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中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)主席王慶近日指出，時(shí)裝周的門(mén)檻要提高，獲得時(shí)裝周話(huà)語(yǔ)權(quán)的品牌一定要是知名企業(yè)。這個(gè)聲明讓各大企業(yè)感到了來(lái)自“品牌”的壓力，增強(qiáng)品牌意識(shí)，做大做強(qiáng)企業(yè)，是擺在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)面前的一個(gè)艱巨而又不得不面對(duì)的問(wèn)題。
品牌已成為一種感情寄托
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在剛剛結(jié)束的07/08秋冬中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上模特展示“愛(ài)登堡”品牌商務(wù)休閑裝。本報(bào)記者 陳建力
攝 | 一件普通的衣服，釘上知名品牌的商標(biāo)之后便身價(jià)大增。那么品牌的價(jià)值到底在哪兒？
品牌的價(jià)值是多方面的，首先，受法律保護(hù)的注冊(cè)品牌是對(duì)生產(chǎn)者利益的一種保護(hù)，成為企業(yè)的一種特有資源，其他企業(yè)不得仿制使用。此外，品牌還有助于加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)的愿望，也就是說(shuō)品牌可以提升商品的價(jià)值，即使提升后的價(jià)格相對(duì)其他同類(lèi)產(chǎn)品要高很多，消費(fèi)者也愿意購(gòu)買(mǎi)它，因?yàn)樵谙M(fèi)者心中，品牌不僅是質(zhì)量的保證，更是一種身份、地位的象征，如“唐納·卡蘭”所透露出的都會(huì)氣息、“柏帛麗”的英倫韻味和“瓦倫蒂諾”“范思哲”的意大利風(fēng)情等，這些都是人們所追求的感情寄托。
“知名品牌”將成為中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的準(zhǔn)入證
縱觀巴黎、紐約、倫敦、米蘭四大時(shí)裝周，不僅由頂級(jí)設(shè)計(jì)師與當(dāng)紅模特聯(lián)手的T臺(tái)表演炫目、精彩，就連觀眾的著裝“表演”也令人大飽眼福。這種吸引“D&G”“阿瑪尼”“Prada”等知名品牌的時(shí)尚盛典，一直以來(lái)是中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周要學(xué)習(xí)和追趕的。
經(jīng)歷了十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周正越來(lái)越受到各界關(guān)注。但是，在我國(guó)服裝生產(chǎn)總量逐年上升、各大服裝盛事開(kāi)展得如火如荼之時(shí)，我們卻尷尬地發(fā)現(xiàn)：屬于自己的世界性品牌少之又少。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶在剛剛結(jié)束的07/08秋冬中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上就此指出：“中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周下一個(gè)十年的最大變化、最大亮點(diǎn)是時(shí)裝周的門(mén)檻要提高，獲得時(shí)裝周話(huà)語(yǔ)權(quán)的品牌一定要是知名企業(yè)。”這不僅是對(duì)中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周未來(lái)發(fā)展的首次定位，也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了我國(guó)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已由“量”的繁榮開(kāi)始向“質(zhì)”的突破轉(zhuǎn)變。“知名品牌”這個(gè)準(zhǔn)入證開(kāi)始為各大企業(yè)所追逐。
做“品牌”，各大企業(yè)競(jìng)折腰
雖然國(guó)內(nèi)的服裝品牌還未能在國(guó)際上有一席之地，但各服裝品牌公司和設(shè)計(jì)師都非常重視“品牌”的樹(shù)立。“個(gè)人的修養(yǎng)很重要。”夢(mèng)舒雅的設(shè)計(jì)師說(shuō)：“只有自己走到了時(shí)尚的前沿，才能更好地服務(wù)于受眾。”這種理念是做好品牌的前提。
浙江“雅瑩”董事長(zhǎng)張華是一語(yǔ)道出了各大品牌的追求：“品牌是一個(gè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，是公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的絕對(duì)表現(xiàn)，只有把品牌打造好，才有永久的未來(lái)。” |