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從傳統的陶瓷、刺繡、皮影到現代的數字電視、手機報、網絡游戲，文化正在以它前所未有的影響力和親和力滲透到我們每個人的生活之中。在第四屆中國北京國際文化創意產業博覽會(以下簡稱“文博會”)上，記者發現，長期發展落后的西部文化、手持電視等采用高科技的新興媒體等都成為文化投資新熱點，而愈加成熟的合作布局也為文化產業構建了新的發展棋局。
區域：西部悄然崛起
《經濟參考報》記者觀察到，借文化產業逆勢上揚之東風，各省市都拿出看家本領，東西部省市風格迥異。北京、浙江、江蘇等文化產業發展比較成熟的省市著力展示技術、資金、人才等豐富資源，展示多以新媒體、網游、影視動漫為主。而陜西、西藏、安徽等中西部省市除了展示悠久歷史文化、民風民俗、特色旅游之外，影視動漫、出版發行等也頗具亮點。西部長期以來過于依賴歷史資源而忽略自我創新的局面正在改善，并悄然成為吸引投資的熱點。
據本報記者了解，陜西已經出臺重點投入文化示范產業區、重點支持大型文化產業集團、個性金融扶持民營中小企業、發行債券為骨干發展企業融資等幾大政策，以實現“經濟強、科教強、文化強”的西部強省建設戰略目標，做大做強陜西文化產業。
而西藏僅11月26日當天簽約合作金額就達7.3億元。據西藏自治區文化廳廳長尼瑪次仁介紹，文化產業已經是西藏地區第三產業的重要組成部分。2007年，文化產業對GDP的貢獻率達到創紀錄的3.9%，僅藏藥一項產值就達6.6億元人民幣，銷售收入4.5億元人民幣。
布局：跨界整合促增長
與經濟發展的區域態勢幾乎相同，文化產業的區域發展也呈現出東高西低的態勢。參展專家表示，東西部地區各有優勢資源，如果能夠實現跨地域的合作，一定大有可為。國家統計局公開數據表明，東部發達地區高于平均水平，中西部地區則產業發展不足，但資產收益卻高于東部發達地區，大有可為。文化資本過于集中的東部經濟發達地區，將逐步成為文化資本輸出地區；而西部的投資機會則好于東部地區，成為吸納投資的最佳區域。
據中國傳媒大學文化產業研究院《2009全國文化產業發展調研報告》顯示，文化產業的集群化發展格局明顯，并圍繞重點行業、重點企業形成園區化、集團化模式。特別是東部發達地區的文化產業已呈現出集群式發展格局，已形成的組建單位包括廣播影視集團、演藝集團、出版集團、新華發行集團等文化產業集團，涵蓋行業門類多樣，發展模式各有特點，構建起了較為完善的文化產業生態鏈，并呈現出以重點行業、重點企業為核心的園區化、集團化發展模式，帶動了相關產業發展和整體經濟增長。以北京為例，截至2008年底，北京市集聚的文化創意產業總數超過1萬家，文化創意產業集聚區發展格局已經形成。
而作為文化產業新集聚區域的西部地區，也對其園區的發展模式進行了富有特色的個性化探索。在文博會主展場中，不乏看到一些西部省市在宣揚其集教育、旅游、娛樂等多功能于一體的文化創意園區。不難看出，無論是制造者、經營者還是消費者，人們對文化創意產業的追求已不僅僅局限于傳統的單一模式。跨地區、跨領域的合作已悄然成為文化產業新的布局模式。
業態：新媒體引潮流
除地域文化爭奇斗艷之外，“新媒體”也成為本屆文博會的又一亮點。以高技術數字化為特征的高清交互數字電視、移動多媒體電視、網絡廣播電視、手機廣播電視、戶外電視大屏等新媒體、數字出版物等新興文化業態一一展示。
此外，現代電子閱讀器時尚貼心的設計，可以時時處處實現閱讀；動漫創意展區的互動網游、影視區的立體電影觀賞無不彰顯著高科技的巨大魔力。新媒體不僅融入了人們工作生活的方方面面，更是給新媒體企業帶來了無限商機。中投顧問報告指出，“新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點成為企業在經濟蕭條時期非常適合的營銷平臺。因此只要企業調整好自身，那么此次危機對那些能借助新媒體進行整合營銷的企業來說將是乘機擴大品牌知名度和拓展市場與發展的良機。”
中國社科院《2009中國文化產業發展報告》中指出，從2008年到2009年初，廣播、通信、網絡等現代傳媒產業均有長足發展，“三網合一”在第三代移動通信(3G)和移動多媒體廣播電視(CMMB)壯觀的終端匯流中變得觸手可及。與此同時，消費類電子技術產品的新發展，引發了人們閱讀習慣的大變化和出版產業數字化進程的提速。報告分析，“3G”和“CMMB”將拉動上萬億元的投資，文化產業將進入一個業態創新和商業模式創新的時期。 |