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2008-01-02 作者:梁燕軍 來源:《市場報》2008-01-02 第04版 |
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“現在全中國各領域廣告投放估計有1000多個億,互聯網廣告約有40多個億。而無線互聯網手機廣告(下稱“手機廣告”)不應是只從40億里面發展,而應盯著1000多個億,從1000億里面撕一個大縫,而且越撕越大。”2007年12月4日,空中網總裁楊寧如是說。
楊寧,24歲創辦了Chinaren,一年后把公司賣給了搜狐,賺到3300萬美元;27歲二次創業,和周云帆一起創辦了空中網;29歲帶領空中網登陸納斯達克(NASDAQ:KONG),成為當時國內最年輕的上市公司總裁,現在32歲的他,正在默默等待無線互聯網黎明的到來。
楊寧認為,目前已成為金礦的互聯網廣告,為手機廣告提供了一個發展參照,“盡管手機廣告目前還沒有形成規模,但未來一定會走上同互聯網廣告一樣風光的道路。”
“最近兩年,空中網最大的成功是實現了從傳統SP向無線互聯網門戶的升級,并將‘免費內容+廣告’這一經過傳統媒體及互聯網驗證的贏利模式移植到無線互聯網,手機成為信息終端的那一天終會到來,手機廣告通過技術創新和精準投放一定會迎來井噴時刻。”
楊寧執著地認為。
“我們希望每個人都可以了解手機上網,其實手機絕大部分都有上網功能,只是很多人都不知道或者沒有這個習慣。”他認為,當所有人將手機上網當成習慣的時候,手機廣告的井噴時代就將到來。
自空中網成立,一直致力于手機增值業務的發展。而2007年對于楊寧來說更是具有非凡的意義,在這一年,空中網的傳統優勢業務——手機增值業務的業績上了一個新臺階,而空中網的另一部分業務即無線互聯網門戶Kong.net的收入也穩步攀升。自此,作為空中網的兩大基礎——無線增值業務和無線互聯網業務,得到進一步鞏固,而這一系列被媒體稱之為“漂亮的戰略升級”的運作,也使空中網的未來發展方向更加清晰。
事實上,作為國內對無線互聯網門戶投入最大的公司,空中網在廣告收入上的業績已成為其2007年財報上的新亮點:2007年第一季度,空中網手機廣告銷售額比2006年第四季度增長近30%,達到15萬美元;第二季度手機廣告總營收為22.3萬美元,比上一季度增長92%;去2007年全年預期手機廣告收入將會達到100萬美元。
楊寧表示,雖然目前中國網絡廣告的大部分市場份額依然被PC互聯網所占據,但隨著中國的無線新媒體的不斷崛起、3G時代的臨近,手機因擁有隨時接觸、隨時傳播、隨時反饋、一對一到多點互動等特點,將逐漸成為繼報刊、廣播、電視、互聯網后的全新媒介形式。手機未來的發展趨勢將不止僅限于滿足人們通話的需求,娛樂、電子商務等功能將更加深入人們的生活。
“就目前國內外的發展趨勢看,手機廣告媒體存在著巨大的潛力。它將成為傳統互聯網最大的競爭對手,與其來爭食整個網絡廣告的市場份額。網絡廣告,將再一次成為傳統互聯網和無線互聯網抗爭的主戰場。”楊寧分析說。
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