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日前，東方衛視繼“舞林大會”后，又強勢推出了另一檔明星選秀節目“非常有戲”，這似乎意味著選秀節目的主角正在發生變化。
從大獲成功的“舞林大會”到湖南衛視熱播的“名聲大震”……明星效應加上選秀節目的全民參與，2007年國內娛樂節目充滿變數。
風起云涌的明星選秀
東方衛視的“舞林大會”曾一度創造了17%的超高收視率，成為2000年以來上海收視率最高的娛樂節目，其人氣之旺甚至可與2006年中央電視臺春節聯歡晚會在上海的收視率相媲美，被公認為“獲得了巨大成功”。
“舞林大會”顧名思義就是讓各路明星進行較為專業的國標舞比賽，且是將從訓練到比賽的過程全部展示出來，并由專業的舞蹈老師做現場評審。去掉了“光環”的明星們在節目中和普通人一樣——為比賽而努力訓練，為能夠繼續留在舞臺上而央求評委，當然也會因慘遭淘汰而潸然淚下。
歌星、影星、主持人、“人氣王”……明星效應在“舞林大會”中體現得淋漓盡致。站在舞臺上等待別人來決定自己命運的滋味也許并不好受，但關鍵的是觀眾樂于為此買單。
“以前的選秀節目都是在說一個普通人是如何搖身變成明星的，可‘舞林大會’就不同了，明星本身就很吸引人，看到他們像普通人一樣為了爭取晉級而努力地訓練，其實蠻感動的�！币晃弧拔枇执髸钡闹覍嵱^眾如是說：“像拉丁、倫巴之類的國標舞我原來根本不看，但這個節目我卻每期必看，也許這就是明星的魅力吧。”
在北京一家合資公司做行政工作的莫小姐告訴記者：“我已經很久沒有看娛樂節目了，尤其是2005年的‘超級女聲’之后，總覺得選來選去都是老一套，但是‘舞林大會’這個節目感覺有新意，我不僅每期不落，而且還蠢蠢欲動地想學‘國標’了�！�
據了解，就在“舞林大會”意興正酣之時，湖南衛視的“名聲大震”、江蘇衛視的“名師高徒”、齊魯電視臺的“天下無雙”等若干檔明星選秀節目也紛紛開始出擊，而嘗到了“甜頭”的東方衛視更是借著“舞林大會”的東風，高調推出了另一檔明星選秀節目“非常有戲”。雖然看過第一期“非常有戲”節目的觀眾或多或少還不太習慣這種傳統戲曲文化與現代海派文化的結合方式，但至少從弘揚傳統文化的角度來看，“非常有戲”注定會贏得良好口碑。
生命周期不會長
“目前剛剛興起的明星選秀節目，它的熱度不會持續很長時間，甚至會比此前的平民選秀節目還要‘短命’”。中國傳媒大學傳媒經濟學博士羅霆分析認為，首先明星選秀節目的資源不如平民選秀多，雖然有很多明星，但并不是任何一個明星都適合參與這樣的節目，目前僅這幾檔有限的明星選秀節目，就已經有好幾位明星是重復出現的了。其次，從觀眾參與的程度而言，明星選秀節目的影響力注定不如“全民動員”的平民選秀節目大。況且，娛樂節目的生命周期會越來越短。
“從影響力上來說，近期內恐怕很難有選秀節目能夠達到2005年‘超級女聲’的水平。”羅霆分析說：“電視節目講求‘初戀效應’，因為觀眾總是追求新鮮感，他們會有審美疲勞，2005年‘超級女聲’的成功已經在觀眾心目中留下了極其深刻的印象，這樣的成功只有一次，就像初戀的感覺只有一次一樣。”
娛樂節目競爭升級
無論是平民選秀節目影響力的下降，還是新一輪明星選秀節目的日漸升溫，從中不難看出，在競爭日益激烈的娛樂節目市場，新產品推出的速度正在加快。“湖南衛視‘超級女聲’的成功，不僅打造了湖南衛視這個品牌，而且帶動了國內各電視臺之間競爭的升級�！币晃粯I內人士告訴記者，“超級女聲”名利雙收的巨大效應，使得國內的電視節目制作主體深刻認識到節目創新的重要性。這種創新一方面是節目形態、內容的創新，另一方面是節目編播模式的創新�！氨热纾壳皣鴥鹊膴蕵饭澞烤驼趶倪^去的日播、周播逐步轉向季播模式�！�
“節目中最重要的就是創新，在這個電視文化產品消費的‘快餐’時代，唯有創新才能贏得市場的先機，而要想掌握先機，要么追求‘惟一’，要么追求‘第一’。”羅霆表示，在平民選秀的電視節目大潮中，湖南衛視可謂贏得了先機，成為潮流的引領者；而在新一輪明星選秀的競爭中，東方衛視的連連出擊，應該算是本輪的勝出者。
“其他電視臺在跟風的同時，一定要注重推陳出新：一方面是不斷對現有節目進行改良，從細節和小處著眼；另一方面則要不斷儲備新鮮的節目形式，爭取率先‘研制’出高人一等的‘新產品’，成為下一輪競爭中的領跑者�！绷_霆如是說。 |