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“三八節”已經成為電影的重要檔期
女性掌管“觀影權”
    2007-03-09    王曉磊    來源:經濟參考報
　　本報訊 女性觀眾如今已成為電影片商們不敢忽視的“上帝”了。近年來，在電影營銷界原本不受重視的“三八婦女節”已經像“春節檔”、“新年檔”、“暑期檔”一樣，成為被片商看好的重要檔期。
　　在今年“三八節檔期”上映的三部國產影片、五部進口影片中，沒有空洞奢華的古裝大片，而大多是貼近生活、適合女性觀眾觀看的題材。由許鞍華導演、斯琴高娃主演的城市輕喜劇《姨媽的后現代生活》將展現一個關于黃昏戀的溫情故事；在喜劇片《別拿自己不當干部》中，笑星馮鞏扮演的一位車間工長將領導著上百個女同志開展工作；進口影片《漢江怪物》等也均題材新異，實力不俗，很能吸引女性觀眾眼球。各大院線也紛紛推出折扣、贈票等活動，如重慶保利國際影城派送300張優惠卡和50張免費觀影卡，主攻“三八節檔期”。
　　據《2006年：中國文化產業發展報告》介紹，近年來“三八節檔期”的電影票房有大幅度增長，其中2005年票房同比增長了76%；重慶保利國際影城的一位負責人也表示，目前院線對于“三八節檔期”要比過去重視得多。
　　專家認為，“三八節檔期”的成熟，原因之一是婦女在現代社會中的地位提升。在現代兩性關系中，許多女性已經“把持”了選擇電影的權力，使得片商也隨行就市，調整生產和營銷策略。
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