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電影是深受廣大農村群眾喜愛的文化娛樂方式，在農村和農民的社會生活中占有十分重要的位置。但是，縱觀近年來農村題材電影的發展，還遠遠滿足不了廣大農民群眾的文化需求，農村題材電影投入不足、質量不高的問題十分突出。農村題材電影如何走出困境？近日，在吉林省長春市舉行的《農村題材電影三十年及未來展望》主題論壇上，與會專家學者對此進行了深入研討。
數量不少質量不高
在新中國電影發展史上，農村題材電影一直占據著十分重要的位置，先后涌現出《李雙雙》《我們村里的年輕人》《花好月圓》《五朵金花》等一大批經典電影，備受廣大城鄉觀眾喜愛，至今讓人津津樂道。改革開放30年來，隨著我國農村波瀾壯闊的改革進程，隨著電影藝術的繁榮和產業的發展，農村題材電影取得了長足的發展與進步，呈現出勃勃生機。據不完全統計，自1978年到2008年6月底，我國共創作生產電影故事片4425部，其中農村題材影片438部，約占影片總量的10%。此外，還有農村實用科教片3707部，農村題材的電視電影故事片達104部。
進入上個世紀90年代以來，中國電影經歷了一場從計劃經濟體制向市場經濟體制轉軌的歷史性變革，農村電影也受到了體制性、結構性的巨大沖擊，曾一度陷入滑坡狀態。為扶持農村題材故事片和科教片的創作生產，從1996年開始，國家建立了“影視互濟電影精品專項資金”，從最初每年600萬元增加到2003年以后的每年1500萬元，通過政府采購的方式，對質量較好的影片，每部資助30萬至80萬元。國家政策的引導，有力地調動了農村題材電影創作的積極性，農村影片產量從過去每年不足5部增長到每年超過40部，其中，2006年產量達57部，2007年產量達68部。農村實用科教片的產量也從每年不足5部增長到每年超過30部。
盡管近年來農村題材電影盡管數量有所增加，但是質量不高的問題十分突出。在第九屆中國長春電影節舉辦的“改革開放三十年群眾最喜愛的農村題材電影”評選中，當選的10部影片仍以上世紀80年代和90年代拍攝的影片為主，2000年以后拍攝的影片觀眾鮮有印象。
廣電總局副局長趙實認為，當前農村題材電影存在的主要問題是：一是農村電影雖然產量很多，但具有廣泛影響力和質量精致的作品還太少；二是創作視野狹窄，思想力量薄弱，導致作品缺少史詩品格；三是由于缺少生活積累，題材單一、雷同，作品虛假，多樣化不夠；四是投入不足、制作粗糙；五是表現手法陳舊、俗套。
投入不足 創作乏力
長影集團董事長趙國光認為，造成農村題材電影質量不高的主要原因是投入不足，收回成本困難，以致無人愿拍。
我國農村題材電影，就產業現狀來說，還沒有進入良性循環的狀態。
中國電影國內市場細分為四塊，一是院線，二是央視電視頻道，三是部隊發行，四是光盤等版權的收入。沒有500萬元以上投入的影片，一般進不了院線。進不了院線的電影，電影頻道收購一般60萬元至80萬元，光盤等版權可收入10萬元左右，部隊10萬元左右。就是說，進不了院線的電影，收入只能在100萬元左右。農村題材電影，如果拍膠片的電影，投入應在200萬元以上。這就意味著有一半成本收不回來。如果拍數字電影，投入60萬元至100萬元，勉強收回成本。但是這種數字電影影響有限。如果電影頻道收購稍一降價，這種數字電影也難以回本。
著名農村題材電影導演于向遠說，為了拍電影，他只能先拍電影劇，補充電影投入的不足。而且，拍完后進入沒有宣傳經費，很多電影進不了院線，很難收回成本。
山西電影廠在過去的10年間拍攝了22部農村題材故事片，山西電影廠廠長李水合說，拍農村題材故事片風險很大，一部虧損還能維持，如果兩三部虧損，電影廠就得垮掉。
投入不足、成本難以回收造成的直接結果是，我國許多一流的劇作家和導演紛紛放棄了農村題材電影拍攝而轉投電視劇制作。優秀人才流失、創作乏力使農村題材電影創作進一步陷入無錢投、無人拍的惡性循環。
突圍關鍵在創新
從近年來在農村和城市均取得成功的農村題材影片來看，農村題材電影贏得觀眾、贏得市場，就必須要創新。
首先是藝術上的創新。《花腰新娘》是近年來市場上反映較好的農村題材影片，張靜初飾演的花腰新娘鳳美被視為中國版的“野蠻女友”，該片在總體正劇風格的基礎上大量融入了喜劇性手法和技巧，一方面不斷給觀眾制造出“興奮點”，另一方面快速推進了影片的敘事節奏，化解了正劇影片敘事節奏拖沓的毛病。而且，影片展現的絢麗多彩的自然風光、獨特神奇的民族風情對大都市里的人來說具有很強的視聽沖擊力。影片在農村和城市都獲得了一定的觀眾群。
其次是投入機制上的創新。客觀地說，農村題材電影，要在好萊塢電影、國產商業大片“圍剿”的電影市場中依靠自身的力量實現成功“突圍”是想當困難的，甚至是不大可能的。因此，對農村題材電影應該實行政策上的傾斜和優惠，使它們在產業化的大背景下也有自己的生存和發展空間。
近日，長影集團以自身為依托設立了農村題材電影創作基地，并申請建立了一億元額度的農村題材電影基金，試圖破解農村題材電影投入的瓶頸。創作基地準備試行一套激勵辦法。比如：對于社會資金投入為主的農村題材影片，如果獲得了好的社會效益(主要標準是國際國內的大獎)，給予追加投資50萬元至100萬元。對于取得良好的經濟效益(例如國內票房達到1000萬元以上)，追加投資50萬元以上。對質量較好的影片，對項目經理本人給予激勵。例如，聘為長影的制片經理，領取一至二年的工資。這種追加投資是不需回報的。這些辦法，對社會投資者有一定的吸引力，對于優秀影片回收成本有一定的幫助。
不過，基地設立的基金不能搞凈投入。基金要求保值，投入要回收。在目前農村電影產業投入產出還不能正常循環的情況下，如何使長影農村題材基金既能支持農村題材電影的創作，又能保值，對長影來說仍需探索。
第三是電影發行營銷上的創新。農村題材影片也要樹立市場化運作的理念，重視發行和營銷。去年有一部影片《光榮的憤怒》，是一部非常好的農村題材影片，故事敘事生動，節奏明快，黑色幽默的類型明顯，被視為“《瘋狂的石頭》的農村版”，影片體現出來的文化氣息，完全是可以被城市人所接受的。可是這樣一部優秀的影片，票房市場并不理想，從院線的角度來看，其主要的原因不是影片的問題，而是在營銷推廣上明顯力不從心，選擇了并不是非常合適的檔期以及發行模式，最終沒能獲得應有的市場回。 |