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澄海一家玩具企業推出的具備聲、光、電功能的高檔玩具機器人。新華社發 | “90年代前看上海，90年代初看安海，90年代末看澄海”——這是玩具行業內流傳一時的“共識”。在金融危機的沖擊下，擁有全國惟一“中國玩具禮品城”稱號的廣東汕頭市澄海區卻依然保持良好的發展態勢，不僅2008年出口額同比增長三成以上，而且2009年初便因生產繁忙而出現“招工潮”。
記者深入澄海調研發現，當地玩具產業雖然也受到金融危機的影響，但企業家們一方面降低成本適應歐美市場的“打折風”，另一方面制作動漫玩具開發國內外新市場，從而初步頂住了沖擊，保持生產和出口的增長。值得關注的是，澄海玩具業已經把目光瞄向了未來——企業和政府希望通過打造動漫玩具產業，從而實現這個傳統產業的轉型升級。
玩具城涌現“招工潮”
驅車進入澄海城區之后，記者的目光迅速被各種建筑上一條條迎風飄揚的紅色條幅所吸引，上面的內容均是招工廣告。據了解，當地大大小小的玩具企業都在招工，小企業招幾十人，有的大企業則要招上千人。廣東奧飛動漫文化股份有限公司總經理助理羅育民告訴記者，公司大年初四就開工了，“可能是受‘找工難’的輿論影響，今年外地民工來得晚，結果花了20天招來1300多人，才把用工緊張緩和下來”。
從大量招工可見當地企業生產業務多么繁忙。2月20日中午時分，萊美工業區的不少玩具企業仍處于生產狀態。廣東群興玩具實業有限公司的辦公樓后，十幾位搬運工正不停來回，拉著鏟車將貨柜車上的塑料原料送往生產車間。在一個裝配車間內，上百名工人分成10排，將流水線上的各種玩具零配件迅速地組合起來。
據澄海區委書記鄭家漢介紹，澄海約有3000家玩具企業，在金融危機中倒閉的是少數家庭作坊�！安贿^，骨干企業沒有出問題，絕大部分企業仍在生產。從去年底到現在，我們接到有關工資問題的糾紛只有3宗，而且不超過30人”。據初步統計，截至2008年末，澄海玩具出口額約3.93億美元，同比增長33.5%。
降成本適應打折風
鄭家漢并不諱言金融危機給當地玩具業帶來的沖擊�！耙环矫鏆W美民眾收入下降引發市場萎縮，消費水平不足導致產品價格下跌；另一方面國外貿易保護主義抬頭，歐盟提高了進口玩具的質量標準，印度禁止中國玩具產品進口。這加重了企業的成本負擔，給澄海的玩具業發展帶來很大壓力”。
在金融危機的挑戰面前，久經沙場的企業家們很快找到了應對之策。廣東全宇工藝玩具有限公司主要生產圣誕禮品，公司董事長許松輝兩度出國調研，發現歐美民眾消費力下降，更期望買到價格低廉的日用品，所以很多商場的產品均在打折促銷，“只要能適應這種市場心理和消費能力的變化，主動降低產品的成本，產品也能賣得出去”。
許松輝說，打折商品有打折的生產辦法，比如一件圣誕老人玩偶原先做得很逼真，要穿四層衣服，但如果將四層衣服改成二層，同時只保留玩偶前身的衣服，背部的去掉，在不影響外觀的前提下，可以減少50%以上的成本。“現在我的低成本產品在美國打了七八折之后，照樣賣得很紅火”。
降低成本并不意味著放松產品的質量要求。為了保持產品的質量和聲譽，政府積極引導企業在產品研發上按照進口國的標準來規范生產。鄭家漢說，去年澄海有關部門組織企業做好3C認證，使通過認證的企業從98家增長到455家；另外，政府還為加強玩具產業的監測提供服務平臺，幫助企業的出口產品進行檢測，目前經過商檢的澄海出口玩具100%不退貨。
做動漫開發新市場
在降低成本適應市場的同時，澄海一批玩具企業還結合動漫文化產業興起的趨勢，通過購買動漫授權和自主拍攝卡通片的方式，生產和銷售一批迎合國內外市場需求的動漫玩具產品，從而開拓了新市場，鞏固行業龍頭地位，增強了抵御金融危機的實力。
廣東驊威玩具工藝股份有限公司副總經理郭祥群告訴記者，該公司2008年中期獲得央視動漫公司授權開發《小鯉魚歷險記》的玩具產品，成為全國與央視合作此類項目的第一個玩具公司，“單品開發了100多個款式，從2008年10月份開始投放市場，兩個月內銷售量就超過1000萬元，利潤比一般產品要高得多”。
群興公司獲得宏夢公司授權，開發《虹貓藍兔七俠傳》卡通形象的手機玩具系列產品。該公司副總經理黃逸賢說，“虹貓藍兔”玩具手機燈光聲一體，加上卡通片風靡一時的吸引力，從去年12月至今推出六個款式后，每個款式都賣出好幾萬個，銷量比較可觀。
奧飛集團的做法最為“前衛”：公司自己投資拍攝動畫片，同時銷售相關的玩具衍生產品。奧飛集團2004年就成立動漫公司，05年開始拍動漫片，尋求打造一條完整的動漫產業鏈。羅育民說，繼《火力少年王》、《ES戰斗王》、《巴拉拉小魔仙》獲得成功之后，2008年推出的《閃電沖線》大大拓展了電子遙控車的市場，“現在一天做5萬部遙控車還供不應求�！�
值得一提的是，奧飛集團的動漫產品已開始走向國際市場。羅育民說，奧飛的動畫片和相關玩具產品已經走出國門，2008年出口1046萬美元，同比增長58.9%，在東南亞地區、印度和中東都開拓了新市場。
抓住時機推進產業轉型升級
澄海玩具界并沒有僅僅把目光停留在應對眼前的金融危機上。羅育民認為，目前發達國家的玩具產業有兩種發展模式，一是以迪斯尼為代表，將玩和文化結合成一體，直接拍電影建樂園，即“文化產業化”；二是以日本萬代為代表，依靠動畫片的流行來促銷玩具掙錢，即“產業文化化”。“中國玩具產業與這些發達國家差距很大，至少要先有一個好的動畫片吸引廣大消費者的眼球，然后生產、出售結合動畫片制作的價格適中的產品�！�
為了實現轉型升級，澄海不少玩具企業正在加大與動漫文化創意產業的結合力度，借動漫文化拓展國內外市場。驊威、群興正在籌備與央視動漫公司等單位合作拍攝動畫片。羅育民表示，目前奧飛公司的動漫衍生產品占公司總產量的70%，未來發展會以動漫為核心，同步開發形象授權、漫畫書和玩具等相關產品。
當地政府對這種做法持積極鼓勵和扶持的態度。據澄海區經貿局局長王文山介紹，澄海區政府已經和央視動漫公司簽訂合作意向，引導企業加強文化創意產品的研發；從2009年開始到2011年，澄海區財政每年將投入600萬元鼓勵企業開發動漫產品。王文山說，目前經貿局正在動員外地文化創意公司進駐澄海，并爭取國家輕工協會授予澄海玩具有關“文化動漫創意”方面的新品牌，在國內外推廣當地的動漫產品。 |