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和上一代人相比，很多現代職業女性不那么重視儲蓄，她們奉行“消費主義”的生活方式，選擇即時消費，延遲為未來存錢。
女性消費者影響著消費格局，商家必須深刻了解、密切關注女性消費者的需求特點，否則“可能很難在中國這個全球最具吸引力的消費市場上獲得成功”。
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| “女性消費主義”正在我國悄然興起。新華社發 | 26歲的曹妤甜給自己遠在成都的家人和朋友寄去了書籍、首飾等禮品。“這些禮物加上郵費，花了我這月工資的一半多，”她說，“但花自己的錢為家人購買禮物，讓我感到很滿足。”
曹妤甜對消費的感受，代表了我國相當一部分現代女性的看法。有關專家表示，我國女性消費者正逐漸成為我國強大消費力量的核心，未來消費市場的格局和走勢在很大程度上掌握在這些女性消費者手中。“女性消費主義”正在我國悄然興起。
家庭開銷“她”做主
“老公的錢，就是我的錢；我的錢，還是我的錢。”根據全球四大會計師事務所之一、安永會計師事務所此前發布的一項調查結果，我國約有半數的婦女，贊同上述觀點。
安永的調查報告稱，我國家庭60%至70%的消費力掌握在女性手中，與男性相比，女性在家庭財政中擁有更大的發言權。
根據調查，雖然在多數中國家庭中，婦女不一定是家庭主要收入來源，74%的已婚女性的收入比配偶低，但她們在家庭開銷方面擁有很大發言權。78%已婚女性負責為家庭日常開銷和購買衣服做出決定；23%已婚女性能在購買房子、汽車或奢侈品等大額商品方面做出獨立決定，剩下77%的婦女會與配偶進行商定，但她們的個人好惡仍然會對最終決定產生重要影響。
社會科學文獻出版社出版的《2006年：中國女性生活狀況報告》指出，從現代已婚家庭的工資管理方式上不難看出，女性越來越多地掌握了家庭“財政大權”。51%的已婚婦女將夫妻雙方工資放在一起，共同管理；47%的已婚婦女選擇把工資放入個人賬戶，獨立管理；僅有2%的女性將收入全部交給配偶管理。
安永中國零售及消費品行業主管合伙人李港衛表示，隨著中國女性接受高等教育和就業的機會增多，她們的消費習慣產生了重大變化。尤其是在城市，女性享有更大的經濟獨立性和消費選擇，她們不僅可以決定如何花自己的錢，還對如何支出家庭收入有著很大的影響力，而且“這種影響之大，可能連她們自己都沒有意識到”。
女性消費能力猛增
畢業后在上海工作的山東女孩王昆，是這座“高消費”城市里典型的“月光族”。她說，自己的月薪不低，但每月除了交房租，剩下的錢“總是在不經意間就花光了”。
“和上一代人相比，很多現代職業女性不那么重視儲蓄，她們奉行‘消費主義’的生活方式，選擇即時消費，延遲為未來存錢。65%的女性會花掉月薪的60%或以上。”安永中國零售及消費品行業合伙人龍永雄分析說。
據統計，2001年以來，我國零售市場的銷售增長均在10%以上，2007年零售市場的銷售總額達到8.7億元。預計今后幾年，我國零售市場將繼續保持兩位數的增長速度。
龍永雄認為，在這些數據背后，女性強大的消費能力是重要的支持因素之一。而未來，中國女性在住房、汽車、奢侈品等大額消費領域的潛力將更加巨大。
萬事達卡國際組織預計，到2015年，中國未婚或已婚未生育的年輕婦女，其總購買力很可能從2005年的1800億美元，增至2600億美元；而在子女已經長大離家的“空巢”家庭中，年長婦女的購買力預計也將從2005年的1000億美元增至1500億美元；獨居中老年婦女的購買力則將比2005年的500億美元增長一倍以上，達到1150億美元。
李港衛說，中國城市女性對奢侈品有很大需求，尤其是上世紀80年代出生的女性，由于受到更優質的教育，擁有更好的就業機會，她們將逐漸成為奢侈品消費的核心推動力量。
安永的報告分析指出，我國的計劃生育政策使很多家庭出現了“六個長輩寵愛一個孩子”的現象，造成不少“80后”女性傾向于沒有顧慮地把工資用于購物，而不是存起來。基于對未來經濟繁榮和自己賺錢能力的信心，她們愿意為自己或親人的“形象”購物。預計她們到30歲以后，將成為奢侈品的定期消費者。
挖掘“她時代”商機
隨著女性消費能力提高，她們對當前和未來市場需求趨勢的影響力，也不斷增加。對此，龍永雄認為，女性消費者影響著消費格局，商家必須深刻了解、密切關注女性消費者的需求特點，否則“可能很難在中國這個全球最具吸引力的消費市場上獲得成功”。
安永審計及企業咨詢部合伙人談朝暉也表示，零售商需要適時改變市場營銷策略，以迎合女性消費者，開啟更多商機。如果女性在大額消費問題上擁有了更大的發言權，商家就應當及時捕獲這一信息，并相應調整營銷策略。
比如，那些傳統上以男性作為營銷對象的商品和服務，如房地產、汽車，其銷售定位如今就必須兼顧到女性的消費渴求和興趣，并對以往這類商品廣告中女性的消極或負面形象進行修正。“只有順應、迎合這些時代新變化，才能使業務影響最大化。”談朝暉說。
事實上，國內一些商家已經敏感地捕捉到了女性消費時代的商機。2006年3月8日，上海華普汽車公司推出了國內第一款定位于女性消費群體的“女性車”。考慮到女性車主的獨特要求和駕駛特點，這款車內不僅“裝備”了鞋盒、衣架、紙巾盒、硬幣盒等，還精心設計了帶化妝鏡的遮陽板、放梳子的槽、適用于高跟鞋的腳踏剎車等。
此外，據預測，中國農村地區將推動下一波消費浪潮。中國婦聯華坤女性消費指導中心和女性生活調查中心，對2000名中國農村婦女進行的調查結果顯示，2006年，農村女性的“最大一筆個人花費”依次為日用必需品、藥品、衣物和食品，而到2007年，農村婦女個人消費需求前四項已是服裝、手機、化妝品和首飾。
對此，安永分析認為，不久的將來，如何挖掘農村女性的消費能力和需求，將成為商家們面臨的下一個發展契機。 |