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門戶影響力第一
南非世界杯伴隨著嗚嗚祖拉的喧鬧聲落幕了，而世界杯報(bào)道的媒體座次也隨即出爐。7月12日，騰訊網(wǎng)攜手多家權(quán)威研究機(jī)構(gòu)對(duì)外發(fā)布的世界杯報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，騰訊世界杯在影響力、滿意度、獨(dú)家權(quán)威性、創(chuàng)新性、網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻覆蓋率、流量、報(bào)道速度、互動(dòng)性、新聞量共十項(xiàng)核心指標(biāo)上均位列門戶第一。
最亮的星 影響最多的人
南非世界杯期間，眾多巨星代言的世界杯廣告亮相央視，這其中，由梅西代言的騰訊網(wǎng)世界杯廣告格外搶眼，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一次選用國(guó)際巨星代言。作為國(guó)內(nèi)門戶首創(chuàng)之舉，騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅一句“最亮的星，影響最多的人”道出這一代言的初衷。
世界杯期間，共有44名國(guó)內(nèi)球星、50位娛樂文化名人做客騰訊網(wǎng)，與億萬網(wǎng)友在線交流，包括馬拉多納、C羅、皮耶羅等。縱觀騰訊網(wǎng)世界杯，群星匯聚，成為門戶當(dāng)中“最亮的星”。
強(qiáng)大的明星陣營(yíng)，吸引了國(guó)內(nèi)無數(shù)球迷的眼球，國(guó)內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際及清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室的調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示，世界杯騰訊網(wǎng)用戶覆蓋率達(dá)到80%以上，位列門戶第一。
“四大標(biāo)桿” 重塑報(bào)道模式
本屆世界杯報(bào)道，騰訊網(wǎng)延續(xù)了奧運(yùn)獨(dú)創(chuàng)的IM+門戶的模式，并有所創(chuàng)新，不但融入微博和即時(shí)數(shù)據(jù)直播，獨(dú)創(chuàng)“視頻直播+微博+即時(shí)數(shù)據(jù)”的“全直播”模式，完成了從“吸引眼球”到“專業(yè)性參與”的升級(jí)；而且，在奧運(yùn)“秒殺”基礎(chǔ)上，融入微博平臺(tái)，成就“IM+門戶+微博”的“秒互動(dòng)”模式，給用戶帶來了全新的觀看和參與體驗(yàn)，同時(shí)變革與超越了老門戶的新聞播報(bào)及互動(dòng)方式。
此外，世界杯期間，騰訊網(wǎng)貢獻(xiàn)了近千篇獨(dú)家新聞報(bào)道、原創(chuàng)的12檔視頻欄目，更引領(lǐng)了門戶網(wǎng)站世界杯報(bào)道獨(dú)家原創(chuàng)的潮流。近1209萬網(wǎng)友入駐騰訊世界杯球迷中心，近5376萬人參與騰訊網(wǎng)世界杯競(jìng)猜，巴西對(duì)陣荷蘭競(jìng)猜人次超過1.02億。
廣告主第一 改寫格局
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)四大門戶在本屆世界杯上的廣告主總量依次為：騰訊網(wǎng)48家、新浪網(wǎng)44家、搜狐23家、網(wǎng)易10家；而在世界杯欄目冠名類廣告客戶數(shù)量方面，騰訊網(wǎng)以22家的紀(jì)錄居行業(yè)首位。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛教授認(rèn)為，騰訊網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體新標(biāo)桿，世界杯是又一次把騰訊龐大的用戶變現(xiàn)成一種企業(yè)營(yíng)銷傳播價(jià)值，從而創(chuàng)造收入的一個(gè)驗(yàn)證。世界杯報(bào)道中的全面取勝，是騰訊網(wǎng)長(zhǎng)期以來堅(jiān)持大事件營(yíng)銷提升影響力的成果展現(xiàn)。這個(gè)戰(zhàn)略思路，不僅使騰訊網(wǎng)近年來大大提升自身影響力，同時(shí)也使得騰訊網(wǎng)在廣告收益上節(jié)節(jié)攀升，進(jìn)一步改變了門戶網(wǎng)站的營(yíng)銷格局。 |