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編者按：距離2008北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，已不足500天了。北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要的推動(dòng)作用，包括實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)，其中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)保、信息通信、傳媒、旅游、交通運(yùn)輸、商業(yè)零售等行業(yè)受益最大。囊括了眾多上市公司的奧運(yùn)板塊，在資本市場(chǎng)正日益成為主流熱點(diǎn)。從今天起，我們將以2008北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)各個(gè)行業(yè)以及上市公司的影響為主題，分行業(yè)陸續(xù)刊登相關(guān)研究報(bào)告。
 ●北京奧運(yùn)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響兼具短期與長(zhǎng)期、顯性與隱性作用，奧運(yùn)舉辦當(dāng)年顯性促動(dòng)達(dá)到高峰，其后將通過(guò)改善經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)變量而間接發(fā)揮持續(xù)推動(dòng)力。
●從歷屆奧運(yùn)舉辦國(guó)經(jīng)驗(yàn)看，奧運(yùn)不但對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)的推動(dòng)作用，對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)更是具有強(qiáng)大的刺激作用。
●北京奧運(yùn)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，主要體現(xiàn)在舉辦期間的峰聚效應(yīng)（需求刺激，尤其是投資與消費(fèi)的拉動(dòng)，重在短期）及后奧運(yùn)時(shí)代的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的改善（提升供給要素方面素質(zhì)，立于長(zhǎng)遠(yuǎn)）。
北京奧運(yùn)正在并將進(jìn)一步改變著中國(guó)經(jīng)濟(jì)，也勢(shì)必對(duì)中國(guó)資本市場(chǎng)產(chǎn)生重要的影響。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，奧運(yùn)舉辦前各東道國(guó)股市均產(chǎn)生積極的上揚(yáng)行情，2007年A股中奧運(yùn)板塊也因此尤其值得期待，北京區(qū)域經(jīng)濟(jì)及商業(yè)、旅游板塊受益程度最大。
北京奧運(yùn)之行業(yè)脈動(dòng)
北京奧運(yùn)的舉辦對(duì)中國(guó)行業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響主要體現(xiàn)在奧運(yùn)舉辦期間的峰聚效應(yīng)及后奧運(yùn)時(shí)代的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的改善。峰聚效應(yīng)主要表現(xiàn)為需求刺激，尤其是投資與消費(fèi)的拉動(dòng)，重在短期；后奧運(yùn)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力改善則指提升供給要素方面素質(zhì)，立于長(zhǎng)遠(yuǎn)。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)大多呈現(xiàn)“前7后3”
的周期性特征，即在奧運(yùn)申辦成功至開(kāi)幕前期為籌備階段，以投資為主要特征的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成為GDP的重要推動(dòng)力量；奧運(yùn)舉辦期間因客流大幅上升而使得消費(fèi)出現(xiàn)峰聚效應(yīng)；奧運(yùn)結(jié)束后，成功的形象展示使得主辦城市與焦點(diǎn)產(chǎn)業(yè)及公司品牌得到大幅提升，從而增強(qiáng)了后期要素的競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量。
奧運(yùn)特有的時(shí)期性特點(diǎn)使行業(yè)經(jīng)濟(jì)具有典型的脈沖式促動(dòng)與非均衡影響，舉辦期間的峰聚效應(yīng)與重點(diǎn)行業(yè)的脈沖式增長(zhǎng)成為顯著特點(diǎn)。在前期的籌備階段，投資成為主題，房地產(chǎn)、建筑建材以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成為直接受益行業(yè)。
奧運(yùn)舉辦期間將出現(xiàn)客流、物流與信息流的集聚，從而出現(xiàn)典型的消費(fèi)峰聚效應(yīng)，波峰也隨之出現(xiàn)，該段時(shí)間內(nèi)商業(yè)、旅游、運(yùn)輸以及傳媒行業(yè)將是最能分享奧運(yùn)收益的行業(yè)；奧運(yùn)結(jié)束后，通過(guò)北京奧運(yùn)平臺(tái)的鍛造，3G、數(shù)字電視及體育產(chǎn)業(yè)將在全國(guó)如火如荼全面鋪開(kāi)，部分奧運(yùn)贊助商以及特許產(chǎn)品制造商也將獲得品牌的躍升。
緊緊扣住區(qū)域行業(yè)
區(qū)域：北京板塊是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)直接受益板塊，可垂直分享奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)。2800億元的投資分布在交通基礎(chǔ)設(shè)施、場(chǎng)館、環(huán)保以及信息通信等方面，北京近10
年GDP的年增長(zhǎng)率平均為10％，奧運(yùn)大規(guī)模建設(shè)可在此基礎(chǔ)上每年再增加２至４個(gè)百分點(diǎn)，并創(chuàng)造30萬(wàn)個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)。
