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中央力推，創投看好，忙于改制的中國文化產業似乎正在走向“春天”。
“繼續推進文化體制改革”再次被寫進政府工作報告，而三網融合的推進也將打造新的發展熱點。
根據國家新聞出版總署的安排，我國出版社將在2010年年底前全面完成轉企改制，同時，報刊的轉企改制工作也將于今年全面啟動。業內分析人士表示，隨著文化產業發展的體制障礙的突破，將會有更多的文化企業進入到資本市場，這不僅有利于文化產業自身的發展繁榮，同時也將帶來新一輪的投資機會。
中國出版傳媒籌謀IPO
“中國出版傳媒股份有限公司將于4月份成立，初步計劃公司資本金將達到15億到18億。”中國出版集團公司總裁聶震寧對本報記者表示，目前正在與三家戰略投資者進行相關準備。事實上，這只是改制后的中國出版集團上市計劃的第一步。
據介紹，旗下擁有70多家子公司的中國出版集團其上市計劃將分兩步走：首先是成立中國傳媒傳媒股份有限公司，將出版主業包括內容發行一起整體打包上市，接下來則是將集團旗下擁有百年歷史榮寶齋推向資本市場。據了解，目前負責榮寶齋上市的中介機構已經進場。
聶震寧表示，即將成立的中國出版傳媒股份有限公司將爭取今年登陸A股主板市場，18億的公司資本金有望將該公司打造成國內傳媒板塊的第一大股。而在上市之后，將會進行主業方面的兼并重組。“今年肯定會比去年多。”聶震寧說。
不過作為國有企業，在引入戰略投資者時會更為謹慎。“中國出版集團將占到中國出版傳媒股份有限公司90%以上的股份。”聶震寧表示，有興趣的戰略投資者很多，因此在選擇時，更多會考慮到集團以后的發展目標。據了解，這三家投資者包括一家數字通信類出版企業，一家影視企業以及一家投資基金。“像選擇數字通信類的企業就是因為集團將推出自己的電子閱讀終端。”聶震寧說。
“文化企業轉企改制后將會吸引更多的社會資本注入，同時也將帶來新的管理機制。”中央財經大學文化創意研究院執行院長魏鵬舉對本報記者表示，改革是契機，由于傳媒企業的規模效益比較顯著，所以通過資本市場的兼并重組將更有利于傳媒資源的整合，有助于企業進一步的發展。據記者采訪了解，不少改制后的出版企業都透露出了上市的想法。
文化產權要素市場建設加速
就在文化體制改革逐步推進的同時，文化要素市場的建設也在加強。據了解，繼上海、深圳相繼成立文化產權交易所之后，中國文化產權交易所項目已經上報國務院審批，年內有望落戶北京。專家表示，要素市場的建立完善將加速文化產業與各類資本的有效對接。
此前，北京市發改委主任張工在該市發展改革會議上曾明確指出，2010年要著力加強要素市場建設，支持中國文化產權交易所等要素市場落戶北京市。而作為文化部與北京市政府合作打造的綜合性文化產權交易服務機構，中國文化產權交易所將為文化物權、債權、股權、知識產權等各類文化產權提供產權流轉平臺，打通文化產業與資本市場之間的壁壘。
中國文化產權交易所籌委會負責人、北京產權交易所業務總監張大為表示，中國文化產權交易所的籌辦工作已進入快車道，即將確定包括北京產權交易所在內的數家股東單位。
“行政資源的參與和推動，將會帶來更多的資源。”魏鵬舉表示，如果能夠建立一些規則，做一些示范，將有助于推動民企、社會機構的參與。
據悉，中國文化產權交易所建立后將著手推進文化產權評估體系的建設，解決文化產業投融資過程中版權評估難的問題。
創投看好文化產業前景
“我們非常看好今年文化產業的投資前景。”風投業資深人士、深創投北京分公司總經理劉綱對本報記者表示，隨著改革的深入，相對開放的政策和逐漸清晰的規則為資本進入文化領域提供了更為廣闊空間，而市場消費需求的快速增長則意味著成倍數增長的市場空間。
“現在有一些文化企業自身發展也很不錯，我們已經投了一批文化相關的企業。”劉綱表示，文化產業將成為其重點關注的領域。“首先，傳統的文化企業必須要結合新興業態進行發展，才能應對未來的挑戰，其次，我們也會考慮到在改制過程中，企業相關機制的轉化是否到位，比如說員工的j激勵機制。”劉綱表示，經營團隊以及規范化運作仍是關鍵因素。
德勤中國全國科技、傳媒和電信行業領導人周錦昌則表示，近年來在文化產業方面的國內外投資者明顯增多，“從項目數量，到投資人都是在以倍數增長。”周錦昌說。另外，隨著創業板的推出和中小板的擴容，資本市場的完善也為文化產業投資提供了更為有利的條件。
另外，記者獲悉，相關政府部門正在積極籌措資金推動文化產業的發展。據悉，作為北京市股權投資基金的重要組成部分，文化產業投資基金將采取“FOF”（Fund of
Fund）的運作方式，直接投資創投而非企業。“相較于直接投資項目而言，這種市場化的運作方式將提高資金的利用效率，成功的可能性也更大。”劉綱表示。
不過業內人士同時指出，在三網融合等新興投資領域，政府的相關監管政策仍需重點關注。“我們認為三網融合、IPTV將是未來發展的潮流趨勢之一，不過現在經營牌照并沒有完全放開。”劉綱表示。隨著產業的進一步發展，專家認為政府的監管重點將更為關注內容方面，運營資格上有望獲得一定程度的放開。 |