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荷蘭著名的哥根霍夫公園盛開(kāi)著郁金香。本報(bào)記者:宋立東
攝 | “我們非�？春弥袊�(guó)的出境游市場(chǎng)�！狈姨m旅游局中國(guó)區(qū)首席代表劉丹曄短短一句概括，濃縮了當(dāng)前各國(guó)官方旅游機(jī)構(gòu)對(duì)充滿(mǎn)活力的中國(guó)出境游市場(chǎng)的共識(shí)。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和黃金周旅游活動(dòng)的成熟，使越來(lái)越多的中國(guó)游客把目光投向了海外。各國(guó)官方旅游機(jī)構(gòu)也不失時(shí)機(jī)地以黃金周為契機(jī)，通過(guò)與本土旅行社聯(lián)合，向中國(guó)游客推出本國(guó)最有價(jià)值的旅游資源。這些內(nèi)涵獨(dú)特、各擅勝場(chǎng)的產(chǎn)品，成為近年來(lái)推動(dòng)中國(guó)黃金周出境游走向深入的新亮點(diǎn)。
有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，饗之以美景
有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，饗之以美景。在五一及其后的暑期，各國(guó)官方旅游機(jī)構(gòu)針對(duì)中國(guó)游客紛紛打出特色牌。
總稱(chēng)為斯堪的納維亞的丹麥、挪威和瑞典三國(guó)有得天獨(dú)厚的旅游資源。斯堪的納維亞旅游局市場(chǎng)推廣主管朱勝欣表示，這個(gè)局在五一期間專(zhuān)門(mén)為中國(guó)游客設(shè)計(jì)了“都市覽勝+峽灣巡游”的人文與自然結(jié)合的旅游路線(xiàn)。在6月份之后，還會(huì)重點(diǎn)推童話(huà)之旅等獨(dú)特的旅游產(chǎn)品。她表示，北歐是盛產(chǎn)童話(huà)的沃土，丹麥作家安徒生和瑞典作家林德格倫的童話(huà)故事在中國(guó)廣為流傳，小美人魚(yú)、賣(mài)火柴的小女孩以及長(zhǎng)襪子皮皮都深受讀者的喜愛(ài)。童話(huà)之旅路線(xiàn)串聯(lián)了丹麥和瑞典具有著名童話(huà)色彩的城市和地區(qū)，此路線(xiàn)既適合家長(zhǎng)帶孩子巡游探夢(mèng)，又適合情侶們重溫純真的世界。
芬蘭打出的特色牌是“日不落之旅”。芬蘭作為傳說(shuō)中最早迎接圣誕老人安居的故鄉(xiāng)，夏天有兩個(gè)月的時(shí)間會(huì)出現(xiàn)極晝，這種地球上罕見(jiàn)的自然奇觀，成為芬蘭吸引世界游客的重要原因。同時(shí)芬蘭自然景色純美，境內(nèi)有大小湖泊18.8萬(wàn)個(gè)，80%的國(guó)土覆蓋森林。“我們除了讓游客們欣賞極晝太陽(yáng)，還安排了‘北歐式行走’這樣親近大自然的產(chǎn)品。黃金周前后推出的產(chǎn)品中，除了以前經(jīng)典的北歐四國(guó)游之外，特別加上了愛(ài)沙尼亞，這是國(guó)內(nèi)其他旅游產(chǎn)品中絕無(wú)僅有的�！眲⒌险f(shuō)。
德國(guó)國(guó)家旅游局則在五一黃金周期間針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了德國(guó)自駕游項(xiàng)目�！皻W洲旅游市場(chǎng)開(kāi)放后，市場(chǎng)出現(xiàn)細(xì)分化。五一長(zhǎng)假期間，高端游客數(shù)量增多，他們更需要一些個(gè)性化的產(chǎn)品。因此這個(gè)項(xiàng)目一經(jīng)推出，立刻受到了歡迎�！钡聡�(guó)國(guó)家旅游局北京代表處主任徐勝利說(shuō)。他表示，暑假期間，還將推出童話(huà)之旅和以懷舊為主題的德國(guó)東部游。
荷蘭的春天，被喻為世界上最美麗的春天，到處彌漫著郁金香的芬芳。荷蘭是全世界最大的郁金香與球莖花卉出產(chǎn)國(guó)，每年春天，其著名的庫(kù)肯霍夫花園五彩繽紛的花田景觀吸引著成千上萬(wàn)的觀光客。五一期間，荷蘭旅游局主推的“探訪世界上最美麗的春天——荷蘭郁金香之旅”，除了讓游客們置身世界上最著名的郁金香花園外，還能游覽鹿特丹、荷蘭微縮城、羊角村等荷蘭著名景觀。
