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一名美術(shù)愛(ài)好者剛完成的寫(xiě)生畫(huà)與周莊美景相映成趣。本報(bào)記者:楊磊 攝 |
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一對(duì)新人在福建武夷山九曲溪畔拍攝婚紗照片。本報(bào)記者：張國(guó)俊
攝 | 北方的內(nèi)蒙古，從中國(guó)第五屆開(kāi)雪節(jié)到根河圣誕節(jié)，為期一個(gè)月的冰雪盛宴點(diǎn)燃了寒冬里的歡樂(lè)激情；南方的陽(yáng)朔，那條長(zhǎng)長(zhǎng)的布滿了陽(yáng)光的街，給你留下多少不可企及的絢爛；寶島臺(tái)灣，在春節(jié)時(shí)去走一走，可以感受日月潭的清新和101商圈的繁華……最近一段時(shí)間以來(lái)，全國(guó)各地、各旅行社紛紛推出特價(jià)旅游線路和特色旅游產(chǎn)品，以刺激旅游消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需。
國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)：旅游業(yè)“回暖”的關(guān)鍵
金融危機(jī)席卷全球，旅游業(yè)未能幸免。2008年1月至9月，我國(guó)入境旅游人數(shù)和收入出現(xiàn)明顯下滑。業(yè)內(nèi)人士分析，明年將是我國(guó)旅游業(yè)特別是入境旅游形勢(shì)嚴(yán)峻的一年。不過(guò)，以國(guó)內(nèi)游客為主的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)尚不會(huì)受到大的打擊。因此，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游需求成為當(dāng)前中國(guó)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)“回暖”的關(guān)鍵。
2007年，我國(guó)人均國(guó)民生產(chǎn)總值上升為2640美元。在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，發(fā)展性和享受性消費(fèi)的比重逐步提高，休閑旅游等方面的支出大幅增加。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游總收入達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的1500億美元，國(guó)內(nèi)游客達(dá)16.1億人次。
金融危機(jī)尚未大規(guī)模波及到的中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，成為旅游業(yè)者的“救命稻草”。以往以接待入境游客為主的國(guó)內(nèi)旅行社和景區(qū)逐漸轉(zhuǎn)移方向，開(kāi)始主攻國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)。
以歐美、東南亞及港澳地區(qū)為主要客源市場(chǎng)的重慶旅游企業(yè)在預(yù)計(jì)境外客源明年將下降至少五成后，立即針對(duì)國(guó)內(nèi)游客重新設(shè)計(jì)并推出了游船會(huì)議、“郵輪移動(dòng)酒店”等旅游產(chǎn)品。“通過(guò)旅行社開(kāi)拓國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)是當(dāng)前的首要選擇。”新世紀(jì)游輪公司副總裁劉彥對(duì)記者表示說(shuō)。
國(guó)內(nèi)旅游業(yè)界也更多地關(guān)注起國(guó)內(nèi)游客的需求。中青旅首席執(zhí)行官蔣建寧認(rèn)為，目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展的不確定因素有很多，游客更希望得到穩(wěn)定、可靠的服務(wù)。作為旅行企業(yè)，尋找到自助旅游與組團(tuán)旅游的最佳結(jié)合點(diǎn)，對(duì)刺激國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)“回暖”至關(guān)重要。
據(jù)記者了解，為順應(yīng)市場(chǎng)需求，中青旅控股推出了全新的業(yè)務(wù)單元——百變自由行，以滿足游客所期望實(shí)現(xiàn)的“安全又自由的旅游體驗(yàn)”。
“全球經(jīng)濟(jì)、政治形勢(shì)都不穩(wěn)定，我們家調(diào)整了今年春節(jié)出國(guó)赴東南亞旅游的計(jì)劃，轉(zhuǎn)向了海南的‘天涯海角’。”上海衡山路某小區(qū)居民黃嫵春阿姨提起這段時(shí)間電視上經(jīng)常播出的泰國(guó)和印度孟買(mǎi)的混亂局勢(shì)，她還是心慌慌。她認(rèn)為，對(duì)于目前的旅游產(chǎn)品，人們更注重“安全、舒適、減壓”的體驗(yàn)。
全民旅游：政府重拳提振旅游消費(fèi)
為了進(jìn)一步拉動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)和各大旅行社正在采取相應(yīng)措施。在11月下旬于上海舉行的2008中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)上，國(guó)家旅游局旅游促進(jìn)與國(guó)際聯(lián)絡(luò)司司長(zhǎng)祝善忠表示，國(guó)家旅游局已向有關(guān)部門(mén)提出“國(guó)民休閑計(jì)劃”，以進(jìn)一步拉動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。這一計(jì)劃旨在采取具體措施，倡導(dǎo)獎(jiǎng)勵(lì)、福利、修學(xué)、銀發(fā)等旅游方式，引導(dǎo)國(guó)民休閑旅游沿著正常、安全、持續(xù)的方向發(fā)展。
根據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)將成為世界上第一大旅游接待國(guó)、第四大旅游客源國(guó)和世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。屆時(shí)，中國(guó)入境過(guò)夜游客將達(dá)到1億人次，國(guó)內(nèi)游客將達(dá)到28億人次。
