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頭屑問題使八成國人的頭發成為名副其實的“三千煩惱絲”。（本報資料照片） | 在世界衛生組織定義的身體健康標準中，“頭發有彈性、有自然光澤、沒有頭屑”是一項重要指標，然而中國保健協會市場工作委員會日前對外發布的《中國居民頭皮健康狀況調查報告》表明，近八成的中國人因為這一條被攔在了“身體健康”線外。調查結果顯示：“在我國20至55年齡段中，仍有83%的消費者受到不同程度的頭屑困擾，與1988年的統計數據相比，這一比例上升了13%。”
據悉，本次調查共涉及十城市萬余人次，參與評估的30名中國保健協會專家團成員分別來自北京、上海、廣東、四川、山東等地。報告通過研究目標消費者的基本結構狀況(地域、性別、年齡、職業等)、消費認知狀況(去屑意識、消費觀念、產品知識、影響購買因素等)和消費需求狀況(使用狀況、未被滿足的需求、消費誤區等)，調查國人頭皮健康狀況，并揭示問題原因。針對報告結果，專家們得出結論：“從20世紀80年代中期頭屑問題首次受到國人普遍關注至今，近20年來，國人的頭屑問題始終未得到有效改善。”
“秀發去無蹤，頭屑更出眾”
“從來都不敢穿深色衣服，不然有白花花的頭屑裝飾的衣服跟亮片裝一樣，要多醒目有多醒目。”面對頑固的頭屑，有調查對象抱怨。更有網友將某知名去屑洗發水的廣告語改為“秀發去無蹤，頭屑更出眾”，以示對反復出現的頭屑的無奈。此次調查結果顯示，頭屑問題已經超過脫發、白發，成為國人最關注的頭皮健康問題。受到頭屑困擾的女性消費者占82%，男性消費者則高達84%。有56%的被訪者認為頭屑已經影響到他們的正常工作和生活。
此次調查數據分析的負責人王玨表示，按照2006年洗發護發產品總銷量(180億元)換算，保守估計，近20年來中國城鎮居民在去屑類洗發產品上花費了近千億元，但從調查結果來看，龐大的支出并沒有收到應有的效果。
頭屑困擾根源披露：市場針對性產品缺位首當其沖
“中國人20年去屑難的現狀，比較集中地反映在消費者洗護習慣失當與市場針對性去屑產品缺失兩個方面。”中國保健協會市場工作委員會秘書長王大宏總結。
據了解，目前中國的洗發水產品主要按功能性需求進行分類，超過產品總類別的95%。按照年齡、性別等元素進行區隔的去屑產品僅占市場總額的1%至2%，遠低于歐美國家的平均值(70%至80%)。同時，中國市場上的去屑產品強調營養頭皮功能的僅占產品總數的8%。在添加了滋養成分的洗發產品中，僅進行單一營養元素補充的產品占總數的43%。“市場上很難買到有針對性的去屑產品，當然也不可能有效的解決頭屑問題。”王大宏表示：“相比而言，一些發達國家的去屑產品市場就相對規范和全面得多。這也可以從一個側面解釋為什么中國受頭屑困擾人群的比例遠高于歐美發達國家。”
另一方面，報告揭示，有42%的消費者表示完全不了解頭屑產生的原因，62%的被調查者不清楚頭發需要全面營養，只有極少數消費者知道頭皮健康需要去全面的維生素和礦物質。有17%的男性和14%的女性承認自己有經常用指甲抓撓頭皮的習慣；有超過20%的被訪對象認為用手撥弄頭發能幫助頭屑脫落并減少頭屑；近六成受訪者在洗完頭發后選擇用毛巾用力擦拭的干發方式。這些對頭屑成因認識的不足與不良的洗護習慣，都會不同程度地導致或加重頭屑的產生。此外，中國獨特的飲食習慣、當前白領過大的工作壓力等，也是催生頭屑問題的重要原因。
專家預言：去屑產品升級勢在必行
針對調查報告所揭示的頭屑問題現狀及成因，北醫三院皮膚科專家、中國保健協會市場工委的專家委員袁姍醫師分析：“未來中國市場上的去屑產品，應更多地在男女區分、深度滋養等特性上多下工夫”。
袁姍解釋：“不同性別、不同年齡階層的人群油脂分泌情況和代謝情況都不一樣，無區別地使用同一洗發水類型將很難適應所有家庭成員的頭發護理需求。而在歐美國家被普遍接受的分年齡、性別來選擇去屑產品，在中國市場上尚屬空白”。另一方面，國內外多年的研究結果都表明：要保證頭發健康，杜絕頭屑困擾，除了需要足夠的蛋白質外，還需要一定量的碘、維生素、微量元素等。“而目前中國市場上單一補充一種或兩種營養成分的洗發水占了絕大多數”。
無論是消費者存在去屑誤區，還是缺乏針對性的去屑產品，中國的去屑洗發產品市場都將面臨著新一輪的角逐。王大宏預言：“頭屑問題已引起國人足夠重視，而國外大量規范全面去屑產品市場信息的涌入，勢必引發中國去屑洗發產品市場大規模的更新換代。” |