|
對外依存度較高的家電行業(yè)首先受到全球金融危機(jī)沖擊，目前很多企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)國內(nèi)，借助國家推行的家電下鄉(xiāng)政策，將渠道下沉，進(jìn)一步開拓國內(nèi)三四級市場。不過，彩電、空調(diào)等細(xì)分行業(yè)受到成本下降及企業(yè)消化庫存等因素的影響，價格戰(zhàn)再次成為企業(yè)的主要競爭手段。
備戰(zhàn)家電下鄉(xiāng)
以出口微波爐起家的格蘭仕，目前將大量的精力放在家電下鄉(xiāng)上面�！斑@次國際金融危機(jī)，使得對外依存度高的家電行業(yè)都面臨考驗，大家紛紛將眼光瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，更加注重國內(nèi)市場的挖掘�！备裉m仕常務(wù)副總裁俞堯昌表示。
在新一輪14省市區(qū)家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，格蘭仕多款冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品在湖北、湖南、重慶等省市成功入圍。格蘭仕日用電器公司相關(guān)人士介紹，目前各地進(jìn)展不一，公司正在積極與中標(biāo)的幾個省市的財政部門溝通，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民購買到家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，則需要等到元旦前后。
據(jù)悉，目前中標(biāo)企業(yè)主要在進(jìn)行一些準(zhǔn)備工作，產(chǎn)品從出廠起，就需要輸入到專門系統(tǒng)，再往下進(jìn)入到每一個經(jīng)銷商和最后的消費(fèi)者手里，都需要錄入相應(yīng)數(shù)據(jù)，使得政府部門在網(wǎng)上可以看到產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的全過程，這樣消費(fèi)者最終才能順利領(lǐng)到財政補(bǔ)貼。
長虹公司市場平臺部部長鄧孝輝就介紹，在試點(diǎn)期間，長虹家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售成效顯著，彩電、冰箱（冷柜）、手機(jī)產(chǎn)品出庫銷售約130萬臺，長虹彩電、美菱冰箱、長虹手機(jī)在試點(diǎn)三省銷量同比分別增長30%、50%和80%。
“布局和開拓農(nóng)村市場是長虹多年來致力的目標(biāo)，家電下鄉(xiāng)的機(jī)會將成為長虹深入農(nóng)村的巨大推動力”，鄧孝輝表示，長虹已將家電下鄉(xiāng)作為未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略進(jìn)行推進(jìn)，并將在其中發(fā)揮自身的重要作用，特別是在災(zāi)區(qū)的優(yōu)勢作用，推動家電下鄉(xiāng)和災(zāi)區(qū)重建工作的順利推進(jìn)。
國家統(tǒng)計局近日發(fā)布的11月份社會消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)就顯示，城市社會消費(fèi)品零售額同比增長為20.3%，縣及縣以下為12.8%，農(nóng)村消費(fèi)市場增長保持穩(wěn)定，并自2006年以來首次超過城市。長城證券研究員姚雯琦認(rèn)為，通過各地區(qū)消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，城市消費(fèi)能力下降，而農(nóng)村市場消費(fèi)更有潛力。
試點(diǎn)期“家電下鄉(xiāng)”對擴(kuò)大內(nèi)需、帶動農(nóng)村消費(fèi)的顯著拉動作用，更加激發(fā)了企業(yè)新一輪“家電下鄉(xiāng)”的熱情。根據(jù)相關(guān)測算，按照14省區(qū)市覆蓋農(nóng)村居民3.93億人計算，預(yù)計未來幾年試點(diǎn)推廣期內(nèi)，家電設(shè)備及服務(wù)市場需求預(yù)計每年將超過400億元。
按照國家部署，明年2月1日開始家電下鄉(xiāng)將由目前的14個省區(qū)市推廣到全國，這也極大促進(jìn)了家電企業(yè)對農(nóng)村市場的期待。青島海爾一位人士就表示，“我們正在積極準(zhǔn)備明年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的全國招標(biāo)，這對家電企業(yè)來說將是更大的一塊蛋糕�！�
價格戰(zhàn)重現(xiàn)江湖
為了刺激終端消費(fèi)，各廠家紛紛使出了渾身解數(shù)，直接降價再次成為市場競爭主要手段。
自2009冷凍年度開盤以來，在行業(yè)高庫存及新能效等級門檻提高的壓力下，志高、長虹、海信科龍等二線廠商紛紛開始了規(guī)�？涨暗慕祪r，而在上周，美的空調(diào)也加入了價格大戰(zhàn)。美的國內(nèi)營銷總經(jīng)理陸劍峰宣稱，將從元旦起對旗下主流變頻空調(diào)實施100元到1000元的降價，到明年及后年，隨著零部件采購規(guī)模優(yōu)勢的發(fā)揮，美的下調(diào)價格的幅度會更大。美的電器CEO方洪波甚至預(yù)計，空調(diào)行業(yè)明年上半年的形勢會更加糟糕，降價有可能重新成為空調(diào)營銷市場的常態(tài)。
而彩電市場，由于上游顯示屏價格大幅下滑，明年降價的幅度也會很大。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年液晶電視降幅超過10%，等離子電視降幅更是超過30%。
中國家電維修協(xié)會劉秀敏會長近日接受記者采訪時就表示，盡管宏觀環(huán)境不景氣，但是國內(nèi)市場仍是家電企業(yè)的避風(fēng)港，平板電視企業(yè)可以更加關(guān)注國內(nèi)市場，一二線城市居民的更新?lián)Q代需求和80后新婚購機(jī)需求，將成為拉動平板電視消費(fèi)的兩大動力，而明年家電下鄉(xiāng)在全國推廣，CRT電視的需求也會出現(xiàn)明顯增長態(tài)勢。 |