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乳業重組要多打“市場牌”
2013-06-20   作者:譚浩俊  來源:每日經濟新聞
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  譚浩俊

  6月18日舉行的2013年全國食品安全宣傳周活動日上,工信部相關負責人表示,爭取用兩年時間培育形成10家年銷售收入超過20億元的具有自主知識產權的知名品牌和國際競爭力的大型企業集團,將行業集中度提高到70%以上。如果這一目標能夠如期實現,不僅能夠有效促進乳業質量的提高,而且能夠大大提升中國奶企的市場競爭力。
  現在的問題是,困擾中國奶粉質量和市場競爭力的難題,并不只是奶粉企業的規模和行業集中度。因為,從近年來市場所暴露的各種問題來看,不僅中小奶企存在產品質量不高、市場競爭力不強的問題,大型乳企同樣存在這些方面的問題。
  如果僅僅從規模上做文章,從所謂的行業集中度上做文章,對乳企進行形式上的重組、實質上的貌合神離,而不嚴格按照市場規律辦事,用市鋤制和市場手段對乳企進行重組整合。即便實現了規模擴大、行業集中度提高的目標,困擾乳企的問題,仍然無法得到根本解決。
  中國奶企出現今天這樣的局面,恰恰是行政力量在乳業發展中進行了太多的干預。如果乳企在生產與經營過程中能夠嚴格按市場規律辦事,地方政府和相關職能部門、執法部門在對企業進行監管、引導過程中,也能嚴格依據相關法律法規執行,乳企就不可能出現置消費者利益于不顧的行為。
  對工信部來說,面對乳業市場出現的種種問題,特別是乳企公信力和市場信譽大幅下降的問題,積極尋求解決之策,探討改進之法,用行業重組與整合的方式,提高行業集中度,也便于更好地對行業進行監管,本身并沒有錯。前提是,重組整合工作必須更好地體現市場規律,運用市場手段,多打“市場牌”,而要盡可能地減少行政干預,減少“拉郎配”式重組。
  學習、借鑒國際知名企業、知名公司的經驗,用市朝操作手段,通過股權換購、現金收購、資產置換等方式,對相中的企業進行重組并購,是最符合市朝要求的,也是最有利于企業健康有序發展的。只有通過這種方式完成的重組并購,才不會產生新矛盾和問題,也才能將重組并購雙方的優勢有效整合與發揮。
  重組并購工作不能只局限于乳企,還要立足于奶源供應企業。中國奶企質量不高,很大程度上是因為奶源供應存在質量問題。如果不將奶源供應企業納入重組并購范疇,要從根本上解決乳業質量問題、市場競爭力問題,難度是相當大的。
  奶源供應企業以什么樣的方式重組并購,可能比奶制品生產企業難度更大,問題也更多,矛盾也更復雜。如何用市朝手段對奶源供應企業重組并購,值得認真研究和探討,且必須有具體的辦法與措施。否則,縱然培育了十大具有市場競爭力的奶品生產企業,市場集中度也達到既定目標,也難以從根本上解決乳業質量問題,與國外乳企的差距也難以縮校這一點,從蒙牛收購雅士利以后網民的反應中也可見一斑。很多網民甚至產生這樣的擔心,雅士利被蒙牛收購后,會不會也出現產品質量沒保證的現象呢?
  與此相適應,乳企在進行大規模的重組并購以后,監管、執法等工作能否也隨著重組并購的深入而提升,能夠一切按照市場規律與法律法規要求,對乳企實施監管,對不合格產品進行處理,也是一個值得關注與重視的問題。要知道,國外乳企生產的產品質量有保證,很關鍵的一條就是監管與執法十分嚴格,乳企沒有違規生產、違規銷售的空間。政府職能部門的市場監管與執法工作,必須與乳企的重組并購工作同步,甚至要快一步、多一步。
  只要市場監管和執法到位,市場集中度高不高,已經不重要。因為,產品質量不合格、沒有價格優勢,市懲消費者會將這些企業淘汰,為什么非要用行業壟斷、行業寡頭的方式來解決問題呢?真的到了這種地步,問題可能更加嚴重。

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