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| 2008-04-07 作者:杜晉華 韓妹 來源:中國青年報 |
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近期，貴州遵義市茅臺鎮一家酒廠以“遵義會議”為白酒商標的申請已經被國家商標局受理，使用“TM”（表示商標局已受理申請，但仍處于異議期）標志的“遵義會議酒”開始投放全國市場。
此舉引發民眾的熱烈討論。上周，中國青年報社會調查中心與新浪網新聞中心聯合開展的一項有1636人參與的調查顯示，79.3％的人對此持反對態度。問到具體看法，67.8％的人認為“遵義會議”注冊為白酒商標有損遵義形象，褻瀆了歷史，也褻瀆了紅色文化，39.4％的人認為，“遵義會議”是一種公共資源，不應該被個別企業獨占。
眾所周知，商標是商業文化的臉面，新穎獨特、具有文化含量的商標勢必會為它所代表的企業和產品樹立良好形象。然而，近年來國內類似公共資源被搶注成商標的事件日漸增多。
2005年12月，四川省蒼溪縣旅游局申請將省級文物保護單位“紅軍渡”注冊為商標，卻發現早被人搶注。這時，蒼溪“紅軍渡紅色旅游基地”已完工80％，總投資預算5億元。最后，“紅軍渡紅色旅游基地”不得不改名為“川陜蘇區紅軍文化”旅游景區。
更有甚者，據2006年11月25日《光明日報》報道，“屈原”被注冊成豬飼料商標。對此，多數公眾感到憤怒，偉大詩人屈原早已成為中華民族精神文化遺產的一部分，將豬飼料與屈原強行捆綁，不啻為對嚴肅文化傳統的一種惡搞和褻瀆。
由此看來，一場商業開發與公共資源保護之間的博弈正拉開帷幕。
針對大部分游客和市民對注冊事件的質疑，酒廠負責人回應說，注冊“遵義會議酒”是企業認真思考過的，不存在侵權搶注一說。另據貴州省遵義市工商管理局介紹，現在企業注冊商標都不經過工商局審查，商標注冊已市場化，由各地代理商直接向國家商標局申報。那么，該商標實際上已經合法的履行了大部分注冊程序，只要在三年受理期內沒有人提出異議，他們的使用申請即可獲得通過。
不同意見者認為，用遵義會議注冊酒商標，法律上不予支持。遵義會議分別是地名和通用名詞。我國商標法規定，縣級以上行政區劃的地名，或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標使用。“遵義”為通用名詞，屬不能注冊范疇。
注冊事件剛發生不久，遵義會議紀念館就已出面與酒業公司進行交涉，并向國家工商總局商標局提出異議。不過，遵義會議紀念館下屬紅色旅游集團公司副總經理王志力說：“注冊此商標，該企業不算侵權，也沒有違法。如今，已和該企業進行了協商，希望他們退出。”
調查中，也有15.5％的被訪者對該廠家的行為持贊成態度。他們認為，用遵義會議的影響力帶動地方經濟，讓百姓受益是好事。
據報道，一些當地干部聽說此事的第一反應是“肥水沒流外人田。”他們暗自慶幸“遵義會議”是被本地白酒企業搶注的，也算不幸中的萬幸吧。
眾所周知，在中國共產黨面臨生死存亡的轉折關頭，遵義會議的召開挽救了黨，挽救了紅軍，中國革命從此翻開新的一頁。
正因為“遵義會議”四個字承載著這樣重大的歷史價值且為百姓家喻戶曉，一位當地網友發帖稱贊了這家酒業公司眼光獨到，但他同時也擔心該公司如果沒有好的策劃，可能把這個格調很高、含金量很高的商標低級化！他建議，“遵義會議酒”的包裝上應當配一個關于遵義會議的注釋。這樣，讓“遵義會議酒”在為地方經濟發展帶來效益的同時，還能更好地傳播遵義會議所代表的紅色文化。
據了解，白酒是遵義地區的優勢產業。今年春季在成都召開的糖酒會上，遵義參加糖酒交易會的白酒企業簽約客戶達1660家，總簽約資金達12.74億元。盡管戰果輝煌，但是參展的董酒、鴨溪窖酒等國內著名白酒品牌，都曾經在激烈的市場競爭中沉寂多年。當地居民擔心，如今的“遵義會議酒”只是占了個好牌子，能否保住這塊金字招牌還是需要真工夫的。
近年來，類似搶注事件層出不窮，公眾關注此事的深層原因在于，我國有豐富的歷史文化資源和紅色資源，這些優勢資源現在面臨什么問題？他們應該怎樣被開發和利用？
調查顯示，64.7％的人認為，公共資源正面臨“被盜用和被掠奪式的粗暴使用和過度開發”，75.8％的人認為目前公共資源和非物質文化遺產保護方面存在的問題是，法律體系不完善和保護措施不明確。
在如何開發和利用方面，多數公眾持較為寬容的態度。64.9％的人認為，“公共資源可以有限制地進行商業開發，但不能損害民族精神和歷史文化”，24.2％的人認為，“歷史、文化是經濟發展的基礎，不斷挖掘才能展現其價值，商業開發和保護可以并行不悖”。
在保護公共資源和文化方面，政府再次被公眾寄予厚望。調查中，有65.3％的人要求政府將此納入規范管理。
事實上，遵義會議被搶注一事原本可以避免。兩年前，遵義多位專家提出，“優秀的旅游資源、歷史品牌，可以對當地經濟發展產生帶動效應。”他們建議將區內紅軍山、婁山關等旅游景點，遵義會議、四渡赤水等歷史事件，盡快進行注冊保護，用于地方經濟社會發展。“但未能引起相關重視。”遵義市文化局一位干部說，這不能不說是遺憾。
在這方面，浙江紹興的做法值得借鑒。2006年，紹興地區的歷史文化品牌資源已經被外地企業和個人分別在691類商品上注冊了108個商標名稱，針對這種情況，紹興市政府出資百萬元，委托商標事務所將紹興尚未被注冊的名山、名景、名水、名產、名人和老字號等歷史文化商標全部進行了注冊，以防止當地歷史資源和文化遺產的大量流失。
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