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影片《玩具總動員3》劇照。 資料照片 |
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在美國紐約的布萊恩特公園里，人們席地而坐，觀看免費露天電影。 新華社發(吳凱翔攝) |
在北美賺了眼球賺鈔票錢的產業是什么？當然是電影產業，每年6至8月的暑期檔則是這一黃金產業中最為火爆的檔期之一。
在中國，電影產業正在以史無前例的速度發展，但昂貴的票價這一老問題依然沒有顯露改善之跡。
國內：“避震”影片欲爭搶后暑期檔
在可以稱作是“暑期檔”概念鼻祖的北美，片商們對于目標市場的精準細分及合理運作和電影制造工業體系一樣成熟。影院和片商的目標很明確：15歲孩子和45歲婦女是暑期檔消費主力，基本上就是家長和孩子。但在中國，孩子卻難有機會成為暑期檔真正的消費主力。
看看眼下正在上映的多部影片，《唐山大地震》《槍王之王》《無人駕駛》《危情諜戰》《黑色閃電》和《出水芙蓉》等，都市槍戰片和感情片占據了主要的放映場次。
其中，電影《唐山大地震》根據小說《余震》改編。影片真實還原了1976年唐山大地震時的震撼場面，講述了感人至深的親情故事。該片上映不到3天時，票房即已突破億元，超過了目前華語電影總票房冠軍《建國大業》上映3天半過億的票房增長速度。
在《唐山大地震》如此的猛烈勢頭下，暑期電影紛紛避走，好萊塢動畫片《怪物史萊克4》也不得不推遲到8月中旬。而在“大地震”過后，將有《全城戒備》《戀愛通告》《荒村公寓》等題材各異的27部影片一擁而上，讓8月份的電影市場空前熱鬧。
北美：內容豐富大片云集
北美暑期檔的影片內容要豐富得多：由奧斯卡影帝尼古拉斯·凱奇主演的真人動作奇幻新片《巫師學徒》、迪士尼旗下皮克斯公司的3D動畫巨作《玩具總動員3》和根據暢銷小說作家貝弗利·克利里小說改編的家庭喜劇《拉莫娜和姐姐》。這其中雖然不乏《盜夢空間》這樣劇情撲朔迷離的的懸疑科幻片以及《特工紹特》這樣傳統的諜戰片，但是像《卑鄙的我》這樣幽默滑稽的3D動畫片也不少。
華納兄弟公司新近推出的《盜夢空間》憑借編劇/導演克里斯托弗·諾蘭的才華，萊昂納多·迪卡普里奧為首的明星陣容，以及鋪天蓋地的廣告攻勢，一首映即受到觀眾熱情追捧。
迪卡普里奧在《盜夢空間》一片中扮演能竊取人類思維最隱私最寶貴秘密的絕世神偷科布。只要能成功完成最后一次任務，科布的生活就可以回歸正常，但這項任務艱難無比，幾乎不可能實現。影評家認為，《盜夢空間》之所以取得轟動，主要原因之一是陣容強大，網羅了迪卡普里奧、奧斯卡影后瑪麗昂·科蒂亞爾和日本演技派男星渡邊謙等多名大牌影星。
《卑鄙的我》由環球影業出品，講述的是超級大壞蛋公格魯試圖把月亮偷到手的故事。格魯醉心于所有邪惡的事情，他不僅配備了阿森納收縮射線和凍結射線，而且還擁有用來戰斗的陸空交通工具，只要誰阻礙了他的計劃，他就消滅誰。直到有一天，他遇到了三個失去親人的小女孩，這些孤兒們把他當做父親看待，于是地球上最大的壞人遇到了人生最大的挑戰，精彩故事就此展開。
像北美以往的許多動畫片一樣，《卑鄙的我》連大人看來都忍不住哈哈大笑，小孩子就更不用說了，上映的首個周末即斬獲5640萬美元。
低票價哲學
近年來熱錢不斷流入中國電影產業，多數進入者無非是看中了不菲的票房收入。去年中國暑期檔的票房收入總計17.3億元。但是，資本盲目進入的結果是導致影片數量過多，市場消化不良。同時，由于國內電影銀幕數量相對不足，影片數量過多導致下線速度較快，影片上映周期無法得到保障。
除了新片數量過多、市場難以消化的因素，缺乏有效的暑期檔營銷策略也是很多影片票房不理想的因素之一。電影票價過高在中國已是一個老問題。在美國，一張電影票的售價平均為7美元左右，與美國每小時的最低工資標準相當；在歐洲，也在10歐元左右；而在中國的一線城市，電影票價卻普遍在70元左右。
事實上，北美低廉的票價并沒有使其票房收入減少，相反充分開發了觀眾市場，并使影片自身的競爭力得到充分體現。從北美上周末(7月23至25日)的票房排行榜就可見一斑：《盜夢空間》4350萬美元，《特工紹特》3650萬美元；《卑鄙的我》2410萬美元，《巫師學徒》970萬美元，《玩具總動員3》900萬美元，《拉莫娜和姐姐》800萬美元，《長大成人》760萬美元，《暮光之城3》700萬美元、《風之子》420萬美元，《新鐵血戰士》290萬美元；共計1.525億美元。 |