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當潮流與時尚如浪潮般席卷而來之時，中國城市居民的生活形態究竟發生了怎樣的變化？由上海文廣新聞傳媒集團時尚傳媒公司(YOUNG)發起的“08風尚指數——中國都市生活形態和時尚流行調查指數”日前在京出爐，從中我們不難看出中國城市居民在近一年的生活變化與觀念變遷。
本次“08風尚指數”數據由CTR央視市場研究公司提供，調查覆蓋了國內36個主要城市，內容涵蓋服飾美容、飲食、健身運動、投資理財等13個方面。“我們希望借此呈現出中國當代的‘風尚生活’。”上海文廣新聞傳媒集團時尚傳媒公司總經理、生活時尚頻道總監鮑曉群說,“‘風尚08指數’也是即將于11月1日在上海舉行的‘風尚嘉年華’活動的一部分。”
消費：看電視獲取時尚動態 期待服飾帶香味
曾幾何時，人們獲取時尚信息的途徑還是那些花花綠綠、印刷考究的時尚雜志，那些如圣經般的若干化妝定律、若干搭配新知確實影響了不少時髦的都市人，而今，這一現象正在發生變化。調查顯示，越來越多的都市人更樂于通過電視節目獲取時尚動態，這也難怪如《美麗俏佳人》《星尚》等一系列時尚類節目會成為各電視臺黃金時段的新主角。
更為有趣的是，在街上觀察時尚潮流也成為了都市人的新歡，這種“街頭觀潮”的做法在上海尤其受到推崇。
調查表明，較之以往，都市人對于服飾的期待多了一分夢幻色彩，其中男性更關注服飾的易清潔性與環保性，女性更關心服飾的做工與質地，她們希望屬于自己的靚裝能更具特色，比如帶點或清香溫婉、或濃烈迷人的味道。
與此同時，網上消費也成為當今都市人的新風尚。調查表明，過去一年中，在網上購買過的產品囊括了家居用品、服裝、鞋、包、母嬰用品、化妝品等。這其中，年輕高學歷女性在互聯網上購物的傾向越發明顯。此外，25歲至34歲之間的人正在迅速加入“網購一族”。
休閑：老人傾向戶外活動 年輕人更愿窩家中
餐廳已經在2008年躍升為人們節假日最常去的場所。“這和今年節假日的調整有關，短假期的出現，使得人們由過去的外出旅游為主，變成了如今更偏愛在城市中的餐廳聚會。”鮑曉群說。
在健身運動方面，調查表明，北京、上海、廣州三地中參加過健身的人數占到了城市居民總和的73.8%。運動項目方面，目前國人運動的首選項目仍是散步，健身操、羽毛球也是主要的活動項目。
調查同時顯示，女性去過健身房的比率達到28.1%，其中每周去一兩次健身房的占到10.6%，保持體形、減壓是她們選擇健身的主要原因�！坝腥さ氖�，和以往相比，如今出現了一些女性去健身房是為了認識更多朋友，她們占到了10.7%。”鮑曉群。
日常休閑活動中，人們仍舊最愛看電視，其次快速上升的是上網、閱讀、逛街，玩網絡游戲的比例由去年的22.2%上升到了今年的26.8%。不同人群休閑活動的傾向也有著鮮明的特征，比如男性排在第一位的休閑活動是打麻將，女性熱愛的休閑活動是逛街。
人們使用的網上聊天工具，主要是QQ，占23.4%，第二是MSN，第三是新浪的UC，其次是IC、雅虎通等。使用者年齡主要集中在25歲至34歲，高學歷者占到了66.1%，這其中很多人是在上班時間進行聊天。調查機構的相關負責人表示，從調查結果來看，除了開心網，相信今后還會有一些新興的網絡形態出現。
調查顯示，休閑活動中，老年人更多的傾向于接近大自然的活動，年輕人則更愿意在家中休閑，且呈現出電子化的特征。年輕人對于娛樂的選擇主要是互聯網，從數據上看已經上升為36.8%。反之，與家人交流的時間，年輕人正在逐年下降，35歲到44歲的“中生代”則出現了加強與家人溝通的趨勢。從鄰里來往的情況看，年紀越大的人來往越頻繁，也更贊同與鄰居熟識。
在現代人的人際交往上，很容易看出現代科技對人們行為方式的改變。城市居民的人際交往表現出了更多地依賴網絡間接接觸而非面對面直接交流的特點。
教育理財：愈發看重保險 學好英語走天下
是否買房不僅在于經濟能力，更關乎生活態度的差異。本次調查顯示，在大都市中，價格成為了購房的決定因素，其次是交通便利與地理位置。此外，人們更習慣通過互聯網獲取房源信息，其次才是中介、報紙和房產交易會。
問及主要由誰來決定房屋購買？目前家庭成員共同決定在我國仍保持著絕對優勢，達到81.8%；購房主要的資金來源，城市里比較多的是拆遷補償、住房公積金貸款和家庭儲蓄。
在關于投資理財的調查部分，上海高居榜首，成為最樂于理財的城市。未來一年，多數都市人傾向于投資股票和基金。
調查表明，上海等主要大城市購買保險的人數2008年有了明顯的上升。有72.7%的人贊同為了家人和自己的幸福會越來越看重保險，只有53.6%的人贊同保險是一項投資，16.2%的人認為保險是陷阱。人們考慮購買保險的渠道，目前還主要是保險公司業務員的推銷和保險代理公司銷售人員的推銷。
“對于學歷與收入之間的關系，很有意思，調查顯示，當收入達到一定程度后，高學歷并不代表著高收入，比如月薪在一萬元以上的人群中，學歷并不是關鍵。”鮑曉群說，“外語培訓已經成為時下中國城市投資教育比例最高的一個項目�！� |