——此話雖有點絕對，卻不無道理。就數量而言，中國彩電生產總規模雄居全球第一；就品牌而言，中國彩電在國際市場也算是小有名氣了。但在廣交會上，中國彩電出口企業再一次感受到了切膚之痛——由于“標準”話語權的缺失，看著花花白銀卻不敢去掙。
不可否認，隨著中國更大廣度和更深程度上進一步融入經濟全球化，“中國制造”在國際競爭中的價格(成本)優勢日益顯現。然而與此同時，為應對“中國制造”的挑戰，發達國家政府和企業在從下至市場、上到生產、研發這一價值鏈的每一個環節上，都建立了嚴密的“防衛體系”。以反傾銷、反補貼等手段，抵消你價格(成本)的優勢；以資本實力為依托的并購、廣告營銷等方式，削弱你正在上升的品牌影響力；以知識產權保護、標準制定等手段，占據制高點進行“狙擊”。顯然，作為中國最具國際競爭力產業之一的彩電業，正遭遇到越來越“高端”的“防衛體系”的“抵抗”。
如何“攻克”這套“防衛體系”？對此，中國企業無任何捷徑可言，只有踏踏實實做強做大自己，一步步提升自己的競爭優勢——從價格(成本)優勢為依托的“中國制造”，向“中國品牌”“中國資本”轉變，最終邁入以技術創新優勢為核心的“中國標準”時代！
最后，主持人再提一個具體建議：既然國內彩電業為行業整體利益，能共同“湊份子”成立一家公司與美方進行知識產權談判的公司，那么，這種“集團作戰”能否再向前跨一大步——國內大部分甚至所有彩電生產企業，聯合成立一家共有的研發平臺，成本共擔成果共享，專門就整個彩電行業共同面臨的基礎性、趨勢性、前沿性的重大技術問題進行研發。這樣一方面企業可以節省研發費用，另一方面可以利用行業整體力量彌補單個企業在技術標準方面的弱勢，最終有利于國內彩電業在國際市場確立“標準”話語權。
這方面，國際汽車業就樹立了一個典范。像日產和雷諾，標致和雪鐵龍等國際汽車巨頭之間，不僅共同研發，一些像發動機、底盤等主件，他們甚至共用生產制造平臺。 |
由于美國數字電視專利費要價太高，10余家國內彩電廠家組成的談判聯盟就此問題與美方的談判還“懸而未決”，在第101屆廣交會上，各彩電廠商因此不敢接美國的訂單。
在第101屆廣交會機電展館內，記者看到，很多知名彩電廠商如新科、創維、康佳都“缺席”。記者來到長虹展區，長虹市場開發部一位不愿透露姓名的負責人告訴記者，由于美國數字電視專利費的問題懸而未決，包括長虹在內的一些彩電企業害怕專利費過于高昂而不敢簽美國的訂單。
CEC(中國電子信息產業集團公司)在廣交會彩電展區的負責人告訴記者，該公司主要是做電視的貼牌生產，對于目前彩電廠家聯盟所進行的專利費談判沒有什么可運作的空間。他們現在只能進一步觀望，在專利費未最后確定前，他們不敢貿然接美國的訂單。
熊貓、創佳等企業的廣交會展區負責人告訴記者，由于美國專利費等各種技術壁壘的不斷升級，他們目前對美國市場“望而卻步”，“還是把主要精力放在中東、非洲以及東南亞市場比較明智”。
長虹市場開發部負責人預測，專利費可能每臺會增加30美元左右，這將占到15英寸電視機出口成本的1/8，30英寸電視機出口成本的1/20。這位負責人認為，專利費所導致的出口成本的上升必然會加劇中國彩電企業與日、韓彩電企業在美國市場的競爭。日、韓企業大部分擁有自己的專利，而我國的專利開發遠遠滯后于日韓國家。不僅如此，我國與美國大品牌之間的競爭優勢也會降低。國外大公司之間還有一些專利交叉許可，而中國企業普遍缺乏自己的核心技術，出口主要依賴于自己的成本優勢，一旦成本上升，這種優勢將大大削弱。
根據美國聯邦通信委員會(FCC)的規定，自2007年3月1日起，出口到美國市場的電視必須是數字電視，同時13英寸以上的電視必須符合先進制式委員會(ATSC)標準的技術規范。而要想達到ATSC標準的相關技術規范，就不得不用到ATSC會員企業的相關專利。
針對美國這一新的專利技術壁壘，去年9月，TCL、長虹、康佳、創維、海信、廈華、海爾、上廣電、熊貓、西湖、新科、萬利達、夏新等十余家國內彩電企業開始運作組建深圳市中彩聯科技有限公司。今年3月，這家專門負責成員企業與美國數字電視專利權持有人進行知識產權談判的公司正式成立，中國彩電企業抱團應對美國數字電視專利的序幕正式拉開。
據中國機電產品進出口商會家電行業部主任于治璞介紹說，美國實行ATSC標準后，我國彩電企業究竟要收多少專利費還沒有確定。但由于我們國家的家電行業基本不掌握核心技術，所以也幾乎不掌握專利。幾乎所有的中國彩電企業都不是美國先進制式委員會(ATSC)的成員，能夠與美國專利持有人互換、抵消的專利相當有限。中國彩電企業目前在數字電視技術上獲得的專利至少有70%的專利都是與外觀、工業設計聯系在一起的，而ATSC標準中的專利都是與調制解調、信號編譯、數字接口有關的，兩方面的專利比較起來，并不具備太大的可抵消性。
“在美國數字電視專利費問題上，目前由于對方專利費要價太高，企業聯盟一時還談不下來。”于治璞說，“現在專利權問題成為歐美國家設置貿易壁壘的強有力武器。”
一些中國企業已經在數字電視專利問題上栽了跟頭。今年2月，韓國LG電子已向中國TTE及其控股公司TCL多媒體科技控股有限公司提起專利侵權訴訟。據稱TTE侵犯了LG電子四項數字電視相關專利，目前，LG已在這些技術上向日本及歐洲電視生產商收取專利費。 | 