正在北京舉行的2007中國網球公開賽,是北京奧運會前最為重要的國際體育賽事之一。中網公開賽已經成為與溫網、法網、美網、澳網四大網球賽事并駕齊驅的世界第五大網球賽事,因此吸引了全球頂級球星的關注與參與。隨著參加選手數量和級別的提升,商家們也從中發現了重大商機,紛紛贊助中網,上演了一場商場上的博弈。 作為中國網球公開賽啤酒行業唯一的贊助商,青島啤酒自第一屆中網以來,已連續4屆成為其贊助商。4年前,青島啤酒決定是否贊助中網時,在內部也產生過分歧。但清晰的體育營銷思路讓他們最終看到了賽事的魅力及潛力,并且支持至今,從中也獲益匪淺。 在接受媒體采訪時,青啤副總裁嚴旭女士表示:“中網元年,我們考慮到青啤的品牌與網球項目的消費群比較吻合,都是中高端人士,做出了合作的決定。今天看來,我們當初的策略是正確的。” 作為贊助商,中國網球公開賽將9月14—16三日作為“青啤主題日”。在中網賽場外圍展區,有一個擁有“巨無霸”稱號的青啤大篷車,它全長超過16米,重達33噸,車身裝飾著醒目的青島啤酒和2008年北京奧運會標識,給人以強烈的視覺沖擊和震撼。游戲互動區域配備的電子游戲是目前最新的游戲設備——手柄無線控制。真實體驗運動項目,充分體現了青島啤酒“激情歡動、奧運同行”的主題。 據嚴旭介紹:“奧運決戰年還將出臺很多與奧運相關的推廣活動,使青島啤酒在助威奧運的同時讓品牌更加深入人心。” 中網作為2008北京奧運會前最具影響力的國際賽事,已經彰顯出其獨有的魅力。青啤利用這次難得的機會演繹體育營銷,將青啤“激情成就夢想”的主張傳向世界。
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