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席卷全球的經濟危機不可避免地殃及體育產業。最典型、反應最快的就是財大氣粗的汽車運動，繼本田車隊宣布退出F1之后,鈴木、斯巴魯兩大汽車廠商也宣布，由它們支持的兩支車隊將退出明年的世界汽車拉力錦標賽（WRC）。就連五大聯賽中一些豪門足球俱樂部也面臨經營危機。而與國際體育產業不同，中國的體育產業似乎受到的影響并不明顯，不僅如此，在一些業內人士看來，這場經濟危機反而對中國體育產業有著積極的影響。
經濟危機給國際體育產業制造麻煩
近一段時間，國際體壇接連傳出“斷炊”的消息，強生公司退出國際奧委會TOP贊助商計劃，并停止對2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦奧運會的贊助；從1996年起就是ATP（世界男子職業網球協會）主贊助商的奔馳公司宣布，從2009年開始停止贊助ATP賽事；美國國際集團AIG在今年年底與美國網球協會的贊助到期后，也將停止對后者的贊助計劃，同時，由于AIG一度瀕臨破產，它與英超豪門曼聯隊的贊助合同也險些成為一紙空文……
經濟危機之下，隨著大批贊助商的垮臺或退出，西方國家幾乎沒有哪一項體育賽事能夠獨善其身。
倫敦奧組委日前表示，因為計劃獲得的贊助資金現在難以到位，即使得到政府的額外資助，倫敦奧運會仍可能出現5000萬英鎊的資金缺口，排球、乒乓球、擊劍等項目預算不得不削減。一些人士向倫敦奧組委提議，倫敦是否可以仿照1948年舉辦奧運會的模式，再辦一屆節儉奧運會。
美國NBA總部近期開始裁員以縮減開支，2009年選秀大會的冠名商至今懸而未決。
由于一些贊助商難以兌現贊助金額以及俱樂部股東身價縮水等原因，英超幾大俱樂部一夜間都成為了負債累累的“負翁”。據外電報道，阿森納俱樂部負債兩億多英鎊，利物浦俱樂部負債超過3億英鎊，曼聯俱樂部負債則在7億英鎊以上。如果負債的狀況持續惡化，英超豪門俱樂部宣布破產顯然不是天方夜譚。
同時，隨著經濟危機的蔓延，西方主要國家居民的消費水平不斷下降，體育用品的銷量也在銳減。據國家體育總局裝備中心主任、中國體育用品聯合會副主席馬繼龍向記者介紹，在體育用品領域，幾大國際品牌今后一段時間的業績肯定會出現下滑。
總體而言，整個西方世界的體育產業都將因為經濟危機而受到較大沖擊。
中國體育產業受經濟危機影響較小
北京奧運會的舉辦被業內看成中國體育產業迎來大發展的強勁推動力，不過，席卷全球的經濟危機卻正是在北京奧運會結束之后全面爆發，處于后奧運時代和經濟危機中的中國體育產業究竟該怎樣發展呢？
馬繼龍認為，中國體育產業受全球性經濟危機的影響實際上并不大。馬繼龍介紹說，體育產業主要分成兩大部分：一部分是以體育賽事、體育表演為主要內容的賽事經濟。另一部分則是體育用品的生產與銷售，包括體育服裝、鞋帽、器械裝備等。
從賽事經濟來看，中國在舉辦奧運會之后，會繼續舉辦和引進大量的國內、國際比賽，包括廣州亞運會、深圳大運會等重大國際賽事。由于舉辦奧運會留下了大量的場館資源，相關部門也獲得了較為豐富的辦賽經驗，北京市正準備向競賽之都的目標邁進，今后幾年將引入包括籃球世錦賽在內的多項國際頂級賽事。
馬繼龍表示，不僅是北京、上海、廣州等一線城市會舉辦很多體育比賽，在中國的二三線城市也會舉辦更多賽事，因為這些城市的地方政府有舉辦比賽的積極性，當地百姓也有不斷增加的觀賽需求。
在體育用品的生產和銷售方面，馬繼龍認為，中國的體育用品企業應當不會出現某些國外品牌遇到的業績下滑現象。他介紹說，受經濟危機的影響，目前中國南方部分地區的體育用品廠商在產品出口量上出現較大幅度下滑，不過，這些體育用品生產企業已經把目標轉向了國內市場。由于中國國民的收入水平正處在上升期，體育產業處于起步階段，體育用品生產、銷售的未來發展空間很大，國內的體育用品生產企業完全可以用國內市場彌補因出口受阻造成的損失。
老百姓的體育健身需求日趨旺盛
據業內人士分析，中國的體育產業之所以受經濟危機的沖擊較小，很重要的原因是中國正處在一個全民健身需求大幅提高的時代背景下。
根據國家體育總局日前發布的《2007年中國城鄉居民參加體育鍛煉現狀調查公報》，中國居民參加體育鍛煉的熱情不斷提高，但因為受到時間、場地的限制，中國居民經常參加體育鍛煉的人數比例仍然偏低。
國家體育總局群體司司長盛志國介紹說，為了刺激經濟增長、拉動內需，國家已經出臺了相關政策、投入大量資金。國家體育總局正在與國家發改委等相關部門聯系，爭取在全民健身設施上也能夠得到更多的國家投入，因為滿足老百姓日益增長的全民健身需求，是拉動內需的一個很重要的方面。
