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繼貴州茅臺(tái)宣布從1月1日起出廠價(jià)平均上調(diào)約13％后，五糧液董事會(huì)昨天做出反應(yīng)，宣布自明日起，對(duì)“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價(jià)格上調(diào)8.50%至10.30%。自此，僅僅15天，中國(guó)白酒“高端雙雄”一前一后主唱的“漲價(jià)半月談”就此開壇。
對(duì)于此番漲價(jià)行動(dòng)，五糧液董事會(huì)措辭高調(diào)：“本次價(jià)格調(diào)整將對(duì)公司2010
年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極影響”。而之前，貴州茅臺(tái)的當(dāng)家人在向有關(guān)媒體解釋其漲價(jià)行動(dòng)時(shí)，也明確表示，“（提供出廠價(jià)）就是為了增強(qiáng)公司盈利能力，擠壓經(jīng)銷商利潤(rùn)空間”。
隨著元旦、春節(jié)雙節(jié)的來(lái)臨，高檔白酒銷售開始增旺，一度“低迷”的高端白酒漲價(jià)預(yù)期也如箭在弦，證券市場(chǎng)對(duì)高端白酒漲價(jià)機(jī)會(huì)的捕捉也日漸熾烈。而事實(shí)上，在高端白酒的大本營(yíng)四川，其他高端白酒的巨頭，如瀘州老窖的國(guó)窖1573，一些地方的批發(fā)價(jià)已悄然提高50元以上，其零售價(jià)格從598元漲到了目前的658元，漲了60元。而瀘州老窖特曲，也成功提價(jià)10%。另一些銷售人員則反應(yīng)，“水井坊漲得最多”，低度酒和高度酒都漲了。
目前，由貴州茅臺(tái)和五糧液導(dǎo)演的漲價(jià)大戰(zhàn)，可能引發(fā)2010年中國(guó)白酒業(yè)整體的漲價(jià)風(fēng)暴。而由于高端白酒收入占比(占整個(gè)白酒行業(yè))達(dá)14%，凈利潤(rùn)占比更是高達(dá)59%，這將導(dǎo)致高端酒業(yè)板塊今年業(yè)績(jī)極具誘惑力，加之，之前各主要白酒廠家?guī)缀醪秸{(diào)一致的2009年度“欲揚(yáng)先抑”行動(dòng)，更導(dǎo)致今年爆發(fā)力大增。
中信建投最近的報(bào)告表示，五糧液高端白酒銷售正在恢復(fù)，且不久前已小幅度提價(jià)，而中低價(jià)位白酒銷售將保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。“這將促使公司主營(yíng)業(yè)務(wù)在2010
年實(shí)現(xiàn)近30%的增長(zhǎng)。”
而天相投顧則表示，52°飲用級(jí)五糧液公司成品酒生產(chǎn)量相對(duì)較小，加之公司主動(dòng)控量，影響了2009年對(duì)經(jīng)銷商的供貨，其約9000噸以上的年銷量同比略有下降。這將導(dǎo)致今年飲用級(jí)五糧液銷量有望大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)可以達(dá)到13000噸左右，同比增長(zhǎng)44%左右。該公司表示，“在宏觀環(huán)境向好的背景下，我們看好五糧液2010年業(yè)績(jī)的爆發(fā)增長(zhǎng)”。
對(duì)于瀘州老窖，國(guó)泰君安則在調(diào)研后表示，國(guó)窖1573之前一直保持控貨，消化渠道庫(kù)存，并“為提價(jià)做準(zhǔn)備”，去年銷量出現(xiàn)較快回升。“預(yù)計(jì)國(guó)窖1573
去年的銷量能夠達(dá)到2800
噸，同比略有增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)回暖的背景下，2009年下半年國(guó)窖1573銷量回升的趨勢(shì)逐步形成，我們預(yù)計(jì)2010年銷量仍能夠上漲10%左右。” |