行業(yè)：充分把握奧運(yùn)會(huì)的峰聚效應(yīng)，關(guān)注奧運(yùn)受益的典型性行業(yè)，主要包括旅游、交通運(yùn)輸、商業(yè)零售等行業(yè)。
奧運(yùn)效應(yīng)一般從兩個(gè)方面推動(dòng)主辦國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展：短期看，奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的直接旅游人數(shù)的增加；中長(zhǎng)期看，奧運(yùn)對(duì)旅游要素資源建設(shè)有著很大的促進(jìn)作用，包括旅游品牌和旅游設(shè)施的建設(shè)與完善。預(yù)計(jì)2008年北京將接待海外游客480萬(wàn)人次，旅游外匯收入48億美元，比2006年分別增加23%和20%�？土髋c物流的短時(shí)間集聚將大大刺激交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，無(wú)論是參會(huì)運(yùn)動(dòng)員或是世界各地觀眾都對(duì)交通特別是航空運(yùn)輸保持著旺盛的需求。
對(duì)于零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的商機(jī)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是奧運(yùn)商品特許經(jīng)營(yíng)為商家?guī)?lái)的收益，二是旅游者增加帶來(lái)的本地消費(fèi)增加。我國(guó)奧運(yùn)的積極影響將伴隨消費(fèi)升級(jí)給零售業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期利好，預(yù)計(jì)2008年北京奧運(yùn)商品的銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到80億元。
牢牢把握四大主題
具體選擇北京奧運(yùn)個(gè)股可從四大主題中尋找：脈沖刺激、品牌躍升、新興產(chǎn)業(yè)促動(dòng)、要素質(zhì)量提升四個(gè)方面。
脈沖刺激：商業(yè)、旅游、交通運(yùn)輸及傳媒領(lǐng)域受益。
品牌躍升：對(duì)于奧運(yùn)贊助商來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)贊助資格將能有力地提升品牌知名度。
新興產(chǎn)業(yè)促動(dòng)：北京奧運(yùn)將成為奧運(yùn)歷史上科技含量較高的一屆，主要表現(xiàn)在3G
和數(shù)字電視的規(guī)模應(yīng)用。
增長(zhǎng)質(zhì)量提升：主要是北京區(qū)域內(nèi)公司。
長(zhǎng)城證券 李志武
兩類(lèi)公司 受益北京奧運(yùn)
奧運(yùn)會(huì)可謂全球最國(guó)際化的事件之一，其將促進(jìn)中國(guó)與其他國(guó)際文化的交流，在此項(xiàng)賽事之后，中國(guó)企業(yè)將越來(lái)越多地采用國(guó)際管理方法、軟件和硬件，這將預(yù)示著長(zhǎng)期內(nèi)中國(guó)的經(jīng)營(yíng)效率將有所提升。
根據(jù)由上而下的分析，可以發(fā)現(xiàn)有兩類(lèi)公司可能會(huì)直接和間接受益于奧運(yùn)會(huì)的影響：
1.
主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)———位于北京的公司，消費(fèi)支出和投資需求的潛在增長(zhǎng)以及海外游客和資金的大量涌入可能會(huì)拉動(dòng)這些公司收入和利潤(rùn)。
2.
奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。據(jù)新華社報(bào)道，北京奧運(yùn)會(huì)將向200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的40多億觀眾轉(zhuǎn)播。因此，許多被指定為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴或贊助商的國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)認(rèn)為此項(xiàng)賽事是一個(gè)成本相對(duì)較低但很有效的營(yíng)銷(xiāo)工具，能夠使其增強(qiáng)品牌知名度，向廣泛的全球受眾來(lái)推廣其品牌。
成為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴或贊助商對(duì)于那些計(jì)劃建立或擴(kuò)大全球業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)尤為重要，而且這與中國(guó)政府在“十一五”計(jì)劃中制定的
“走出去” 的戰(zhàn)略投資政策一致。
高盛 高華
鄧體順 劉勁津 常宇亮
大國(guó)崛起視野下的北京奧運(yùn)
日本、韓國(guó)舉辦奧運(yùn)的歷史表明：奧運(yùn)會(huì)對(duì)其經(jīng)濟(jì)崛起功不可沒(méi)。北京2008奧運(yùn)會(huì)正是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起過(guò)程中舉辦的，與日本、韓國(guó)當(dāng)年處于類(lèi)似階段。北京奧運(yùn)會(huì)將扮演三個(gè)重要角色：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的加速器；大國(guó)崛起的潤(rùn)滑劑；大企業(yè)國(guó)際化的催化劑。
奧運(yùn)與經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的崛起
1964年，東京第18屆奧運(yùn)會(huì)。日本一舉投入30多億美元，大規(guī)�；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶動(dòng)了制造業(yè)、建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)、運(yùn)輸、通訊等行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展，使日本出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮。GNP從奧運(yùn)會(huì)前的年增長(zhǎng)10.1%猛增到16.1%，史稱(chēng)“東京奧林匹克景氣”。
