據媒體報道，近期，多家知名景區宣布上調門票價格。其中，麗江玉龍雪山門票由105元漲到130元，廣東丹霞山門票由160元漲到200元。統計顯示，國內5A級景區平均票價已邁入“百元時代”。
一張門票上百元，一家人外出旅游，算一算門票賬，很多人就可能打消旅游的念頭。雖然黃金周的景區原本就很擁擠，少一些游客還有利于景區的管理。但是，如果因為門票價格過高，將居民旅游的心理壓垮了，給旅游業帶來的影響和損失可能就不是幾個經濟數據就能說明的了。
不知道一心想著給景區門票漲價的地區，到底是怎么想的，為什么總把經營的思維停留在漲價一個點上，而不算綜合旅游經濟賬。前些年的西湖，不就是因為取消了門票，綜合收入不僅沒有下降，反而提高了嗎?
在西方發達國家，很多政府投資的旅游景點門票價格是非常低廉的，是鼓勵居民頻繁進出的。而到了景區里邊，很多私人投資的項目，就可以按照市場供求關系確定價格了。而游客則可以依據自身的需要以及經濟狀況，選擇游玩哪些旅游項目。也正因為如此，這些旅游景點一直能夠保持比較旺盛的旅游熱情，廣大游客也樂意到這些公園去旅游，甚至在公園內聊天、談話。
顯然，真正的旅游經濟，門票只是其中很小的一部分。政府不應該把眼睛緊盯住門票。不斷地提高門票價格來撈取眼前利益，是極為短視和弱智的行為，它最終會扼殺居民的旅游動力。
眾所周知，2008年金融危機爆發以后，為了應對金融危機的沖擊和影響，中央曾經出臺了鼓勵居民旅游的相關政策和措施，地方政府則推出了免費向居民發放門票的措施，這些政策措施的推出，也確實給旅游業的發展帶來了積極的推動作用。盡管很多景區都取消或降低了門票收入，但是，旅游總收入卻因此不降反升。而隨著各地頻繁上調門票價格，從門票收入來看，確實有了很大的提高。但是，綜合旅游收入卻并沒有因此而增加，居民的旅游熱情，也因此受到了嚴重影響，很多居民已經放棄了旅游的計劃。
事實上，類似于將門票當“搖錢樹”這樣的行為，在政府身上隨處可見。土地財政就是最好的例證。從表面看，土地財政為地方政府獲取了大量利益，實質上卻對地方經濟的可持續發展留下了極大的隱患。特別是實體經濟發展，在土地財政的沖擊下，已經被嚴重邊緣化。
毫無疑問，旅游是一篇大經濟文章。這篇文章怎么做，目前地方政府的回答是不合格的。政府在發展旅游經濟問題上，如此在乎眼前利益，在乎一時得失，在乎門票帶來的短暫快感，怎么可能將旅游經濟抓好?正如有的網友所言，按照地方政府把門票當作“搖錢樹”的做法，即便徐霞客再世，也會變成宅男。
旅游不僅是一種經濟行為，也是一種公益行為。對地方政府來說，需要通過發展旅游來促進經濟的發展。特別是旅游景點比較多的地區，旅游更可能是當地的支柱產業。但是，旅游的經濟價值絕不是簡單地用門票收入來衡量，旅游經濟更不是門票經濟。如果真的想發展旅游經濟，就必須有大旅游概念，有大旅游意識，追求的應該是綜合收入。要想不把門票當作“搖錢樹”，唯一的出路，就是地方政府發展經濟的理念有根本性的轉變，能夠把眼前利益與長遠利益結合起來，將局部利益與整體利益聯系起來，從而站在全局和戰略的高度，制定發展目標，明確發展思路。到時候，像門票漲價這樣的行為，也就自然而然地會用市場的眼光、長遠的眼光、更具經濟價值的眼光來看待了。
