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近日，在2007中國國際婚博會上，名模林志玲在某婚紗品牌發布會上亮相。盡管婚博會上的國際王牌婚紗令人驚艷，但更多的待婚族期待的是一場與眾不同的婚禮。本報記者:李明放
攝 | “我可不想辦一個‘俗套’的婚禮。”日前，在北京展覽館舉辦的2007中國國際婚博會上，一位即將結婚的李小組告訴記者，她渴望婚禮有“個性”且操辦“輕松”。和李小姐一樣，一些年輕的待婚族正在尋求一種新的結婚理念與操辦方式，并開始借助網絡這個平臺，去策劃、組織、實現一個時尚的婚禮。由此，一些淘金婚慶產業的“結婚網站”也應運而生。
待婚族理念獨特
在本屆中國國際婚博會上，記者看到了來自意大利、法國、美國、韓國、加拿大等的國際王牌婚紗，其中一款價格高達6500萬元的婚紗令人驚艷；而婚宴更是令人叫絕，百年老字號全聚德集團推出了“龍鳳呈祥宴”、“天長地久宴”、“濃情蜜意宴”等主題的奢華婚宴。
“這些奢華的婚禮離我們很遠。”一位參觀者告訴記者，其實有特色的婚禮比奢華的婚禮更令人難忘，況且，現實也不允許他投入過多的金錢與精力。記者注意到，在參觀婚博會的待婚族中，30歲以下的年輕人占了大多數，他們大多認為，婚禮不一定要奢華，但要獨特、節省精力，這被業內人士認為是新時期下的結婚理念。
有調查顯示，個性化婚禮在“80后”中日益受寵。在百度上搜索“個性婚禮”，相關網頁有165萬條之多，許多條目可能是“80后”的父母輩聞所未聞的：空中婚禮、海洋婚禮、游艇婚禮、公交車婚禮……
“現在的年輕人想法都挺多的，不太愿意墨守成規。”一家婚禮策劃公司的負責人說，最近，他的公司接到這樣一項業務：新娘從小就喜歡白雪公主，于是公司就為他們的婚禮策劃了一場白雪公主和白馬王子相愛的故事，道具、服裝統統到位。一場婚禮最后變成了一出舞臺劇，讓來賓們賞心悅目。
此外，節省精力與金錢也是年輕人對婚禮的主要訴求。“我們對婚禮的要求是省時省力省錢，我們沒有精力跑遍北京城去找哪家婚紗照相館最合心意，也不想費力算計婚慶公司是否坑了我們的錢。”一位正在婚博會上搜集資料的參觀者告訴記者。
“結婚網站”應運而生
“我們已經擁有一萬名新人會員了。”一位結婚網站的負責人告訴記者，“網絡是創造一切可能性的最佳平臺，互聯網已經成為年輕人獲取信息與解決日常問題的重要平臺之一，在結婚這個問題上也不例外。”
記者注意到，在婚博會上，結婚網站的展臺并不顯眼，但仍然吸引不少參觀者駐足。“如果結婚網站的信譽可以保證，那我的婚禮準備起來就簡單多了。”一位參觀者說。
“我們要做婚慶產業中的‘攜程’，現在婚慶市場信息透明度低、誠信體系不完善、消費者需要有特色的策劃與服務，但又缺乏經驗，這就是我們創建結婚網站的初衷。”“我愿意結婚網”(以下簡稱IDOIDO)的創始人楊銫告訴記者，結婚網站的市場定位應該是婚慶信息和交易的平臺，為即將結婚的新人們提供全面的信息和消費指南，最終使消費者“省錢省力省心”。
據介紹，結婚網站能夠滿足新一代待婚族的諸多需求。例如，通過線上線下活動，網友們可以一起分享、討論個性的婚禮方案，參與團購優惠；擁有全面的婚禮商家信息，并通過網友反饋了解到最真實的商家信譽情況。
值得一提的是，結婚網站打破了“價格不透明、后期消費多”的怪圈。楊銫給記者舉了個例子，“在IDOIDO網站上，商家必須將服務與報價透明，一套4000元的婚紗攝影具體包括哪些服務、一件拖尾婚紗的定制價格等必須寫得清清楚楚，而攝影工作室也要做出無任何后期消費的承諾。”另外，結婚網站可以根據新人們的個性化需求為其提供專業策劃與建議，并幫其找到合適的婚慶公司。
婚慶產業很“朝陽”
“結婚網站大批涌現是在淘金婚慶市場，也是婚慶產業進一步分工的標志。”一位業內人士說。據悉，2006年，中國國際婚博會組委會曾對全國六萬對新人進行調查，結果顯示新人用于結婚花費的均價高達12萬元以上。
據了解，婚紗攝影在婚慶產業中利潤率最高，平均利潤率達到了30%以上。以北京為例，全市共擁有年營業收入2000萬元以上的影樓四至五家，營業收入在800萬元到2000萬元之間的影樓則多達20家。相比之下，婚禮策劃公司和婚紗企業的利潤率也在15%至30%之間。
“根據消費者的需求，我們找到了一個合理的市場定位，我們的利潤主要來源于商家的廣告。”一位結婚網站的負責人說，雖然目前網站還很難達到贏利，但是，他們看好婚慶產業的發展前景。 |