據馬繼龍分析，全民健身設施的投入對于整個中國體育產業，尤其是體育器材裝備制造行業的發展，具有巨大的推動作用。
目前，全民健身設施的投入主要來自體育彩票公益金。國家體彩中心的數據顯示，2007年全國體育彩票總銷售額385億元，公益金超過100億元。馬繼龍介紹，以公益金的60％用于全民健身，其中又有60％用于全民健身設施建設計算，每年全民健身需要的體育器材、設施投入就需要幾十億元。北京奧運會之后，隨著國家對全民健身的投入進一步加大，中國的體育器材、設施、裝備行業勢必將得到更大的市場空間。
北京大學中國體育產業研究中心主任何文義分析，由于全民健身事業的發展與體育設施、體育器材裝備、體育服裝用品、體育文化用品等體育產業中的多個類別相關聯，可以預計，在中國全民健身事業加快發展的背景下，中國體育產業將基本不會受到全球經濟危機的影響。
中國體育產業應抓住時機打造自主品牌
看起來中國體育產業安穩渡過全球經濟危機應該不是難事，不過，業內人士也已經看到，如果僅僅是為了安穩度日，中國體育產業就將錯失一次難得的發展機遇。
馬繼龍表示，由于北京奧運會的舉辦給中國營造了一個絕佳的體育氛圍，全球經濟危機的爆發又使得很多國外有實力的大企業忙于自保而難以顧及市場營銷，中國體育產業正應該抓住這一機遇，努力打造出自主品牌。
馬繼龍介紹，在全球體育用品的生產上，中國企業占到了65％的份額，是名副其實的“世界工廠”，然而絕大多數廠家是為國際知名品牌貼牌生產，中國自主品牌十分稀缺。中國既是一個產量大國，又是一個品牌小國。
好在，一些中國企業已經看到這一點。
在2009年中國國際體育用品博覽會的招商工作上，很多中國企業都表現出極高的積極性。作為北京奧運會后在中國舉行的第一個大型國際體育用品博覽會，主辦方原本擔心，經濟危機的爆發可能導致本次展會的招商工作進展緩慢。實際情況卻是，招商的火爆程度絲毫不亞于前幾屆體博會。其中最大的一個變化是國內中小體育用品生產企業大舉進軍體博會，他們的主要目的正是期望打出、打響自己的品牌。一些企業已經意識到，當經濟危機爆發時，隨著代加工訂單銳減，沒有自主品牌的企業最容易陷入困境，而那些擁有自主品牌的企業，卻具有更多的變通之道。
至于一些在國內已經小有名氣的體育用品企業，更是在全球經濟危機時期，不惜付出重金加大品牌宣傳。
福建某體育用品公司高級管理人員告訴記者，在不久前進行的中央電視臺2009年黃金時段廣告招標會上，福建幾大體育用品廠商報出了比2008年更高的價碼，原因在于，幾大廠商正要抓住國外競爭對手忙于自保之際，加大力度擴大民族品牌的影響力，他們預計，國內體育用品企業在2009年的產銷量可能比2008年高出20％左右。
不僅是中國的體育用品企業意識到了品牌價值的重要性，國內其他企業也更加看重體育營銷平臺，從而為中國體育產業提供了更多的發展資金。
中國奧委會在不久前公布了2009~2012年度的首家合作伙伴，隨后還將陸續產生約10個其他類別的合作伙伴。據馬繼龍介紹，很多國內企業都對成為中國奧委會合作伙伴表現出極大興趣，企業的熱情甚至超過了他們對北京奧運會贊助商資格的追逐，導致中國奧委會合作伙伴的門檻價節節攀升，比如在體育服裝類別的招標中，中國奧委會的底價是8000萬元，但實際價格被競標的企業抬高了好幾倍。
類似的情況還出現在賽車領域。當國外汽車企業迫于經濟壓力開始從賽車界退出時，國內某摩托車企業卻在近日宣布，將組隊參加2009年達喀爾拉力賽摩托車比賽，目的正是希望借助達喀爾拉力賽打響自己在國際摩托車市場的影響力。
中國體育產業期望體制更加寬松
不過，并非所有中國體育產業從業人士都在此時充滿信心。在中國體育經紀領域開展工作的企業，在全球經濟危機爆發后，深刻地感受到“冬天”的來臨。
某體育經紀公司負責人向記者表示，他們原本認為，后奧運時代中國體育體制會發生較大變革，中國的運動隊、運動員等競技體育精英的經紀權可能會逐步走向市場，但奧運會已經結束3個多月，他們還沒有看到在這方面有任何政策松動的跡象。
由于只能在足球、籃球、非奧運項目以及退役運動員中開展經紀工作，經紀公司一直對在中國競技體育領域最具分量的奧運金牌項目垂涎三尺，卻始終沒有機會染指。
北京奧運會后，國家體育總局“堅持舉國體制”的表態，意味著奧運項目運動員經紀權的開放已無可能，這使得國內體育經紀公司的“后奧運”夢想完全破滅。
當全球經濟危機爆發后，很多企業縮減或退出了運動員贊助計劃，首當其沖的就是那些在中國號召力較低、運動成績不夠好的足球、籃球、非奧運項目和退役運動員，國內體育經紀公司的日子可謂雪上加霜。
北京大學中國體育產業研究中心主任何文義分析，中國進行體育體制改革的大方向肯定不會變，不過，至少現階段中國體育產業在某些領域上受體制束縛的狀況還很難改變。
本報北京12月30日電 |