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在杭州，以前喜歡往商場跑的女人，如今說起樓中店購物的經歷，完全是一副行家里手的口吻。對于她們來說，寫字樓里買東西比較精致，很多貨都有點個性，老板娘往往也是性情中人，大家像朋友一樣，邊聊天邊購物，這種感覺很有意思！
據《每日商報》報道，作為一種隱蔽在商場、超市、街頭小店之外的一種新興形態，樓中店正逐漸在各個寫字樓甚至是住宅小區里出現，并借助現代網絡傳播手段，形成網絡店鋪和樓中店相得益彰的優勢，為都市購物女性提供一個嶄新的模式。據業內說法，這種模式最早在香港盛行，如今在內地發達城市也逐漸流行起來。據一項不完全的統計，僅僅在南京大大小小的樓中店就有近600家。
在杭州，黃龍雅苑、國都商務大廈、鳳起商務大廈等寫字樓都是杭城樓中店的聚集地，涉獵范圍包括服裝店、眼鏡店、內衣店、婚紗店、美容店、飾品店等等，這為杭州的時尚女性又增添了一種選擇。
作為一種新興的商業模式，杭州的樓中店和香港有著不同的基因，它的出現有自己一定的規律。
“我是從網店發展而來的。”體育場一寫字樓中店的主人Blue說。據她介紹，3年前在淘寶網上開了一家賣內衣的網店，經過自己的努力，生意越來越好，也形成一定的固定人群。今年年初，好多網友勸她開家店鋪。為了節約成本，同時也為了網友實地看貨，就開了一家樓中店，既做“展廳”，又做倉庫，又做店面，一舉多得。
一位樓中店店主說：“我們基本上是坐等顧客上門，所以對每個顧客我都很珍惜，很用心地記下他們的愛好、特點，一有適合的貨就馬上發出通知。”為了和顧客保持密切聯系，她還專門在店里配了臺電腦，申請了專用的QQ，把老顧客都加入到QQ聯系單上，一有新貨，就拍下來發給她們看。
實際上，開店除了商品以外，鋪金、租金、人工一樣都不可少，往往這些因素導致高成本，使利潤變得非常低。一般而言，商鋪租金在商家的成本中所占比例不小，場地成本要占其總成本的1/4至1/3，或者更多；樓中店節省了租金，據了解，同樣的地段，同樣的面積，樓中店比普通街面的店起碼要便宜3/4。
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