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美國時間5月28日（北京時間5月29日凌晨），戴爾公司將發布截至4月底的第一財季財報，這將是繼惠普、聯想、宏碁之后，又一家重量級電腦制造商的關鍵經營數據披露。前三家電腦廠商的財報可謂喜憂參半，戴爾第一財季的業績因此備受關注。
惠普已經為價格戰挖好戰壕
截至今年4月底，惠普今年第二季度的凈利潤比去年同期下滑17%，銷售收入同比下滑3%；以金額表示的凈利潤由去年同期的21億美元下滑至17億美元，銷售收入從去年同期的283億美元下降到274億美元，預計整個財年的銷售收入將同比下降4%至5%。在財報發布后，惠普就宣布將在全球范圍內裁員6400人，約占其員工總數的2%。
看起來全是壞消息，可是如果真這么以為，那就錯了。如果要用拳頭狠狠揍人，首先要怎樣做呢？當然是將拳頭與胳膊向后運動——對了，惠普正在做的就是這個動作。
在惠普收購了EDS之后，其業務結構發生了巨大的變化：惠普的服務部門在今年第一季度創造了85億美元的營收，超過了個人電腦部門；服務部門的利潤規模也超過了成像和打印部門。惠普的服務部門在這一財季實現了12億美元的運營利潤，而打印機部門交出的成績單是11億美元。在過去若干年中，惠普最賺錢的生意是打印機業務，但最近幾個季度，惠普最重要的營收卻是來自電腦部門與服務部門。
也就是說，如果有其他競爭對手敢于針對惠普發動價格戰的話，吃虧的將是自己，因為即使惠普的電腦部門完全不賺錢，還有服務和打印兩大業務撐著呢。
頂級投行紛紛看好聯想的前景
相似的情況也發生在聯想身上。根據今年5月21日聯想發布的財年業績報告顯示：全年銷售額149億美元，2009年1月～3月的第四財季虧損擴大至2.64億美元，全年凈虧2.26億美元，這也是該公司近10年來的首次全年虧損。不過2008年第四季度，聯想在中國的市場份額提升至26.7%，進一步鞏固了領導地位，總銷量較去年同期上升4.4%，而期內該區整體市場銷量下跌了0.1%。
聯想CEO楊元慶認為，聯想未來的業務重點將是鞏固和加強在中國市場的優勢，“在其他的市場上我們要建立起跟在中國一樣的競爭力”。楊元慶認為，只要把中國的產品、成本結構、業務模式帶過去，成功指日可待。在中國市場，聯想最近也推出了一系列針對中小企業的電腦新品，包括廣受歡迎的揚天臺式電腦和在IdeaPad筆記本；為了更好地服務中小企業客戶，聯想還將在兩年的時間里建立1500家專門服務中小企業的商用產品體驗店。
各大投行近日也紛紛上調聯想的評級：高盛將聯想集團評級從“持有”上調至“買入”，目標價從1.80港元上調至4.00港元；摩根士丹利把聯想評級從“減持”上調至“中性”，并表示聯想利潤將進入溫和的上升周期；麥格理銀行則宣布給予聯想集團“跑贏大盤”的評級，并指出聯想資產負債狀況良好，現金積累多（大約14億美元），其真實盈利潛力還沒有顯現出來。
宏碁擴大了地盤卻喪失了利潤
在最近半年，宏碁的聲勢很大，不過日前發布的財報卻相反：第一季度凈利潤同比下滑31%，凈利潤僅約6000萬美元。該公司今年第一季度出貨量雖然同比增長了6.8%，是全球四大PC制造商中增速最快的公司，但其中相當大比例是上網本產品，也就是說很多原本應該購買宏碁筆記本產品的消費者，買了更便宜的上網本，對宏碁的營收來說實在不是什么好事。
近日，宏碁全球副總裁林顯郎表示，該公司正在醞釀漲價。有分析認為此舉的目的是挽救正在快速“失血”的利潤，不過分析師更擔心漲價將使宏碁的市場份額得而復失。據報道，該公司正大幅消減6月份的上網本訂單，其中部分型號的訂貨數量可能不足原計劃的50%。
對于低利潤的尷尬現狀，宏碁董事長王振堂也不得不承認“這是我們需要努力提高的地方”。但是，提高利潤就只能從兩點著手：其一，在產業鏈的制造端降低成本，包括使用更便宜的元件、尋找更便宜的代工廠。不過在競爭激烈的今天，這樣做效果有限。其二，提高產品售價，降低服務質量與響應速度。這樣做消費者可能暫時感覺不到會有什么損失，但是時間一長，高下立見。
戴爾能帶來好消息嗎？
其實這是一個很難預測的問題，美國權威金融服務機構——標準普爾的判斷是非常不樂觀，其分析師湯姆·史密斯將戴爾股票評級由原先的“持有”下調至“賣出”，但目標股價仍維持9.50美元。
不過，如果戴爾能帶來好消息，哪怕是比糟糕的預期好一點，都會極大鼓舞整個PC行業的士氣。一切都在周五見分曉。 |