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中央提出要推動(dòng)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，并凝練為科學(xué)發(fā)展觀的全黨共識(shí)。確實(shí)，至少東部沿海地區(qū)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、發(fā)展動(dòng)力和軸心轉(zhuǎn)換的階段。問(wèn)題是，地方政府叫了多年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的微觀基礎(chǔ)——企業(yè)為什么不動(dòng)聲色，為什么不少企業(yè)寧愿陷在惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥潭里，甚至反而轉(zhuǎn)向利潤(rùn)空間小、價(jià)值鏈的低端？產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的約束條件到底是什么？
根本問(wèn)題是在中國(guó)現(xiàn)有的法律環(huán)境下，品牌商譽(yù)建立不起來(lái)。品牌商譽(yù)是一種信號(hào)發(fā)送機(jī)制，企業(yè)通過(guò)廣告、產(chǎn)品保證書等發(fā)送對(duì)消費(fèi)者“忠誠(chéng)”和內(nèi)在質(zhì)量的信號(hào)，使消費(fèi)者愿意支付質(zhì)量溢價(jià)和忠誠(chéng)貼現(xiàn)。有了這樣一種機(jī)制，市場(chǎng)才能甄別出不同的企業(yè)和產(chǎn)品，市場(chǎng)才能正常、有序地運(yùn)行。
但是，現(xiàn)在兩種情況極為普遍，一是故意隱瞞某些不利于自己企業(yè)或產(chǎn)品的信息，扭曲或制造虛假信息，以至隱瞞重要的內(nèi)在質(zhì)量隱患。
二是冒用別人的品牌、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)來(lái)銷售自己的產(chǎn)品。據(jù)打假部門說(shuō)，市面上的中華牌香煙40%是假的，茅臺(tái)酒90%是假的。上世紀(jì)80年代，品牌生命周期平均8年，90年代縮短為5年，現(xiàn)在更短，三株、巨人、春都、春池、愛(ài)多等紅極一時(shí)的“標(biāo)王”，都被品牌冒用傷害了。在這樣的情況下，企業(yè)的聲譽(yù)機(jī)制難以建立，信號(hào)發(fā)送的成本太高以至發(fā)送不出去。而大規(guī)模的欺騙性交易，會(huì)將誠(chéng)實(shí)的交易者逐出市場(chǎng)；市場(chǎng)的嚴(yán)重失真，會(huì)使整個(gè)市場(chǎng)瓦解。
其次是研發(fā)普遍仿冒。創(chuàng)新企業(yè)普遍的做法是利用別人仿冒的時(shí)間間隔期不斷推新，但這導(dǎo)致嚴(yán)重的創(chuàng)新激勵(lì)不足，因?yàn)閯?chuàng)新企業(yè)要承擔(dān)研發(fā)成本和創(chuàng)新的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，跟著更嚴(yán)重的結(jié)果是創(chuàng)新企業(yè)只愿開展較淺層次、較小規(guī)模投入和較短期的創(chuàng)新。
第三是難以建立起大規(guī)模的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)要在營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大與應(yīng)收款的多少之間進(jìn)行權(quán)衡。
品牌商譽(yù)、研發(fā)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的三個(gè)重要環(huán)節(jié)，這三個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作對(duì)法制環(huán)境有很高的依賴和要求。我們簡(jiǎn)單的結(jié)論是，東部沿海地區(qū)經(jīng)過(guò)30年的改革開放，“產(chǎn)權(quán)確立”的改革任務(wù)已基本完成，而要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，對(duì)制度改革提出了一個(gè)更高的門檻需求——產(chǎn)權(quán)保護(hù)，尤其是商標(biāo)權(quán)、債權(quán)、合同權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。 |