在馬云的親自鞭策下，阿里巴巴最近掀起了一場(chǎng)轟轟烈烈的推廣“來(lái)往”(阿里旗下移動(dòng)即時(shí)通訊軟件)運(yùn)動(dòng)，數(shù)萬(wàn)員工不得不到處求爺爺告奶奶地拉人。
有分析認(rèn)為馬云這是無(wú)法忍受微信一枝獨(dú)秀，試圖在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域博得一席之地。對(duì)此觀(guān)點(diǎn)，筆者深不以為然。其實(shí)“來(lái)往”早就有了，只是一直作為阿里內(nèi)部小圈子的社交工具，從未對(duì)外推廣過(guò)，難道老謀深算、擅玩戰(zhàn)略的馬云直到今天才醒悟，要用“來(lái)往”對(duì)抗微信嗎?難道馬云認(rèn)為幾乎沒(méi)有任何根基的“來(lái)往”能承擔(dān)阿里移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的使命嗎?顯然都不是。
唯一說(shuō)得通的解釋就是眼下馬云需要借助“來(lái)往”為阿里謀求利益。對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，眼下最要緊的事就是IPO，阿里的野心是超越騰訊成為中國(guó)市值最高的互聯(lián)網(wǎng)上市公司，騰訊也自然成為投資人比照阿里的參照物。坊間傳聞，馬云每每遇到投資人，第一句被問(wèn)到的常是：下一個(gè)時(shí)代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主宰的，你要超越騰訊，但騰訊無(wú)線(xiàn)端有了微信，你呢?憑什么給阿里那么高的估值?這樣的質(zhì)疑讓馬云很是惱火。
馬云深知無(wú)線(xiàn)端是阿里最大的軟肋，而IPO必須向資本市場(chǎng)講故事，必須在移動(dòng)端講出阿里未來(lái)的價(jià)值，而不能只給投資人講阿里當(dāng)下的價(jià)值。如果講不出可信服的未來(lái)，阿里的估值就無(wú)法達(dá)到預(yù)期。所以，馬云紅了眼似的推“來(lái)往”，真正的目的根本不是挑戰(zhàn)微信，而是向資本市場(chǎng)表達(dá)阿里布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的決心，增強(qiáng)投資人對(duì)阿里未來(lái)價(jià)值的信心。