1988年，漢城第24屆奧運(yùn)會(huì)。韓國(guó)借申奧成功良機(jī)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)超高速發(fā)展，1981年至1988年，籌備奧運(yùn)會(huì)共帶來(lái)70億美元的生產(chǎn)誘發(fā)和27億美元的國(guó)民收入誘發(fā)效果，經(jīng)濟(jì)增速年均達(dá)12.4％，
1985年至1990年，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從2300美元增至6300美元，實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展中國(guó)家向新興工業(yè)國(guó)家的轉(zhuǎn)變。史稱(chēng)“奧林匹克生產(chǎn)效應(yīng)”。中國(guó)舉辦奧運(yùn)階段類(lèi)似日韓
中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段類(lèi)似韓國(guó)與日本。從人均GDP
看，預(yù)計(jì)中國(guó)到2008年人均GDP大約是2500美元左右，東部發(fā)達(dá)地區(qū)是5000美元左右，分別相當(dāng)于美國(guó)人均GDP的5.3%和10.6%左右。考慮中國(guó)龐大的人口規(guī)模和城鄉(xiāng)的兩元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平大致與當(dāng)年韓國(guó)舉辦1988年奧運(yùn)會(huì)時(shí)較為接近。不過(guò)從經(jīng)濟(jì)規(guī)�？�，中國(guó)GDP總體規(guī)模已經(jīng)名列世界第四，從經(jīng)濟(jì)絕對(duì)的規(guī)模和相對(duì)的總體實(shí)力看，則與日本1964年舉辦奧運(yùn)會(huì)的情況大致相似。從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段看，中國(guó)跟日韓也非常相似。日本在舉辦奧運(yùn)前十年GDP年均增長(zhǎng)10%，在舉辦奧運(yùn)后十年GDP
年均增長(zhǎng)8%。韓國(guó)在舉辦奧運(yùn)前十年GDP年均增長(zhǎng)7.7%，在舉辦奧運(yùn)后十年GDP 年均增長(zhǎng)6.0%。中國(guó)在過(guò)去十年GDP
年均增長(zhǎng)9.13%，與當(dāng)時(shí)日本韓國(guó)非常類(lèi)似，均處于經(jīng)濟(jì)起飛階段。
加速器、潤(rùn)滑劑與催化劑
正如當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)對(duì)日韓崛起過(guò)程中所起的作用一樣，北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于中國(guó)的崛起具有特殊的多元價(jià)值。其作用可歸納為三點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的加速器；大國(guó)崛起的潤(rùn)滑劑，以及大企業(yè)國(guó)際化的催化劑。
首先，奧運(yùn)會(huì)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的加速器。未來(lái)十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將處在工業(yè)化加速發(fā)展時(shí)期，奧運(yùn)會(huì)作為工業(yè)化時(shí)代最有效的營(yíng)銷(xiāo)媒介，對(duì)于加速主辦國(guó)工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)由工業(yè)化向后工業(yè)化時(shí)代的轉(zhuǎn)變有特別重要的意義。據(jù)估算，北京舉辦2008奧運(yùn)會(huì)八年間直接和間接總投資大約2800億元，占中國(guó)2001年
GDP總量的2.5%，每年拉動(dòng)GDP
增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)左右，如進(jìn)一步考慮奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)的消費(fèi)和服務(wù)需求，預(yù)計(jì)北京2008奧運(yùn)會(huì)每年拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)左右。
其次，奧運(yùn)會(huì)是大國(guó)崛起的潤(rùn)滑劑。如果說(shuō)奧運(yùn)會(huì)對(duì)消費(fèi)和投資的拉動(dòng)作用屬于有形影響的話，對(duì)于主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、開(kāi)放度、國(guó)家聲譽(yù)、形象和信譽(yù)度等方面的影響則是屬于無(wú)形影響。從主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)形的影響往往比有形的影響更重要、更有價(jià)值。北京2008奧運(yùn)會(huì)將在未來(lái)十年中國(guó)作為一個(gè)世界大國(guó)崛起的過(guò)程中扮演潤(rùn)滑劑的重要作用。其主要作用體現(xiàn)為兩點(diǎn)：使中國(guó)經(jīng)濟(jì)能更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程；有利于在國(guó)際上打造“中國(guó)品牌”，為中國(guó)的和平崛起創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。
再次，奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的催化劑。2008年許多中國(guó)企業(yè)會(huì)借助奧林匹克市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃宣傳、推廣企業(yè)形象和品牌，更好地實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。 |