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珠寶首飾界的“盛宴”——第四屆上海國際首飾時尚節日前圓滿落幕。在為期兩周的時間內，國內外眾多知名品牌紛紛登場，一場接一場的“時尚秀”，為上海珠寶首飾市場吹來了國際最前沿的“流行季風”。集中黃金、鉑金、鉆石三大要素交易市場的上海，近年來正精心構筑一個時尚首飾的國際平臺。
上海珠寶首飾銷售額占全國1/10
作為一個海納百川的繁華商業之都，黃金珠寶首飾堪稱上海商業中的“明珠”。近年來，上海黃金珠寶首飾行業發展迅猛，目前已形成老城隍廟、南京路、淮海路、徐家匯、四川路、五角場六大黃金珠寶市場，百貨店、專賣店甚至大賣場里都開起了金店銀樓。2006年，上海黃金珠寶首飾總銷售額達到160億元左右，占全國總銷量的10%。今年五一黃金周期間，上海黃金珠寶首飾業總銷售額達1.8億元左右。
上海的黃金珠寶首飾市場歷來是“商家必爭之地”。香港的周大福、周生生、浙江的明牌首飾以及深圳的諸多品牌企業，很早就已入駐上海；世界黃金協會、國際鉑金協會等國際性推廣機構，也紛紛以上海市場為中心之一，執行自己的推廣計劃；上海市場以老廟黃金、老鳳祥等為代表的一大批本地品牌在向全國擴展的同時，還正加緊向國際市場進軍。
“在一個成熟的市場中，黃金珠寶企業不僅需要學會引導市場潮流，還需要學會培育人們的消費習慣，將消費者的目光從盯住價格的變化，引導到盯住款式變化、注重首飾的設計和時尚。”上海黃金飾品行業協會會長程秉海表示：“上海首飾時尚節正是致力于打造一種平臺，以引導市場上的企業和商家注重創新、塑造品牌，引導世界首飾創意文化向中國和上海聚焦。”上海國際首飾時尚節自2004年首次舉辦以來，在業內影響越來越大，今年不僅吸引了港、澳、臺的珠寶商人，北京的中國風、深圳的制造商、山東的金礦以及第五屆“金都杯”設計大獎賽的加盟，還吸引了比利時、南非、意大利、土耳其、印度、泰國等23個國家的相關人士參與。
倡導珠寶首飾“文化消費”理念
隨著經濟發展和人們生活水平的提高，我國黃金珠寶首飾行業已經成為全球市場中的一支重要力量。據中國寶玉石協會統計，目前，我國已經成為世界上最大的玉石、翡翠加工及消費國，珍珠的產量占到世界總產量的95%以上。我國的鉑金、黃金、鉆石等首飾的年消費量也位于世界前列。
但令業內人士憂慮的是：一方面是國內外市場規模不斷擴大，另一方面卻是行業平均利潤的持續下降。尤其是黃金飾品行業，隨著黃金市場的開放，黃金原材料價格通過上海黃金交易所的掛牌交易，清晰地呈現在公眾面前。長期以來，我國黃金飾品按克論價的消費習慣，導致了黃金首飾行業創新乏力。
中國黃金報社社長、北京黃金經濟發展研究中心主任張炳南在上海國際首飾時尚節專題論壇上指出：“由于缺乏持續的創新，黃金飾品行業的生存條件已經非常嚴峻，這也是中國珠寶首飾行業普遍面臨的問題。面對全球化的產業分工，中國‘世界工廠’的地位正面臨著嚴峻挑戰。”目前，這一問題已經引起了我國企業的高度關注，一些黃金飾品生產企業開始倡導黃金首飾的“文化消費”理念。例如在今年的上海國際首飾時尚節上推出的“中國風”金飾系列，既很好地傳承了中華民族文化元素，又體現了現代時尚潮流，帶給人們一種全新的消費理念。張炳南認為，目前我國的黃金珠寶市場正從單純的“產品營銷”進入“產品營銷”和“文化營銷”并存的時代。中國黃金珠寶首飾的創新應以中國傳統文化為主軸，才能在國際時尚文化的語境中爭得“話語權”。
從普及玉石知識開始培育成熟的消費者
翡翠玉石是我國黃金珠寶首飾市場的一個重要組成部分，但“黃金有價玉無價”，如何對真假玉石進行鑒別，是消費者遇到的普遍難題，也給不法商人提供了可乘之機。在今年的上海國際首飾時尚節活動期間，還首次舉辦了“城隍廟翡翠玉器節”。除了展示知名品牌的優秀作品外，還在五一黃金周期間開展了“真假寶玉”鑒別活動，由專家現場指導消費者識別翡翠的A貨、B貨和C貨，對比白玉的青海玉、和田玉和俄羅斯玉的不同之處等，讓消費者更深地了解首飾的品質和價值。
“黃金珠寶首飾市場的成熟，離不開成熟的消費者。消費者在購買珠寶首飾時，掌握一些珠寶玉石知識，有利于保護自己的權益。”上海黃金飾品行業協會副會長趙德華認為：“消費者的成熟還表現在購買方式上。”他提醒說，隨著科學技術在珠寶業被廣泛運用，天然寶石、合成處理寶石、仿寶石的鑒別越來越難，部分珠寶即使經驗豐富的專業珠寶玉石鑒定師都需要借助大型儀器才能加以鑒別，何況一般的消費者。因此，消費者在購買珠寶首飾時，一定要求商家開具正規的發票，在發票上一定要用中文標注寶石的名稱、級別，以及是否經過人工處理等，甚至可以將商家的承諾一并寫在發票上。目前，一些商家經常在發票上含糊其辭，如所謂的“正色正玉”，或籠統地寫“珠寶”、“玉器”等。其實，這些發票用詞都不能說明消費者購買的是“天然翡翠”、“天然紅寶石”、“天然祖母綠”等天然寶石。因為處理寶石、合成鉆石等在學術上也屬于“珠寶”、“玉器”范圍。染色翡翠冒充天然翡翠寫成“正色正玉”很容易讓消費者上當，并給以后的維權帶來困難。
圖片說明：上海國際首飾時尚節上展出的珠寶首飾。依次為：蛇形鉑金手鐲、銀質項鏈、金制工藝手鐲和工藝項鏈。(本報資料照片) |