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在未來一年內(nèi)，CRT彩電（傳統(tǒng)顯像管彩電）可能將逐步從北京等一線市場退出，平板電視將占據(jù)絕對主流。前天（22日），在由蘇寧電器聯(lián)合夏普、三星、創(chuàng)維、海信等主流彩電廠商召開的中國彩電發(fā)展趨勢論壇上，此前曾在業(yè)內(nèi)引起爭議的“CRT彩電即將退市說”再度響起。為了推動這一進(jìn)程，蘇寧電器在北京本周起要對平板電視進(jìn)行大降價，國產(chǎn)42英寸液晶制定的價格坐標(biāo)僅為5000元。蘇寧電器意欲在北京市場加速淘汰CRT彩電。
策動平板電視大降價
蘇寧電器華北管理總部執(zhí)行總裁范志軍在北京召開的“2008年彩電消費(fèi)趨勢論壇”上透露，從本周末到國慶節(jié)，蘇寧將每周發(fā)動一次降價攻勢，高清彩電平均降幅將超過20%。“這次降價，我們?yōu)閲a(chǎn)42英寸液晶制定的價格坐標(biāo)是5000元，而去年9月該坐標(biāo)還為1萬元�！�
范志軍透露，為籌備此次降價，蘇寧已提前向夏普、三星、創(chuàng)維、海信等彩電巨頭采購10億元彩電。其中40%為42英寸以上大屏幕高清平板電視。
北京蘇寧總經(jīng)理助理王軍透露，為借大戰(zhàn)鞏固蘇寧在北京彩電市場的強(qiáng)勢地位，蘇寧內(nèi)部為各尺寸平板電視制定了降價“到位坐標(biāo)”。如32英寸等離子，價格在5000元以下，42和52英寸全高清液晶，分別降至1萬元和2萬元以下。蘇寧尤其針對市場主銷的42、46、47英寸平板電視制定了“特價機(jī)坐標(biāo)”：如42英寸特價液晶跌破5000元，外資46、47英寸特價液晶跌破1萬元。
“創(chuàng)維上周剛將52英寸全高清液晶價格降到2萬元以下，不料蘇寧這周就開始“全面放水”，看來廠家的計劃又未能趕上市場變化�！眲�(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰昨天表示：“今年國慶彩電市場一場惡斗已在所難免！”
再拋“淘汰CRT”言論
值得玩味的是，此次蘇寧發(fā)動的價格攻勢中幾乎看不到傳統(tǒng)的CRT彩電參與。
在“2008年彩電消費(fèi)趨勢論壇”上，蘇寧高層的發(fā)言再次提出“讓CRT彩電從北京等一線市場退出”！范志軍表示，今年上半年，CRT電視市場銷售同比下降7%，而同期液晶電視增長率卻高達(dá)140%，銷量達(dá)到334萬臺。目前，液晶電視銷售額比重已達(dá)整個彩電銷售額54%，高出CRT電視近16個百分點(diǎn)。像北京這樣的一級市場，CRT彩電銷售額占比已不足15%。范志軍預(yù)測，今年下半年CRT彩電份額將比上半年再減少5.1個百分點(diǎn)，未來一年內(nèi)，CRT彩電將逐步從北京市場退出。
一年以前蘇寧就在國內(nèi)率先提出過“CRT彩電未來一年將逐步退出北京、上海等國內(nèi)一級市場”。當(dāng)時，這一觀點(diǎn)迅速招致中國電子視像行業(yè)協(xié)會等行業(yè)組織的激烈反對，但反對歸反對，北京市場中CRT彩電銷售額已僅僅占15%。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場研究所副主任陸刃波認(rèn)為，加速CRT彩電退市的推動力，是平板電視的降價。目前32英寸液晶及32英寸等離子價格都在4999元左右，34英寸數(shù)字高清CRT平均價格也在4500元左右，CRT電視已基本喪失價格優(yōu)勢，其尺寸又無法突破34英寸瓶頸，市場需求的大幅下降是可以預(yù)期的。
“隨北京市場的消費(fèi)升級，42、46、52英寸將成為未來市場的主流尺寸。CRT彩電根本做不到這樣大尺寸，無疑將被平板電視替代。我們預(yù)測CRT退市將加快，不過是因勢利導(dǎo)�！狈吨拒娬f。
CRT國內(nèi)還有市場
與蘇寧對平板電視的“激進(jìn)”言行相比，全球權(quán)威消費(fèi)類電子市場調(diào)查公司Displaysearch公司的結(jié)論明顯要保守些。該公司最近的調(diào)查分析認(rèn)為，中國市場的CRT電視基數(shù)較大，生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)體系完善，CRT電視被平板電視替代的速度將明顯慢于全球。
該公司認(rèn)為，中國CRT電視市場在2005年達(dá)到峰值，2006年下降6%，開始出現(xiàn)下降拐點(diǎn)，預(yù)計2007年仍將下降12%，這也是降幅首次突破兩位數(shù)。與此相對應(yīng)，中國CRT電視份額也由2005年的93%減少到2006年的85%。預(yù)計2007年中國國內(nèi)電視市場CRT彩電仍將占據(jù)73%市場份額，而全球范圍CRT電視僅為全部類型電視總需求58%。
對此，范志軍表示，CRT彩電雖然會從北京、上海等一級市場加速退市，但在二、三級市場仍有很大的市場機(jī)會。中國市場廣闊，各地城市消費(fèi)水平存在很大差異，這決定了CRT彩電還將長期存在。蘇寧在全國連鎖渠道也不會放棄CRT彩電，只是在一級市場更專注于平板電視。
“從今年上半年彩電銷售看，北京市場很多指標(biāo)往往領(lǐng)先全國平均水平一倍。如40英寸以上平板電視占整體市場份額，全國平均水平為10%，而北京市場已近20%份額，這說明北京彩電市場消費(fèi)具有一定超前性�！辟愔Z市場研究有限公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平表示：“雖然CRT彩電在國內(nèi)市場還將長期存在，但國內(nèi)彩電企業(yè)仍然要做到未雨綢繆，對未來市場有清醒認(rèn)識和清楚規(guī)劃，以免在平板與CRT的更替中喪失市場機(jī)會�！� |