“只漲不跌”的香奈兒降價(jià)了。3月18日記者獲悉，奢侈品品牌香奈兒將下調(diào)中國內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過5%。香奈兒公司稱，此次調(diào)價(jià)為縮小各個(gè)市場價(jià)差，打擊代購市場。分析認(rèn)為，香奈兒的降價(jià)會(huì)引發(fā)整個(gè)奢侈品行業(yè)的降價(jià)趨勢。(3月19日《新京報(bào)》)
香奈兒以同樣的幅度提升和降低歐洲與內(nèi)地的售價(jià)，雖然理由是打擊代購行為，而且各路專家也紛紛從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度進(jìn)行解析，盡管香奈兒降價(jià)從表面上看是經(jīng)濟(jì)問題，理由也是為打擊代購行為，但是任何經(jīng)濟(jì)問題都同特定的社會(huì)背景有著千絲萬縷地聯(lián)系。其實(shí)國內(nèi)的香奈兒等奢侈品價(jià)格要遠(yuǎn)高于歐洲，并非是因?yàn)殛P(guān)稅等成為催生，而是國內(nèi)的高價(jià)契合了很多民眾追求奢侈的心理，即炫富的心理。而國外的價(jià)格洼地則會(huì)吸引大量的國內(nèi)民眾出國血拼，歐洲國家充分利用兩地價(jià)格差引發(fā)的“消費(fèi)者剩余現(xiàn)象”讓國內(nèi)民眾感覺在國外血拼即是買到就是賺到，另外這種出國購買差價(jià)奢侈品還會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)從國外購買到的差價(jià)奢侈品之后，再對比國內(nèi)的高價(jià)則會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的滿足感。
全球咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究報(bào)告》顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，較2013年下降了1%。不可否認(rèn)，這種負(fù)增長現(xiàn)象的根本原因就是中國反腐敗力度的持續(xù)加大，通過反腐首先打擊了部分黨政領(lǐng)導(dǎo)干部的奢靡之風(fēng)，領(lǐng)導(dǎo)干部的不正當(dāng)追求對社會(huì)產(chǎn)生極深的示范作用，特別是在反腐新聞報(bào)道之中，記者基本都會(huì)對腐敗分子的紙醉金迷、揮金如土進(jìn)行大篇幅地描寫，這種報(bào)道的效果就是傳達(dá)一種“奢侈即罪”的觀點(diǎn)。
當(dāng)“奢侈即罪”的觀點(diǎn)被反腐行動(dòng)一次次強(qiáng)調(diào)之后，這種觀點(diǎn)逐漸會(huì)壓倒“奢侈即高貴”的觀點(diǎn)慢慢占上風(fēng)。曾經(jīng)將購買私人飛機(jī)、高檔別墅、昂貴日用品被視為財(cái)富身份的象征，而現(xiàn)在則會(huì)被民眾懷疑為腐敗的線索，即便是以合法正當(dāng)?shù)氖杖胭徺I奢侈品，也難以換回他人羨慕贊賞的目光，取而代之的就是質(zhì)疑這種奢侈的正當(dāng)性。在這樣的現(xiàn)實(shí)語境之下，很多普通民眾對歐洲奢侈品的追求日漸降低，當(dāng)消費(fèi)的欲望降低之時(shí)，也就是奢侈品降價(jià)之日，所以打擊代購僅僅是香奈兒降低的借口而已，反腐敗成果的顯著才是奢侈品低下驕傲頭顱的原動(dòng)力。
