蘇寧電器華北管理總部執行總裁范志軍向記者表示，今年“十一”黃金周較往年出現了新的特點，節日前后消費爆發性增長趨勢明顯。蘇寧電器“十一”全線飄紅，銷售同比增長110%，“十一”攻略完美收官。
8月份中國經濟回暖，消費指數攀升，加之今年國慶、中秋雙節而至，史上最長黃金周的消費自然值得期待。商務部10月4日發布監測數據顯示，10月1日至3日全國千家重點零售企業實現銷售額140億元，同比增長15%。
范志軍稱，今年的家電市場出現了多個峰值，尤其節前的銷售井噴更加令人興奮，這一切都是基于對市場的準確判斷。據悉，由于國慶閱兵、高清信號的開播，加之以舊換新等國家利好政策的拉動，今年市場需求十分堅挺。對此，北京蘇寧主動出擊，歷時一個多月，經過3輪家電國慶大彩排，9月25日正式擂響“十一”戰鼓，全北京60店全品類特惠引爆“十一”市場。整個“十一”期間旗艦夜市、團購專場、60大品牌聯合簽售、以舊換新等多套組合拳重磅出擊，連續13天的家電狂歡盛宴，使得蘇寧節前預測銷售同比增長80%的目標超額完成。
值得一提的是，今年銷售出現三大拐點。節前銷售一路高歌猛進，爆發性時點明顯，高清電視、數字一體機和數碼產品增幅顯著，僅僅到9月30日，北京蘇寧就完成了銷售任務的50%。10月1日當天上午，由于國慶閱兵使銷售出現暫時回落，不過從下午三點開始，銷售逐漸升溫，消費需求如往年一樣爆發出來。10月1日北京蘇寧部分旗艦店營業至凌晨兩點，這種銷售高潮一直持續到10月3日。在4日、5日兩天保持平穩銷售后，從6日開始，國慶出游回爐潮帶來的節后井噴效應明顯，銷售曲線再次出現新的拐點。
同時，在以舊換新利好政策帶動下，傳統電器產品銷售也很火爆。蘇寧銷售分析表明，以舊換新利好政策對彩電、冰洗等傳統品類的銷售拉動最大。范志軍稱，由于國慶閱兵、高清信號開播等因素，市場需求強勁，消費者節前就籌備購買高清電視，時下的節令使得消費者購物的習慣被提前。加之以舊換新利好政策的拉動，蘇寧彩電榮登換新狀元榜，占整個家電換新份額的50%以上。
從銷售結構看，黃金周中高端新品的消費特點明顯。彩電方面，國產與合資均比去年同期有爆發性的增長。從產品結構看，尤其是52寸液晶跌破7000元，55寸液晶電視跌破8000元等價格利劍驅使，50寸以上大尺寸高清彩電最為旺銷，此比例占到30%以上。加之以舊換新利好政策的拉動，高清液晶電視出現升級換代高峰。LED背光源電視新品登陸也成市場新寵，銷售占比也同比增長達到30%。從冰箱洗衣機整個黃金周的表現來看，三門、對開門及多門冰箱等中高端產品已經步入尋常百姓家，占比已近60%以上。而這一占比數據與去年同期相比，有近3倍左右的增長。此外，滾筒洗衣機的銷售占比已遠超30%。 |
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