本報訊
2008年是中國的奧運年，我國體育用品制造業得到迅速發展。以出口大省廣東為例，據海關統計，今年1月至5月，廣東省共出口體育用品及設備(下簡稱體育用品)11.4億美元，比去年同期(下同)增長28%。
中國體育用品的出口呈強勁增長態勢，但其背后面臨四大挑戰，影響著廣東的體育用品的出口。
首先，民族品牌匱乏。目前國內體育用品較為成功走向國際市場的品牌，除“李寧”外寥寥無幾，即使是國內知名品牌也難與“ADIDAS”、“NIKE”等國際品牌相媲美。
第二，侵權現象嚴重。廣東大多數體育用品企業主要是來料加工，賺到的只是為數甚少的加工費，少數企業甚至依靠模仿國際知名品牌獲得利潤。
第三，企業資源有待整合。今年1月至5月，廣東省的體育用品出口企業共有3772家，但出口額超千萬美元的僅有16家，出口額超百萬美元的也只有160家，所占比例不到5%，企業規模小、管理分散。
第四，專業化營銷體系仍未成熟，難以拓展國際市場銷售渠道。 |
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