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危機(jī)下的民族文化需求可能產(chǎn)生全新的“中國(guó)精神”，而添上科技創(chuàng)新的翅膀，又可能產(chǎn)生真正的“中國(guó)創(chuàng)造”。
文化部副部長(zhǎng)歐陽(yáng)堅(jiān)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)有望成為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)的觀點(diǎn)，在代表委員中引起共鳴。
3月12日14時(shí)30分，在兩會(huì)新聞中心最后一場(chǎng)專題采訪中，歐陽(yáng)堅(jiān)直切主題：“我們面臨著全球性金融危機(jī)，更要通過(guò)擴(kuò)大文化需求、刺激文化消費(fèi)，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)反經(jīng)濟(jì)周期的特殊作用，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為確保8％GDP增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn)。”
在國(guó)際金融危機(jī)影響下，許多人注意到這樣一些文化現(xiàn)象：2009年1月1日至2月9日,全國(guó)影院票房收入達(dá)7．2億元，比去年同期增長(zhǎng)111％；“劉老根大舞臺(tái)小沈陽(yáng)笑轉(zhuǎn)2009”在北京北展劇場(chǎng)連續(xù)演出3天，一票難求；2009年第一季度圖書、舞臺(tái)劇收入增長(zhǎng)20％以上……
文藝帶給人們信心和勇氣
上世紀(jì)二三十年代，美國(guó)爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，企業(yè)倒閉、工人失業(yè)，到處是排隊(duì)領(lǐng)取救濟(jì)、節(jié)衣縮食的美國(guó)人。但是，人們手頭再緊，也要擠出幾個(gè)銅板，走進(jìn)劇院、電影院。瘋狂的喜劇、熱鬧的歌舞片，以及秀蘭·鄧波兒的甜美臉蛋，成為美國(guó)人逃避現(xiàn)實(shí)的“療傷”良藥。有統(tǒng)計(jì)顯示，在過(guò)去幾十年里，美國(guó)出現(xiàn)的7次經(jīng)濟(jì)不景氣中，電影票房攀升的情況卻有過(guò)5次。
2008年，我國(guó)受國(guó)際金融危機(jī)影響，加工制造業(yè)生產(chǎn)急劇下降，外貿(mào)出口受到很大制約，增幅明顯回落。文化產(chǎn)業(yè)卻異軍突起，特別是電影業(yè)票房出現(xiàn)猛增：2008年中國(guó)電影票房總收入為46億元，比2007年凈增13億元，增幅近40％；僅2009年2月14日這一天，全國(guó)電影票房收入就高達(dá)5000多萬(wàn)元，比去年增長(zhǎng)66.7％。
“經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，人們的物質(zhì)消費(fèi)會(huì)抑制，而精神消費(fèi)會(huì)膨脹。”導(dǎo)演尹力委員說(shuō)，但是，目前我國(guó)電影業(yè)的情景和上世紀(jì)30年代的好萊塢，既有類似之處又大有不同。
尹力認(rèn)為，盡管受國(guó)際金融危機(jī)影響，但是我國(guó)經(jīng)濟(jì)一直保持增長(zhǎng)。每個(gè)人都在為改善自己的生活和美好的明天而努力工作。這為中國(guó)電影人提出一個(gè)課題，如何用電影的手段更好地激勵(lì)公眾對(duì)國(guó)家發(fā)展充滿信心。也許，個(gè)人勵(lì)志成功的故事和生活中普通人的喜怒哀樂(lè)，能讓人們感同身受。
電影導(dǎo)演馮小剛委員說(shuō)，文化娛樂(lè)活動(dòng)可以讓人尋求心靈的慰藉，保持生命的溫度。人們需要通過(guò)娛樂(lè)來(lái)緩解精神壓力，需要通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)的反思與生活方式的反思來(lái)調(diào)整心態(tài)，通過(guò)文化藝術(shù)對(duì)未來(lái)的描述來(lái)增加希望，給人們帶來(lái)走出經(jīng)濟(jì)低谷的信心和勇氣。
內(nèi)需市場(chǎng)世界獨(dú)一無(wú)二
不容否認(rèn)的是，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“非常貧瘠”。2008年,美國(guó)、英國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重均高于15％，而我國(guó)的文化產(chǎn)值只占GDP比重的2.8％。
“與潛在的大眾文化需求相比，目前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很有限。”在鳳凰衛(wèi)視總裁劉長(zhǎng)樂(lè)委員看來(lái)，如今，中國(guó)人均GDP超過(guò)3000美元，人們的文化需求相應(yīng)增加。
“兩會(huì)上，國(guó)家一直強(qiáng)調(diào)‘保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定’，這給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。”中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁聶震寧委員解釋說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，文化服務(wù)是民生的重要組成部分，文化產(chǎn)品將對(duì)滿足人們的精神需求作出貢獻(xiàn)。所以，“我們應(yīng)該把文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)作拉動(dòng)內(nèi)需的一個(gè)有效抓手”。
“我國(guó)有13億人口，內(nèi)需市場(chǎng)是世界獨(dú)一無(wú)二的；巨大的文化市場(chǎng)消費(fèi)潛力，也是世界獨(dú)一無(wú)二的。在全球金融危機(jī)的形勢(shì)下，做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十分重要。”中國(guó)作家出版集團(tuán)黨委書記張勝友委員說(shuō)。
“出版社的圖書，基本只走到大中城市，小城市、縣級(jí)市都走不下去，更何況廣大農(nóng)村？”張勝友說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)要有服務(wù)意識(shí)。
