萬(wàn)眾矚目的奶粉反壟斷案迅速以創(chuàng)紀(jì)錄的天價(jià)罰單而結(jié)案，合生元等6家乳粉生產(chǎn)企業(yè)因違反《反壟斷法》限制競(jìng)爭(zhēng)行為共被罰約6.7億元。然而，倘若仔細(xì)審視此案的立案依據(jù)和消費(fèi)品行業(yè)的商業(yè)規(guī)律，不難看出，奶粉反壟斷與茅臺(tái)、五糧液反壟斷案一樣，不可能真正解決國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洋奶粉高價(jià)的問(wèn)題。只有中國(guó)消費(fèi)者和國(guó)產(chǎn)奶粉制造商一起反思，才能真正解決問(wèn)題。
筆者無(wú)意否認(rèn)我國(guó)市場(chǎng)洋奶粉價(jià)格太高，但其高價(jià)的癥結(jié)并不是因?yàn)椤皦艛唷保膊皇菑S商單方面的行為所致，而是母乳喂養(yǎng)率過(guò)低、中國(guó)消費(fèi)者對(duì)洋奶粉的過(guò)度追捧以及銷售層級(jí)過(guò)多。不去解決這些問(wèn)題而訴諸反壟斷，洋奶粉高價(jià)的問(wèn)題根本不可能解決。
特別是消費(fèi)者自己在這個(gè)問(wèn)題上負(fù)有不可推卸的責(zé)任。本來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)洋奶粉的過(guò)度追捧源于后發(fā)國(guó)家國(guó)民追捧發(fā)達(dá)國(guó)家品牌的人之常情，但一些消費(fèi)者的這種追捧已達(dá)到了盲目的程度，而對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的踐踏、抹黑和不寬容又近乎癲狂。國(guó)產(chǎn)奶粉此前固然出現(xiàn)過(guò)質(zhì)量危機(jī)，但不能據(jù)此把整個(gè)國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)全盤、永久否定。
不客氣地說(shuō)，正是這種對(duì)洋奶粉的盲目追捧和對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的盲目踐踏，把消費(fèi)者自己推上了被洋奶粉肆意宰割的砧板。消費(fèi)者如果真嫌它貴，這些洋奶粉就不可能高價(jià)賣出去，如果消費(fèi)者要真嫌洋奶粉的市場(chǎng)份額大，那么只要自己不從眾，而是信賴國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量，去挑國(guó)貨品牌買，那洋奶粉的市場(chǎng)份額就會(huì)立刻減小。人們不斷抱怨洋奶粉價(jià)格高，很大程度上其實(shí)就是消費(fèi)者自己在抱怨自己。筆者不認(rèn)為消費(fèi)者的這種病態(tài)“羊群”心理能夠通過(guò)法律來(lái)解決，而執(zhí)法成本歸根結(jié)底要由整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系來(lái)埋單，很多反壟斷大案都被經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的進(jìn)步證明是缺乏長(zhǎng)期效果的。在市場(chǎng)規(guī)律面前，我們的執(zhí)法機(jī)構(gòu)需要克制自己“刷存在感”的沖動(dòng)。
近兩年因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題而遭受反壟斷調(diào)查的不僅是外國(guó)奶粉企業(yè)，還有很多國(guó)內(nèi)企業(yè)，如茅臺(tái)等知名企業(yè)。這種情況很大程度上帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)政府部門通過(guò)反壟斷抑制市場(chǎng)價(jià)格的期待;但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志并不是政府定價(jià)，在完全競(jìng)爭(zhēng)的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)尤其如此，部分消費(fèi)者的一廂情愿常常事與愿違。以某個(gè)正不斷沉淪的國(guó)產(chǎn)飲料品牌為例，由于該企業(yè)給予同一區(qū)域內(nèi)不同經(jīng)銷商的批發(fā)價(jià)視其情況而差異較大，而且實(shí)施了長(zhǎng)時(shí)間、大幅度降價(jià)促銷，結(jié)果導(dǎo)致同一區(qū)域、同一時(shí)間內(nèi)同一產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格和最終零售價(jià)格都出現(xiàn)明顯差異。在某些“反壟斷”的倡導(dǎo)者們看來(lái)，這種局面消除了壟斷，讓廠商無(wú)法統(tǒng)一控制終端售價(jià)，充分體現(xiàn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的作用;但對(duì)經(jīng)銷商而言，這種格局將導(dǎo)致代理的產(chǎn)品價(jià)格不穩(wěn)定，時(shí)高時(shí)低，逐利的經(jīng)銷商沒(méi)有相對(duì)穩(wěn)定的盈利空間，信心肯定不足。價(jià)格亂了，經(jīng)銷商的產(chǎn)品就會(huì)貶值，就不會(huì)再進(jìn)貨，甚至拋貨，企業(yè)的品牌將日趨沒(méi)落。
我們有理由對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洋奶粉的高價(jià)表示憤慨，但通過(guò)反壟斷措施治理洋奶粉高價(jià)實(shí)屬藥不對(duì)癥。我國(guó)反壟斷制度的目的不應(yīng)是追求部分消費(fèi)者和媒體反復(fù)不定的一時(shí)廉價(jià)的喝彩，而是要追求促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和維護(hù)消費(fèi)者的長(zhǎng)期利益。畢竟，只有在商品存在的前提下才有“消費(fèi)者權(quán)益”可言，如果商品生產(chǎn)者、銷售者都因?yàn)榉N種原因選擇退出，商品將會(huì)不存在，所謂的“消費(fèi)者權(quán)益”也就純屬無(wú)源之水、無(wú)根之木了。