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 剛剛落幕的第16屆中國金雞百花電影節成為中國電影人的年度盛會。中國國產電影在近兩年內交出了一份漂亮的成績單，國人的觀影熱情已被喚醒，然而面對潛力無限的市場機遇，中國電影人真的準備好了嗎？
中國式大片：喧囂過后顯拐點
此前結束的第16屆中國金雞百花電影節，以濃墨重彩力推國產新片展映，《我的左手》《八月一日》等影片主創人員紛紛到蘇州為電影宣傳造勢，但清淡的電影票房，表明國產電影市場沒有數據顯示的那么樂觀。
2005年和2006年，是中國國產電影的“黃金歲月”和“盛宴”。中國電影人興奮地宣布，國產電影不僅沒有被進口大片擊垮，反而連續兩年票房超過進口大片，連續兩年單片票房冠軍均為“國字號”。
數據顯示，2006年全國電影票房總收入26.6億元，其中國產電影票房14.42億元，占了55.03%的市場份額。在當年排名前10的影片中，國產片與進口片平分秋色，各占五部。
國產片興盛背后，“中國式大片”功不可沒。2006年，三部商業大片《無極》《夜宴》和《滿城盡帶黃金甲》的總票房超過六億元，接近當年全國電影總票房的1/4。
然而，2007年以來，“中國式大片”開始淡出電影市場，國產影片表現波瀾不驚。令人期待的幾部重量級大片《集結號》《投名狀》《長江七號》等，排到了年底賀歲檔期，整個暑期黃金強檔讓位于進口大片。
據南京金陵工人影城經理歐陽沖介紹，他們影院今年以來國產影片的票房表現并不如意，包括與港臺合拍的影片在內，國產電影票房約占總票房三成左右。盡管年底國產大片云集，票房份額會大大增加，但要達到前兩年的水平，并不樂觀。
“今年以來，我們影院的票房收入和觀眾人次比去年同期增長了10%，但國產影片沒有分享到市場發展的蛋糕。”歐陽沖說。
超級商業大片的“擠出效應”
金雞百花電影節期間，多位影人、學者表達了對中國電影“深度依賴”大片的發展模式表示擔憂。盡管商業大片幫助國產電影市場份額攀升，但超級商業大片的自我復制幾乎到了“走火入魔”的地步。
中國電影藝術研究中心研究室主任饒曙光認為，超級商業大片過度炒作、過度營銷已經在某種程度上透支了中國電影的生產力和可持續發展原動力。他分析說，拍一部《滿城盡帶黃金甲》的錢，可以拍120部《瘋狂的石頭》。一年之中，平均一個月可以有10部花費與《瘋狂的石頭》近似的新電影問世。中國電影每年要是有20部《瘋狂的石頭》那樣的影片，中國電影的市場格局將會發生變化，步入又好又快的良性發展軌道。
超級大片對國產電影產生了明顯的“擠出效應”。在2006年14.4億元的國產片票房收入中，票房排名前10的10部電影就占了約8.5億元，其余300多部新片的票房收入只有五億多元。
實際上，“古裝+武打”的中國大片套路在北美票房已呈現審美疲勞。根據饒曙光提供的數據，《無極》的北美票房只有67萬美元，《滿城盡帶黃金甲》在美國上映25天，總票房也只有435萬美元。而當年《英雄》的北美票房是5370萬美元，《十面埋伏》是1100萬美元。
電影需求機遇期：放下架子 尊重觀眾
毫無疑問，中國是一個讓無數電影人夢寐以求的大市場。北京大學新聞與傳播學院副教授陸紹陽表示，中國電影已進入“需求機遇期”。2003年至2006年，中國電影票房連續四年保持20%以上的增長；英國市場研究機構“熒屏文摘”與尼爾森調查公司聯合研發的報告認為，到2010年中國電影票房收入將達到7.2億美元。與此相對應，根據普華永道《全球娛樂及媒介預測報告》，2005年至2010年美國的票房平均增長為4.3%。
到現在，中國進電影院看電影的觀眾比例仍然較低。2006年，從我國大中城市院線來看，全國觀眾總人次約為7250萬人次，不足一個億。其中國產片觀眾約為3420萬人次，進口片觀眾為3830萬人次。
這樣一小部分人到電影院看電影就創造了這么好的票房成績，一旦更多人走進影院，中國電影業勢必將創造奇跡。
大片光環“消退”后的中國電影，用什么來支撐“牛市”？
在金雞百花電影節開幕式上，成龍的一番話或許揭示了電影的真諦。他說：“我是一個演員，我演了很多電影，我熱愛電影。我希望能拍出人人看得懂、喜歡看的電影，不管是三歲小孩，還是80歲的老人。”
對觀眾的誠意，或許正是目前大陸電影界缺失的東西。香港電影導演協會終身榮譽會長吳思遠在金雞百花電影節香港經典電影回顧展上說：“香港電影一直以觀眾為主，娛樂觀眾，以廣大觀眾的利益為前提。觀眾認可就是最好的獎項。”
25歲的白領王海波幾乎每個星期都會去影院看電影，他說：“其實國產電影有不少貼近現實、關照心靈的優秀作品，如《瘋狂的石頭》《天狗》等，關鍵要讓觀眾愉悅或者感動。觀眾心里有桿秤，忽視觀眾、忽悠觀眾的結果一定是被觀眾拋棄。”
“一張八仙桌，四方都是客。”南京金陵工人影城經理歐陽沖說，從院線的角度來說，賣座的、賺錢的電影就是好電影，要支撐中國電影“牛市”，就必須讓電影叫座。“主旋律”電影也好，超級大片也罷，前提就是要“好看”。“電影院就像百貨公司，銷售業績不好的柜臺就要撤柜。中國的電影人應該放下架子，尊重觀眾，尊重市場。” |