在觀念上，不能居高臨下進(jìn)行推銷，“要進(jìn)入農(nóng)村文化市場(chǎng)，就不能把白領(lǐng)愛(ài)看的書拿給農(nóng)民兄弟看，而要了解農(nóng)民兄弟需要什么樣的文化消費(fèi)品。”
在尹力委員看來(lái)，用國(guó)產(chǎn)電影拉動(dòng)內(nèi)需，也不是一朝一夕的事情。
在城市，中國(guó)電影已得到很多年輕人的認(rèn)可。近5年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影的年利潤(rùn)以每年20％到30％的速度增長(zhǎng)，影片數(shù)量、質(zhì)量、上座率和票房收入，都在飛速增加。
但是，農(nóng)村市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)“被消費(fèi)邊緣化”。尹力說(shuō)，農(nóng)村人口基數(shù)大，購(gòu)買力強(qiáng)，農(nóng)村人口對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)品的需求非常強(qiáng)烈。他建議，在不具備建立影院的農(nóng)村，國(guó)家應(yīng)拿出資金進(jìn)行數(shù)字電影放映，無(wú)形中會(huì)培養(yǎng)很多潛在的電影消費(fèi)群；當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度時(shí)，他們對(duì)視聽的要求也會(huì)不斷提高，農(nóng)村影院建設(shè)必然會(huì)提速。“當(dāng)城市和農(nóng)村的銀幕塊數(shù)達(dá)到相當(dāng)數(shù)目時(shí)，電影對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用就很明顯了。”
內(nèi)容與科技整合 實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)
在信息化時(shí)代，數(shù)字電影、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)電視、動(dòng)漫等新興文化產(chǎn)業(yè)，正走進(jìn)并改變著我們的生活。
“在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的情況下，人們需要尋找新機(jī)會(huì)和新手段，科技創(chuàng)新往往能帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”聶震寧委員說(shuō)，1997年亞洲金融危機(jī)期間，新技術(shù)帶動(dòng)了日本文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)崛起，并促其走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)，這就是個(gè)典型例子。
雅昌企業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)萬(wàn)捷委員說(shuō)，現(xiàn)在很多企業(yè)開始跨領(lǐng)域、跨行業(yè)發(fā)展。比如，沃爾瑪不僅經(jīng)營(yíng)大賣場(chǎng)，也開始提供視頻下載服務(wù)；星巴克不單賣咖啡，還賣音樂(lè)；蘋果甩掉了“電腦公司”的外衣，涉足音樂(lè)和手機(jī)領(lǐng)域。
萬(wàn)捷委員就當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)如何做大做強(qiáng)提出一個(gè)“方程式”：現(xiàn)代IT＋傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)＝新型文化產(chǎn)業(yè)。
“實(shí)踐證明，將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代IT業(yè)結(jié)合，產(chǎn)生新的商業(yè)模式，轉(zhuǎn)化成新型的文化產(chǎn)業(yè)，在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，是實(shí)現(xiàn)文化社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有效方式。”萬(wàn)捷建議，科技部門和文化部門要加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和IT業(yè)的扶持力度，鼓勵(lì)兩者有效結(jié)合，向新型文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，打造成真正的“中國(guó)創(chuàng)造”。
在歐陽(yáng)堅(jiān)看來(lái)，目前，我國(guó)并不缺乏新的文化產(chǎn)業(yè)形式，但缺乏相應(yīng)的優(yōu)秀文化作品，“現(xiàn)在我們要重新回歸以內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向上來(lái)”。
以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，日本借亞洲金融危機(jī)之機(jī)，大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，如今占據(jù)了世界70％的電視動(dòng)漫市場(chǎng)。而我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖有5600多家企業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)量已超12萬(wàn)分鐘，但原創(chuàng)能力弱，缺少精品，資源浪費(fèi)極大。曾給“唐老鴨”配音的李揚(yáng)委員認(rèn)為，優(yōu)秀的劇本和充足的投資是動(dòng)漫走向成熟的基礎(chǔ)。
“歷史經(jīng)驗(yàn)證明，經(jīng)濟(jì)危機(jī)或蕭條時(shí)期，往往是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展與繁榮的機(jī)遇期。我們要把握時(shí)機(jī)，加強(qiáng)科技創(chuàng)新，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，提高國(guó)家的文化軟實(shí)力，真正實(shí)現(xiàn)文化惠民。”歐陽(yáng)堅(jiān)說(shuō)。
本報(bào)北京3月12日電 |