看好中國(guó)出境游市場(chǎng)
各國(guó)官方旅游機(jī)構(gòu)紛紛針對(duì)中國(guó)游客加大推銷(xiāo)力度的背后，是對(duì)中國(guó)出境游市場(chǎng)信心的體現(xiàn)。快速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)給中國(guó)公民和各目的地國(guó)帶來(lái)了雙贏。在過(guò)去短短數(shù)年，以歐洲為代表的西方國(guó)家旅游大門(mén)次第向中國(guó)游客敞開(kāi)。
國(guó)家旅游局的數(shù)字表明，中國(guó)公民出境旅游目的地的國(guó)家和地區(qū)總數(shù)已達(dá)132個(gè)，2006年全國(guó)出境旅游達(dá)3400萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10%，中國(guó)繼續(xù)保持亞洲第一大出境旅游市場(chǎng)的地位。
“2006年中國(guó)游客在芬蘭的間夜數(shù)已達(dá)10萬(wàn)，增長(zhǎng)非常迅速。同時(shí)中國(guó)游客消費(fèi)潛力巨大，目前中國(guó)游客只占芬蘭境內(nèi)游客的2%，但消費(fèi)能力僅次于日本和俄羅斯�！眲⒌险f(shuō)。
“從2006年起，德國(guó)國(guó)家旅游局把中國(guó)市場(chǎng)單列出來(lái)。2006年中國(guó)游客在德國(guó)達(dá)到92.5萬(wàn)間夜，目前中國(guó)已在德國(guó)的海外市場(chǎng)中排第三位。估計(jì)今年赴德旅游的中國(guó)游客數(shù)量還會(huì)有超過(guò)10%的增長(zhǎng)�！闭劦街袊�(guó)出境游市場(chǎng)的前景，徐勝利很有信心。
把出境游變成“短期留學(xué)”
所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。世界上每個(gè)國(guó)家的自然風(fēng)景和文化景觀的背后，往往蘊(yùn)藏著豐富的歷史和文化內(nèi)涵。在出境游日漸普及的今天，中國(guó)游客需要對(duì)旅游內(nèi)涵的深入認(rèn)識(shí)和旅游理念的提升。
“很多游客去法國(guó)指明要去盧浮宮。但去那里看什么，看什么作品，往往不清楚。這說(shuō)明出境游要上臺(tái)階，游客自身也需要有個(gè)提高的過(guò)程。”一家旅行社出境部的負(fù)責(zé)人說(shuō)。
徐勝利認(rèn)為，歐洲歷史綿長(zhǎng)，文化璀璨，傳統(tǒng)深厚并且各異。因此除了傳統(tǒng)的游山玩水之外，游客還應(yīng)深入了解這些內(nèi)容。例如，德國(guó)有許多豐富的節(jié)慶，在南部有巴伐利亞“屠龍節(jié)”，每年夏天在中部會(huì)上演格林童話(huà)節(jié)目，9-10月，慕尼黑有啤酒節(jié)等。這些內(nèi)容豐富而有吸引力，只有親身體驗(yàn)才能感受到它的魅力。
實(shí)際上，一些國(guó)家的官方旅游機(jī)構(gòu)已注意到這一點(diǎn)，正在推出一些針對(duì)性的產(chǎn)品。北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格以簡(jiǎn)潔著稱(chēng)于世，在20世紀(jì)風(fēng)起云涌的“工業(yè)設(shè)計(jì)”浪潮中，北歐風(fēng)格無(wú)論是在建筑還是家居設(shè)計(jì)上都具有特有的設(shè)計(jì)烙印。因此，斯堪的納維亞旅游局推出的路線(xiàn)中，特別著重游覽丹麥、挪威、瑞典三國(guó)中富有設(shè)計(jì)特色的景點(diǎn)，尤其適合喜愛(ài)藝術(shù)的游客。
“實(shí)際上，出境游并非僅僅是去看個(gè)‘西洋景’，還是‘短期留學(xué)’。游客如果把它變成一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，那么就會(huì)有更多收獲�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。 |