“在全球金融危機(jī)的大背景下，國(guó)家采取實(shí)質(zhì)性措施刺激旅游市場(chǎng)、拉動(dòng)消費(fèi)需求，有望大幅提振國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，此舉對(duì)于國(guó)內(nèi)各大旅行社來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好消息，普通游客也將在出游時(shí)享受到更多的實(shí)惠。”全國(guó)工商聯(lián)旅游商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王平表示，希望在政府支持下，全國(guó)旅游企業(yè)能夠抱團(tuán)自救，增強(qiáng)與市場(chǎng)博弈的能力，在新一輪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中嶄露頭角。
此次在金融危機(jī)背景下舉行的中國(guó)旅交會(huì)，其展出規(guī)模創(chuàng)下歷屆之最。展商們紛紛表示，中國(guó)目前是全球第四大入境旅游接待國(guó)、亞洲最大的出境旅游客源國(guó)和世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，在全球金融危機(jī)蔓延、經(jīng)濟(jì)逐漸衰退的形勢(shì)下前來(lái)參展，是因?yàn)樗麄兛春昧酥袊?guó)的客源市場(chǎng)。
“我國(guó)有著豐富的人力資源，我相信總有一天，外出旅游能像吃飯、購(gòu)物一樣成為國(guó)民生活中的一部分，這樣一來(lái)，我的工作就顯得更重要了。”上海一家旅行社的導(dǎo)游蔡敏之說(shuō)。她從中山大學(xué)畢業(yè)后，放棄了優(yōu)越的白領(lǐng)工作而選擇到長(zhǎng)三角當(dāng)導(dǎo)游，除了個(gè)人愛(ài)好之外，也因?yàn)樗春昧藝?guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，她希望全民旅游能盡快實(shí)現(xiàn)。
專(zhuān)家：旅游業(yè)有望成擴(kuò)大內(nèi)需的支柱產(chǎn)業(yè)
今年年末，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)了反常的興旺景象，不少埋頭苦干一年的上班族開(kāi)始抓緊這段時(shí)間休年假。國(guó)內(nèi)旅游線路也因?yàn)閲?guó)際時(shí)局不穩(wěn)定成為人們的熱門(mén)選擇。
“我身邊的同事，有的選擇了北上冰雪游，有的選擇了海南、桂林、云南等傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)休閑游。”上海白領(lǐng)李允若興奮地說(shuō)，她將要去海南泡溫泉。“我要泡無(wú)限次，把金融危機(jī)帶來(lái)的煩惱和壓力都泡走！”她說(shuō)。
在當(dāng)前外需不足、制造業(yè)面臨困境的形勢(shì)下，擴(kuò)大內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＮ覈?guó)政府推出了4萬(wàn)億元人民幣的投資計(jì)劃、十項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需新政策。其中，“加快鐵路、公路和機(jī)場(chǎng)等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”對(duì)于推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展大有裨益。“以后交通便利了，出門(mén)旅游更方便了。”全國(guó)工商聯(lián)旅游商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王平認(rèn)為，旅游業(yè)必將成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量。
民建中央副主席、經(jīng)濟(jì)學(xué)家辜勝阻指出，當(dāng)前，要高度重視旅游業(yè)在刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需中的重要作用，出臺(tái)更加積極的政策，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，全力保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。
據(jù)世界旅游組織測(cè)算，旅游收入每增加1元，可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)增收4.3元，旅游直接就業(yè)與帶動(dòng)就業(yè)之比為1比5。“旅游業(yè)是一個(gè)消費(fèi)需求潛力很大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，旅游消費(fèi)是包括游、行、住、吃、購(gòu)、娛的綜合性消費(fèi)，其蓬勃發(fā)展勢(shì)必帶動(dòng)多個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。”辜勝阻分析說(shuō)，旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)將帶動(dòng)中間消費(fèi)的擴(kuò)大，提高消費(fèi)的總體水平。
辜勝阻建議國(guó)家完善并落實(shí)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策措施，使旅游業(yè)成為擴(kuò)大內(nèi)需的支柱產(chǎn)業(yè)。
國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉也在此前表示，國(guó)家旅游局將按照中央政府的統(tǒng)一部署，堅(jiān)定信心，迎難而上，積極應(yīng)對(duì)旅游業(yè)所面臨的復(fù)雜形勢(shì)。比如，加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施和鄉(xiāng)村旅游的投入力度，加快地震災(zāi)區(qū)旅游業(yè)恢復(fù)重建；繼續(xù)大力開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，確保入境旅游不出現(xiàn)大的滑坡；進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，保持從業(yè)人員隊(duì)伍穩(wěn)定；加強(qiáng)旅游業(yè)自身能力建設(shè)，增強(qiáng)旅游業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力等。
政府的重拳出擊提振了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的信心，帶來(lái)的必將是內(nèi)需的增長(zhǎng)和國(guó)民消費(fèi)水平的提高。“這不論是對(duì)公民個(gè)人，還是對(duì)旅游業(yè)者來(lái)說(shuō)，都是一大福音。”上海一家旅行社的導(dǎo)游蔡敏之說(shuō)。 |