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作者：(美)里斯，(美)特勞特 著
出版社：山西人民出版社
如果說(shuō)大衛(wèi)·奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》是廣告界的“圣經(jīng)”，菲利普·科特勒的《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》是營(yíng)銷界的“圣經(jīng)”，那么，里斯和特勞特先生合著的《定位》可以稱得上是營(yíng)銷策劃界的“圣經(jīng)”。當(dāng)然，里斯和特勞特先生并不滿足于自己的理論成為說(shuō)教式的教義。于是，在1993年，二人聯(lián)手將定位理論濃縮為能夠決定市場(chǎng)營(yíng)銷勝敗的22條簡(jiǎn)明法則——《22條商規(guī)》。
在這22條定律中，除了“品類定律”和“心智定律”外，里斯先生的遠(yuǎn)見更是在“犧牲定律”和“聚焦定律”中得到淋漓盡致的體現(xiàn)。雖然有人批評(píng)里斯先生，說(shuō)他是這個(gè)星球上最堅(jiān)決的“品牌泛化的反對(duì)者”。但是這么多年來(lái)，中外無(wú)數(shù)企業(yè)的興衰成敗不斷用事實(shí)證明著“智者的先知先覺”。修訂版的《22條商規(guī)》從多個(gè)角度為不同企業(yè)選擇營(yíng)銷戰(zhàn)略提出了有益的建議。你會(huì)發(fā)現(xiàn)：無(wú)論是市場(chǎng)領(lǐng)先者還是市場(chǎng)追隨者，都可以從中找到適合自己的營(yíng)銷戰(zhàn)略。 | 