| |
|
|
|
|
|
|
|
|
| 2006-12-22 記者:王攀 來源:經濟參考報 |
|
|
德國人弗格勒正在向“瓷器的故鄉”中國發起沖鋒，他要將平均售價高達10000歐元的德產瓷器打入中國市場。中國的國民收入目前尚不足2000歐元，但弗格勒不是在開玩笑，他的目標人群是經濟大潮中誕生的本土富豪們，“他們需要昂貴的器具證明自己和歐美的富翁是同一個層次的人”。
在本月15日舉行的首屆中國(廣州)奢侈品展上，同樣陳列為“全球頂級奢侈品”的還包括勞斯萊斯、寶馬、奔馳等著名國際品牌汽車，以及一些游艇和小型飛機。
主辦本次展覽會的博亞國際集團相關負責人劉繼東說，招徠各國企業參加展會并不是難事，“所有人都相信中國能成為全球頂級品牌的最大買家”。
來自多家國際投資銀行和咨詢公司的調查顯示，目前中國奢侈品市場的年銷售額為20多億美元，僅次于日本和美國，居全球第三位，且發展迅猛；中國目前大約有1000萬人至1300萬人是活躍的奢侈品購買者，高檔轎車、手表、皮包、化妝品、時裝、洋酒和珠寶等都是他們青睞的商品。
劉繼東告訴記者，由展覽所在地廣州和周邊多個城市組成的珠三角是中國最富裕的地區之一，居民存款總額超過二萬億元人民幣，蘊藏著巨大的消費能力。
15日的展覽會上，弗格勒的公司推出了一套制造于1935年，由茶壺、奶罐、糖罐和兩個茶杯組成的茶具，售價高達20萬歐元，吸引了不少人駐足觀賞，盡管中國消費者幾乎從來不使用奶罐，也很少將糖罐內的糖塊添進茶里。
18日是本次展覽會的最后一天。來自主辦方的統計說，大約兩千名普通觀眾購票入場。在闊大的展廳里，觀眾多少顯得有些稀落。記者在場外的調查顯示，即使對于人均收入在全國名列前茅的廣州市民而言，100元一張的門票也過于昂貴了。
然而，人數的多寡似乎并沒有干擾到奢侈品的成交。劉繼東表示，包括這些普通市民在內，本次展覽會大約有一萬名客戶參加，預計成交會達到一億元，主要包括價值數百萬元的黃金和珠寶飾物、豪華轎車以及輕型飛機，售價在20萬歐元的德國瓷器賣出三套。“這比我們的預期要低一些，原因在于深圳三天來也在舉辦奢侈品展，而且規模更加宏大，據說三天賣了二億元。”劉繼東說：“大家都看好珠三角的購買力，但這么頻繁而集中的舉辦奢侈品展，連我們都覺得有點夸張，而且社會氛圍也不好。”
如同此前一些奢侈品展覽會一樣，購買者絕大多數是“隱形富豪”。沒有人知道到底是誰買走了這些奢華物品。劉繼東說，主辦方主要通過銀行、高爾夫俱樂部以及游艇協會等組織邀請客戶參加。
劉繼東坦言，在招展的過程中，國內外奢侈品廠商最擔心的問題不是中國富豪的消費水平，而是日益突出的貧富差距下，公眾輿論和社會道德氛圍很難接受“豪奢的消費行為”。他說：“即使在辦展過程中，我們也感覺到，到底該怎樣向社會介紹少數富人‘一擲千金’購買奢侈品的行為，這是件很困難的事情，大肆宣揚一定會引起民眾的反感。”
事實上，在現場參觀的一些市民紛紛表示，這些物品除了用來炫耀財富外，沒有其他的用途。
中山大學教授葉春生說：“中國傳統文化一直主張艱苦樸素、反對奢侈浪費。眼下貧富差距問題突出，政府已經將反對奢侈浪費、提倡節儉節約作為政策推廣，奢侈產業的過度宣揚會引發全社會的反感。” |
|
|
|
|
|
|
|