|
 |
|
強調品牌概念，淡化技術名詞。水墨風格的G3側重于感性和文化印象，不再是“硬梆梆”的專業術語。圖為新標志戶外廣告效果圖。 |
昨日（1月4日）記者從中國移動內部獲悉，中國移動營業廳已經推出TD-SCDMA（國產3G技術）的新標志“G3”，口號為“引領3G生活”。據中移動內部人士證實，TD廣告等宣傳資料都將逐步更換為新標志。新標志出爐后，中移動在品牌策略方面也將發生改變。今年1月1日起其廣告已經開始更換，從戶外廣告最先開始，1月7日新版廣告將在央視黃金時間播出。
據悉，從2007年4月1日TD-SCDMA試商用以來，中移動基本是以“TD-SCDMA”這一技術名詞為核心來開展宣傳，而非實質性的業務品牌宣傳；此次變更為“G3”標志，則在重點體現3G這一概念，淡化具體技術名詞的色彩。
目前，中移動對TD與現有2G業務采取融合策略，GSM用戶都可通過“三不”政策（不換卡、不換號、不登記）直接過渡為TD用戶，不過中移動目前還沒有明確TD-SCDMA與全球通、神州行和動感地帶這三大品牌之間將如何定位。
目前TD-SCDMA的用戶發展并不樂觀。截至去年12月5日，TD用戶總數達33.7萬，其中社會化業務測試用戶15.4萬，服務奧運專用的用戶10.5萬，試商用用戶7.8萬。其中僅最后一類為自費用戶，其余均屬贈送。
|
|
|
從全球3G發展情況看，還沒有運營商以技術名詞本身作為3G宣傳標志，均是換用全新的LOGO和名稱。譬如日本第二大運營商KDDI，在與該國第一大運營商NTT
DoCoMo的競爭中采取“au”品牌來推廣3G業務，淡化其所采用的CDMA
EV-DO技術，有效回避了該技術不如WCDMA成熟等缺點。 | | |
|